数字音乐呈现寡头对峙

2016-10-19 11:25 来源:北京晨报  我有话说
2016-10-19 11:25:37来源:北京晨报作者:责任编辑:李姝昱

  作者:王 琳

  在过去一年里,中国内地在线音乐产业正版化全速推进,在线音乐行业盈利模式逐渐清晰,几大在线音乐平台频繁有大动作。昨天,大家最早熟悉的数字音乐平台之一百度音乐重装亮相,它带着“要有不一样的玩法”的态度展示了其全新战略,强调自己将跳出音乐播放器的局限性。虽然目前中国内地在线数字音乐市场并非大局已定,但在线数字音乐平台寡头对峙的局面已然形成。

  百度MP3→百度音乐

  2002年,百度公司推出了全球最大中文音乐引擎百度MP3,这正是百度音乐的前身。一时间百度MP3风头无二,当时超过三分之一的搜索流量都是百度音乐的流量,而中国网民的搜索、收听习惯正是在这个时期靠百度MP3养成的。在整个大环境的影响下,曾经的百度MP3也涉及过侵权盗版问题。几年后,在收购千千静听播放器成为在线音乐巨头。去年12月,百度音乐正式并入太合音乐集团,在经历了长达十个月的潜伏期后,孵化出全新的百度音乐。

  在昨天的战略发布会上,百度音乐总经理王磊称重装上市的百度音乐有全新的定位,将把它从“播放器工具”变成“多功能平台”,此次发布的新版本中,除了用户体系、会员中心等多项改善,还新增了UGC(用户原创内容)体系和音乐商城,百度音乐将以这些丰富的功能性加强用户体验。王磊提到,一方面百度音乐背靠的是百度搜索引擎的大数据,另一方面,百度音乐还坐拥太合音乐线上线下的资源池,从内容生产、版权优势到演出活动、粉丝社群,都是百度音乐与其他对手进行差异竞争的支点,因此百度音乐并不恋战于播放器工具自身,而是在版权纷争中占有话语权。

  再次洗牌→寡头对峙

  今年中国内地在线音乐行业进行了一轮大洗牌,5月合并了虾米音乐和天天动听的阿里星球上线,7月中国音乐集团和腾讯集团共同宣布,腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展,用户原来所享受的服务不变并可获得更多元化的选择。除此之外,还有网易云也在市场上占据一席之地。而今百度音乐重装上阵,则形成了“腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐”三足鼎立的格局,在线音乐平台进入寡头割据时代。

  互联网观察家甲葛指出,在线音乐三甲的路数不尽相同,向电商、社交、粉丝经济等方向的进击,孰优孰劣尚不能定论,但他更看好太合音乐的全产业链整合能力,认为其有攻守平衡的优势,“中国在线音乐目前用户规模已达5.3亿,但用户量与收入规模完全不成比例,应该说这个产业还在寻找商业模式的过程中,靠在线音乐获得相应产出,只不过是个站不住脚的神话。不妨换个角度看:在线音乐市场已越来越显得无法在传统音乐市场之外傲然独立,从传统音乐市场中去寻找在线音乐的出路已越来越成为必然,在线音乐只是音乐市场的一个分支,只有站在大音乐市场的角度去看在线音乐,很多问题才能得到答案。”

[责任编辑:李姝昱]

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