“单飞”的网剧,如何跳出“模块化”圈子

2017-01-09 11:11 来源:文汇报  我有话说
2017-01-09 11:11:00来源:文汇报作者:责任编辑:李姝昱

  作者:王 彦

  2017年社交媒体上被讨论最多的国产剧集是什么? 《精绝古城》或是其一。这部改编自知名网络小说的剧作在视频网站上线后,前20集点播量突破14亿,豆瓣评分8.5。此案例恰恰印证着刚刚过去的一年中网络剧行业的发展轨迹:出自传统电视剧正规军的精良制作,选择只在网络端口播出。网剧的内容取向与收视习惯,已经和传统电视荧屏大异其趣。

  剥离了电视播出渠道的“网剧沸腾”,映射着行业的“模块化”自洽。上海政法学院社会学教授章友德说:“网剧走红,与社会从‘家庭社交’过渡到‘社群社交’不无关系。当年龄、职业、志趣、审美等因素把观众分成一个个模块,特定类型的网剧因踏准某个社群的爱好得以在模块内受宠并扩散。只是,作为一种新的艺术样式,网剧如何跳出模块圈子的娱乐自恋,获取跨社群、大格局的认可,正是当下的挑战。”

  与观众反复交互,“私人定制”在特定人群有效传播

  网剧虽脱胎于传统电视剧,但两者分道扬镳的势头,在过去一年分外明显。

  最显见的区别在于篇幅。网剧通常短小精悍,绝大多数在10至20集之间,热播的《无间道》12集,《灭罪师》20集,《精绝古城》也不过21集。即使有长线剧情诉求,网剧也多以季播形式切割成小型板块,如《美人为馅》分3季,每季12集。但电视剧尤其是卫视黄金档剧集,38集以内的几乎绝迹,不少古装剧直冲60集以上。而且,网剧还有各种精选情节、限定角色的“剪辑版本”,为不同观众送上“私人定制”。软科幻题材的《超少年密码》合集里,既有完整剧集,也有按王俊凯等主演分别剪出的单人线索。3分钟浏览主线情节,10分钟锁定心仪演员的单集剧情,这些网剧的衍生品其意义远超传统电视剧“前情回顾”“下集预告”的范畴。

  网络和荧屏的类型差异被写进了产业分析。日前发布的《中国网络剧市场白皮书》显示,2016年全网播放量前25位的网剧题材多为悬疑、爱情、玄幻和喜剧四大类型,与传统电视剧仅有“爱情”一项重叠。

  比如,网剧《画江湖之不良人》为漫画迷们津津乐道,但它的同类在荧屏上几无踪影;《灭罪师》被视为推理剧,在电视荧屏也没有同类项。

  撇开广告因素,网剧与电视剧渐行渐远,是受众的年龄差在左右市场。“白皮书”把网剧用户的多数派定在26岁以下、高学历、未婚。对这批“网络原住民”,情节紧凑、“看着不累”更贴合他们的节奏。而多数电视剧,仍希望营造“合家欢”氛围。在章友德看来,受众的宽窄度恰好与社群扩散的特征吻合,“网剧不求全,只针对特定人群,一旦进入目标人群,它的抵达率和传播率都比电视剧更高效”。这就能解释,朋友圈里的话题剧为何网剧越来越多。

  缺乏文化自觉,网剧跨不出狭窄的圈子

  曾经,网剧抱电视剧的“大腿”——视频网站仅作为播放平台,不少网剧是电视剧的“低配山寨”版。但如今,网剧是正规军作战的重镇,是电视剧制作行业的必争之地。

  翻开近年热门网剧花名册,谁能想到参与制作争议网剧《余罪》的新丽传媒也拍过《虎妈猫爸》,就像谁也不曾料《精绝古城》背后站着的是与《闯关东》同样的孔笙、侯鸿亮。老牌电视人的涌入,让“品质”二字与网剧发生关联。视频网站毫不吝啬的资本投入,也一定程度上保证了网剧在制作工艺上不至于捉襟见肘。

  所以,有的网剧获得了电视剧乃至院线电影都少见的认同感。《最好的我们》论题材是稀松平常的校园剧,但豆瓣8.6的高分下,许多网友留言:“没有多数电视剧里堕胎、出国、车祸等意外桥段,只有平凡人物、庸常的校园生活”“这是个土生土长的国产青春故事”“在真实的镜头下伴随观众”。

  可就此论定网剧“青出于蓝而胜于蓝”未免轻率。在一年上线755部网剧的视频网站,品质剧只是少数派。抄袭、媚俗、血腥暴力依旧是许多网剧挥之不去的弊病。上海社科院研究员陆晓文注意到,一部《拐个皇帝回现代》火了,除了原出品方马不停蹄推出《又拐个皇帝回现代》外,《拐个王爷回现代》《带个公主回现代》等近亲剧也在网上繁殖;被下架的 《太子妃升职记》用耸人听闻的“十三点”理论打赢营销战,从此“槽点”“骂点”俨然成了众多网剧撒泼打滚求关注的伎俩;《法医秦明》因其血腥度超越人之常情而备受争议,但更多粗制滥造的同款仍企图用无尽的眼球经济取代内容属性。有专家直言,即便口碑最好的网剧,依然无法和传统荧屏上的佳作相提并论。

  陆晓文说:“网剧最大的弊端是缺乏文化担当,因而顾此失彼。”这话与章友德的观点一致:“若网剧缺了文化自觉,那便跨不出狭窄的社群,囿于年少无知的小天地间无限自恋。”(王 彦)

[责任编辑:李姝昱]

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