中国电影市场:您弄啥哩

2017-02-07 18:51 来源:北京青年报  我有话说
2017-02-07 18:51:46来源:北京青年报作者:责任编辑:石依诺

  作者:肖扬

  2016年的电影票房在春节档的大爆发后,陷入全年的低迷状态中,全年全国电影总票房为457.12亿元,离年初的600亿元期望值相距甚远。如今,2017年的春节档再次爆发,以33.57亿元的票房收官,比去年同期增长了8.7%。不过,面对这份成绩单,业内人士不再像去年同期那样乐观,而是认为里面掺杂了过多的“水分”。如果去掉了票补和服务费两大块,这个成绩还是看上去那么漂亮吗?

  《功夫瑜伽》

  《大闹天竺》

  《西游伏妖篇》

  《乘风破浪》

  票补是把双刃剑

  今年春节档期间,不少票务平台推出了14.9元看电影、18.8元观影套餐,甚至8.8元、6.6元的超低价促销。

  所谓“票补”,是指片方或电商平台让利给电影院低价票的差价补贴,以低价吸引观众。中国电影票房2016年未如预期火爆,一个主要原因就是票补减少,票价恢复了原价。

  有媒体披露,今年春节,有票务平台分别与影院约定细致的“票补政策”,只有预售、排片等情况达标,才能优先享受片方的“票补”,片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片,为票房冲高提供很大助力。今年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》的四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。华谊兄弟CEO王中磊认为,相较于2016年春节档在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7,2017年所有线上的发行商,可能会把全年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。也就是说,在今年春节档,出品方们已经赌上了全年票补预算的大半,而这些票补在春节档票房总产出中也占到了约1/3。

  票补无疑可以刺激预售,增加影院排片,但也会出现影院为了骗票补而开出虚假场次的情况。博纳影业董事长于冬此前曾讲述过影院是如何从票补里两头获利的——“很多影院会在第一时间把这些票补刷到自己的口袋里。最常见的现象就是,上线几分钟,一下卖了十万张。这些票大部分都是影院自己给自己刷走的。影院刷走之后,一方面从片方那还是按35块钱的票价结算;另一方面它又转嫁到片方发行这块的成本里面,(从片方那里)吃掉了这部分票补,赚了两部分钱。”也正因如此,才会在个别城市出现午夜包场、幽灵场(显示满座,但并无观众观看)等情况,这也让所谓观影人次的参考价值在本质上打了折扣。

[责任编辑:石依诺]

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