市场增速放缓,票补真的是“万灵药”吗

2017-02-08 10:15 来源:北京日报  我有话说
2017-02-08 10:15:37来源:北京日报作者:责任编辑:李姝昱

  作者:聂宽冕

  从去年5月开始,内地票房大盘增速整体放缓,市场不温不火。虽然诸多影片扎堆儿今年春节档,但是不少人起初对市场仍然心怀担忧。大年初一开出的8亿元超高票房,多少令人有些意外。不过,谜底很快揭晓,低价“票补”乃是这场票房神话背后的重要推手。沉寂许久的票补为何选在此时重出江湖,它又能在多大程度上影响到影片的票房呢?

市场增速放缓,票补真的是“万灵药”吗

  《乘风破浪》由韩寒执导兼编剧,邓超、彭于晏、赵丽颖领衔主演,讲述了不被父亲理解的赛车手阿浪意外经历一场奇妙冒险的故事,于2017年1月28日上映。

  市场爆棚

  票补成春节黄金档推手

  票房增速放缓超过半年后,历来吸金力最强的春节档也被打了个问号。今年春节档上映的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》等新片,除了争夺春节档票房冠军的头衔,还额外承担着为国内电影市场“破冰”的重任。

  最终,今年春节档的票房还是“逆流而上”。从大年初一到初六,春节档全国电影票房超过33亿元,比去年同期增长近3亿元。尤其是大年初一,单日票房超过8亿元,大幅超过去年的6.4亿元,而《西游伏妖篇》单日票房更是直接冲到3.53亿元,比去年《美人鱼》首日2.77亿元的势头还猛。这一切,仿佛回到了2015年国内电影市场井喷的“黄金时代”。

  真是这样吗?与票房不成正比的口碑,加深了人们对春节档如此火爆的疑问,作为真正推手之一的票补也很快被业内人士推到台前。所谓票补,就是最后实际产生的票房并非按促销价格统计,而是按影院的最低限价,中间所产生的差价,一般都是由发行方来“补贴”。相比往年,今年的票补范围更广、力度更大、花样也更多了。

  今年春节档上映的电影中,4部新片都展开了“低价抢人大战”。《大闹天竺》有猫眼9.9元、淘票票限时8.8元的抢票活动;《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、猫眼9.9元等促销活动;《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的辅助。票补力度最小的《乘风破浪》则有淘票票12.8元的抢票活动。值得一提的是,《乘风破浪》也是目前票房最低、口碑却最好的一部。

  至于具体票补金额我们无从得知,但华谊兄弟总裁王中磊之前在接受采访时预计,所有线上的发行商,可能会把2017年全年预算的三分之一都用在春节档做市场补贴。除了低价预售,今年片商采用了各种活动形式,比如猫眼为《大闹天竺》量身定制了以“全家欢”为主题的家庭套票。猫眼文化运营副总裁康利表示:“我们希望通过这么一个活动,能有几百万、几千万的家庭在大年初一、在春节期间走进电影院,一家人开开心心在一起。”此外,还有电商通过“发红包”的形式派送特惠观影票等。

  幕后原因

  票补撬动预售抢占排片

  去年暑期档内地影市增速明显放缓时,光线影业总裁王长田谈到这一现象与电商票补“退潮”密不可分。他说,2015年的全年票补达到40亿至50亿元,但2016年的票补总额大幅度下降,“现在大家应该也都能看到,票补是持续不下去的,它不是一个良性的商业模式,票补减少之后才能表现出我们观众真正的消费能力。”

[责任编辑:李姝昱]

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