作者：韩浩月
邓超和孙俪一起出演张艺谋的电影《影》，范文芳和李铭顺共同搭档惊悚片《一念》，文章和马伊琍合作的《剃刀边缘》正在热播……夫妻档影视剧自带话题营销，在作品公映（播出）前后制造了不少看点，也引来一些争议。
电视剧《剃刀边缘》中，文章和马伊琍分别饰演男女主角。
这是个“酒好也怕巷子深”的时代，影视公司们为了打好这一仗，大招频放。夫妻在一部影视剧中共同担纲主演，可以被视为一种高级营销，因为这种营销方式不会影响到内容质量，对调动受众关注热度、加大渠道购买动力、包括巩固明星在业内的地位等各个方面都有帮助，何乐而不为？
但不是所有夫妻档都有话题价值。在最近几档夫妻档话题中，还是以邓超与孙俪的话题最为引人关注。之所以如此，一部分原因是因为邓超与孙俪在社交媒体上的互动，一直都被娱乐新闻所关注。邓超“卖萌”的套路，以及夫妻双方在社交媒体上所塑造的形象，都一直是网友们的消费热点，出演《影》只不过是为他们“秀恩爱”又提供了一个台阶。
所以，夫妻档的真相在于，网友与观众关注的是夫妻本身，至于他们出演的作品，不过是捎带着被宣传了一把。真正等到作品公映（播出）的时候，人们所关注的还是作品质量本身，如果故事不行、表演不到位，那么夫妻档也救不了。虽然追星是观众收看影视剧的一大动因，但在评判作品质量的时候，再大牌的明星也要排到故事本身的后面。因此，夫妻档在进行话题营销的时候，也要注意分寸，适可而止，别把观众胃口吊得太高。
从专业的角度看，一对演员哪怕是夫妻，在进入角色之后，也要忘掉夫妻关系以及这种关系所带来的熟稔。及时入戏与出戏，是对一名职业演员最基本的要求。生活中甜蜜无比的夫妻，到了戏里需要演一对仇人的话，那也要拿出专业态度，让观众记住角色而忘掉他们在现实生活中的关系，这才算成功。就这种基本要求来看，无论孙俪、邓超，范文芳和李铭顺，还是文章与马伊琍，实现起来都不算难事。
冯小刚导演的《一九四二》中，徐帆饰演花枝一角。
对于夫妻档的利弊，不妨以乐观的态度看待，如果要计算利弊比例的话，七三开是一个比较合适的比例。影视界的夫妻档，有不少成功的例子，比如陈凯歌与陈红，冯小刚与徐帆。陈红对于出演陈凯歌的电影，曾有不小的担心，在接受记者采访时曾表示，每每出演丈夫的电影，都会无数次问陈凯歌和自己，这么做是否合适，而陈凯歌的回答则是，“我看人，你相信，绝对没错，你合适，我们也是经过慎重考虑的。”
慎重考虑这四个字，其实说明白了作为影视创作者的一种专业精神和职业态度。冯小刚导演的《一九四二》和《唐山大地震》，徐帆都出演了重要角色，在完成度方面，徐帆的表现有目共睹。在作品创作过程中，冯小刚与徐帆的关系是导演与演员，导演熟悉演员的风格，演员也熟悉导演的要求，这样的合作是有十足的默契在的。影视圈或许有别种形式的潜规则，但对于知名导演与演员、演员夫妻档来说，存在重用“关系户”的潜规则现象发生的可能性则极低，因为他们不会冒险，给自己关系亲密的人，去安排一个不合适的角色。
至于夫妻档的弊端，无外乎夫妻搭档过于熟悉，合作次数多了可能会失去新鲜感和相互激发的能力。但这种弊端也因人而异、因作品而异，并非板上钉钉。
回过头来看过往的夫妻档合作，在对比当下正在进行时的夫妻档合作，会发现夫妻档虽然被舆论娱乐化了，但创作终归还是创作，邓超也不可能把在社交媒体上的戏谑态度带到创作中去。夫妻档是否成功，也不在于他们制造的话题热度有多高，而在于他们最终呈现的作品有多好。（韩浩月）
