《非诚勿扰》的变与不变

2017-05-30 16:59 来源:北京晚报 
2017-05-30 16:59:56来源:北京晚报作者:责任编辑:石依诺

  作者:金力维

  凡事不破不立。遭遇“七年之痒”的《非诚勿扰》带着几许忐忑,全面翻新。节目制片人李政做了一个形象的类比:“一个新的品牌汽车做成什么样都行,但是一个特别成熟的品牌,比如smart不可能突然变成一个庞然大物,劳斯莱斯也不会变成一个其他的模样。既然要变,那么该怎么变?背后所承载的压力可想而知。”

  时间的指针回到七年前,江苏卫视《非诚勿扰》首播,这档以相亲为主要模式的节目不仅触及了大龄男女“恨嫁恨娶”的社会热点,引发极大关注,最高破5%的收视率也成为中国电视史上的一出“神话”。在相当长的一段时间里,《非诚勿扰》都是当仁不让的一张王牌,哪怕是在季播综艺风起云涌分食收视蛋糕的当下,它依然以平均收视1.3%的表现,超过绝大多数的季播节目。而在国际影响力上,也依然一骑绝尘,比如在澳大利亚刮起的收视旋风让国人都连呼神奇。

  然而,“变”是必须的,《非诚勿扰》需要一次新生式的改版,以适应市场和观众的双重期待。当下的市场环境中,周末综艺竞争日趋白热化,《非诚勿扰》所在的周六档更是群雄逐鹿。况且,七年过去了,观众的口味也客观发生了改变,相亲受众的主体,已经逐渐从“80后”下行至“90后”。从去年年底的第601期开始,《非诚勿扰》连续4期采用大胆颠覆的“1女VS24男”模式,收视率上涨了27%,官方微博发起的调查也显示,八成观众认可改版。

  脱胎换骨,亦是伤筋动骨。首期节目被观众称为“整容式”改版,规则也变得异常复杂。“扇形舞台”变成了“哑铃形”,女嘉宾的出场方式实践了一个“麦穗理论”——女嘉宾一个接一个出场,男嘉宾需要做出将她放到心动区还是观察区的抉择,因为两个区域的人数都必须是12人,因此男嘉宾往往在一开始展现出观望的姿态,如果男嘉宾总觉得下一个是最好的,结果很可能就是丢掉了最初出场的那些本来心仪的人。

  在这种权衡的姿态中展现出来的关系是微妙的,越是微妙的心理越容易带来反转。让人倍感新鲜的还有男嘉宾的出场方式。跟曾经男生出场接受女生灭灯与否的第一轮考验不同,男生在第一条短片播放完毕之前,是不露脸的。心理学上有一个著名的“体貌效应”,所谓爱美之心人皆有之,外形出众自然占足了优势。可加入盲选环节之后,未见其人,先闻其声。抛开颜值,从言语交谈中用心感受对方。所以,女生感兴趣的部分是否和那个即将出场的男生匹配?盲选带来的悬疑感会引发猜测和讨论,给人一种想要看到本尊之后的反差。综合来看,无论是男生还是女生,在改版后的节目里都拥有了更为充分的展示和表达空间,终选区更是一种双向选择的关系,比原来更加科学和平均。

  反转和悬念,贯穿着节目的始终,终选区女生灭灯的情况是隐藏的,男嘉宾根本不知道自己青睐的女孩最终是否选择了自己。昔日看脸和嘴上论战的相亲节目走进了更深层的男女心理博弈区。《非诚勿扰》的制片人预料这甚至可能引发关于女性事业和家庭关系的一轮深度热议。不过,无论怎样改版,《非诚勿扰》只是激发讨论而不给出或是或非结论的风格没有改变,制片人肯定地说:“对于社会现状的探讨是《非诚勿扰》到现在最根本的核心,它终究是不会变的。”(金力维)

[责任编辑:石依诺]

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