作者：方 明
第24届北京国际图书博览会日前拉开帷幕，各类实体书出版物“争奇斗艳”的同时，一批规格各异的电子书阅读器及数字阅读相关产品也在会上亮相，赢得不少人关注。更有参展商笑言，“数字出版”与“数字阅读”是今年博览会的亮点之一。由此也再次引爆一个话题——如果数字阅读风潮愈刮愈烈，传统纸质图书将路在何方呢？
还有多少人在阅读纸质书？纸质书会不会消亡？传统图书出版的未来如何……类似的疑问或争论，近年来伴随着数字阅读的兴起，显得愈发热闹。首先，这种讨论当然是正常的，因为任何一个新兴业态的兴起，都会给传统行业带来挑战甚至是危机感。实体图书面对数字化阅读习惯的兴起，产生压力，这在某种程度上其实是好事，能够倒逼出版业的进步。
首先应该肯定，阅读介质的多元化，正在更有力地形塑和培育社会的阅读习惯。一方面，确实有相当一部分读者从纸质阅读转移到了电子阅读上来，但另一方面，电子阅读的便利，让更多人养成了阅读习惯，而这种阅读习惯的涵养，不仅仅是电子阅读之福，也将为纸质书籍带来受众。所以，电子阅读也好，纸质阅读也罢，都在共同提升社会的阅读体验，让更多人能够亲近阅读，这才是最重要的结果。
事实上，随着社会阅读习惯的逐步养成，纸质图书市场已经出现了“逆袭”现象。从国外看，以阅读大国英国为例，从2015年开始，纸质书市场开始“反弹”，销售额从27.4亿英镑升至27.6亿英镑，增长2.3%。欧洲出版界的统计数据显示，英国纸质书市场呈显著的回暖态势，甚至对电子书市场造成竞争压力。研究机构表示，越来越多的年轻人青睐购买纸质书；而在国内，《2016年中国图书零售市场报告》显示，2016年，中国图书零售市场总规模为701亿，较2015年的624亿同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。另外，近年来当当、亚马逊等网上书店都相继推出线下实体书店。这些都表明，纸质书出版并没有想象中的那么悲观。
今年4月，第14次全国国民阅读调查成果显示，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点，已是连续8年上升。这当然可以说是代表了一种电子阅读趋势，但需要提醒的是，这其中的数字化阅读，很多仅仅是指在移动手机上的碎片化信息接触，严格意义上并不能归为真正的阅读。而当这部分人有真正的阅读需求的时候，也很可能仍会选择纸质书。
应该看到，不少人感叹一些大部头书籍读不下去，这其实并非是阅读介质的问题，因为同样的书，在纸质书上读不下去，使用电子化阅读可能同样读不下去。这里的关键，还是在于，社会对于深阅读的需求仍有待培育。而随着生活水平与文化消费需求的进一步提高，将会激发更多人的深阅读习惯，那么，社会对于充满阅读仪式感的纸质阅读需求，必将保证在一个比较稳定的状态。而这一点，恰恰是传统出版在短期内无法完全被数字出版取代的优势所在。
电子化阅读与纸质阅读，本身并无高下之分，只要能够满足不同人群的多元化阅读需求就是好的。所以，在这一背景下，传统出版与数字出版，虽有竞争关系，但更应该是合作大于竞争。与其纠结于阅读介质，不如各自相互学习，共同提升。比如，传统出版引入数字出版在效率、阅读便利等方面的优势，而数字出版则像传统出版那样更加注重质量，最终实现各自品质的提升，共同助推出版业的繁荣，培育社会的阅读习惯，这才是王道所在。（方 明）
