《名作欣赏》的发展历史及新媒体运营

2017-10-12 11:35 来源:光明网-文艺评论频道 
2017-10-12 11:35:39来源:光明网-文艺评论频道作者:责任编辑:李姝昱

  作者:李永明

  《名作欣赏》创办于改革开放大潮方兴未艾的“早春二月”。试刊号于1980年10月出版发行。 《名作欣赏》抓住了历史的机遇,应时代地从刊物的名称上体现出来。“名作”界定了欣赏的主体;“欣赏”规范了探究和认识主体的独特方式。这样,就在如林的文学期刊中确定了自己的鲜明特色和独特位置。《名作欣赏》名副其实地以欣赏的姿态将名作的美好奇妙的面目展示于历史的舞台,遂令老读者扬眉吐气,新读者耳目一新,一下子便产生了轰动效应。到1988年前后,《名作欣赏》的发行量一举突破20万册大关,创造了学术性刊物罕见的最大社会覆盖面,成为双效统一的海内外知名的品牌刊物。

《名作欣赏》的发展历史及新媒体运营

作者李永明

  上世纪90年代商品大潮的激荡,使《名作欣赏》这样高雅的纯文学期刊普遍受到冷落。《名作欣赏》的发行亮亮从此日趋萎缩。至九十年代末回落到八十年代初创刊时的三万册。面对生存危机,《名作欣赏》始终坚持“高质量、高品位、高风貌”的“三高”办刊方针,艰难地以创新增强生命活力,以质量拓展生存空间。在1997年6月初刊物百期出版之时,北京大学谢冕教授发来贺文说:“在中国这样的环境中,《名作欣赏》的坚持乃是一个奇迹。它的沉稳、实干,以及不竭的创造精神成为中国瞬息万变的出版界一道独特的风景。”

  在移动互联网迅猛发展的当下,《名作欣赏》一方面继续坚持其办刊方针,另一方面积极利用移动互联网为读者提供阅读服务,探索传统纸刊与新媒体的融合发展。名作欣赏微信公众号在这种背景下诞生,几年来,积累了近两万粉丝,走在了严肃文学学术期刊的前沿。通过微信公号、微博、网站等自媒体,既为读者提供了阅读《名作欣赏》纸刊内容的新平台,又拓展了《名作欣赏》的发行、订阅、销售渠道。《名作欣赏》微信公号目前成为纸刊之外的另一个重要传播、推广和销售平台。

  创办37年来,《名作欣赏》先后蝉联三届中国期刊界最高奖——国家期刊奖;获得第二届、第六届华北地区“十佳期刊奖”,第五届华北地区期刊“特别荣誉奖”;2004年获第一届北方“十佳期刊”奖;龙源期刊网2005年度中文期刊网络阅读亚洲排行前100名杂志、2015年龙源数字阅读影响力期刊TOP100海外阅读总排行第84名;自1992年以来,连续20年被评为山西省一级期刊。

  注:作者李永明系《名作欣赏》杂志社社长

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[责任编辑:李姝昱]

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