你今天听歌了吗?

2018-02-01 15:17 来源:广州日报 
2018-02-01 15:17:33来源:广州日报作者:责任编辑:崔益明

  作者:文静

  今天,你听了多长时间的音乐?在上下班时间的地铁、公交,甚至走在路上,会看到众多白领们戴着耳机,有的在听音乐、有的在看视频……随着近年全民健身运动热潮掀起,众多热衷于跑步的年轻人,都会在跑步时戴上耳机,一边跑步一边听音乐。日前,国内最大的音乐流媒体之一的QQ音乐发布了一份大数据调查,调查显示,90后、00后用户在整体用户中比例已接近七成,其中00后以每天85分钟的听歌时长超过了其他年龄层人群。

  相比互联网领域的直播、共享、社交等热门话题,音乐流媒体平面似乎平静,实际上暗涌不断,自从去年6月开始,QQ音乐将上市的传闻陆续传出,根据最新消息透露,其估值可能达到100亿美元。另外,全球著名音乐流媒体Spotify也传闻将在今年第一季度上市,估值达到150亿美元。

  可以预见的是,随着国内用户,尤其是年轻用户逐渐养成付费听歌的习惯,无论是国内,还是国外,音乐流媒体在中国市场的竞争将越发激烈。

  中国音乐流媒体市场全球第二

  2017年,中国数字音乐行业成功跻身全球前十,全面进入繁盛的数字音乐时代,转入全新的虚拟消费体系后,用户结构也在不断变化。根据QQ音乐近日发布的大数据调查显示,90后用户以43%的占比位居第一,其次是00后用户,两者在整体用户中比例高达67%。而00后以85分钟的每日听歌时长超过其他年龄层人群,成为最爱听歌的人。

  90后、00后是在数字音乐和流媒体陪伴下成长起来的一代。所谓流媒体(Streaming Media)是指通过网络在线收听音乐或视频。网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、哔哩哔哩动画和优酷视频是国内流媒体服务商的典型代表。在早年,手机还处于功能机、移动网络仍是2G时,大家主要是通过电脑上安装音乐软件听音乐,随着智能手机、3G、4G的普及,让移动端App音乐流媒体成为主流。

  不仅是90后,多年以来习惯了免费音乐后,如今逐渐向付费音乐转型。80后的白领罗先生告诉记者,早在两年前已成为某音乐App的会员,一开始是为了下载高质量的无损音乐而办的会员,用了一年后,发现音质不错而且每个月都有几百首歌曲可以下载,所以就续费了。“现在不少人都会去购买几千元的耳机。买了这么贵的耳机,高品质的音源支持是必需的。”罗先生如此说道。

  去年4年,IFPI国际唱片业协会发布的《2017年全球音乐报告》显示,相比于其他国家,中国音乐市场已经进入数字时代,数字音乐占比高达96%,数字音乐与流媒体音乐的增速也高于总增速。《报告》更称,再次用“下一个伟大的全球机遇”来评价中国音乐市场的未来。目前,国内音乐流媒体市场上,腾讯、网易、阿里三分天下。

  另外,根据市场调研机构MIDiA近日发布的音乐流媒体市场报告指出,截至2016年底,中国是全球第二大音乐流媒体付费市场。

  音乐流媒体将迎上市春天?

  与视频网站类似,国内音乐流媒体早年备受版权困扰。

  在2015年,国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,随后我国音乐网站不付费使用音乐作品情况获得极大改观。2016年,腾讯音乐对外表示已实现盈利,是全球第一家宣布盈利的音乐流媒体。互联网业内人士表示,相比国外,国内平台和版权方之间的版权合作方式相对灵活。同时,国内音乐流媒体平台近年在数字音乐方面更强调用户体验以及社交。

  去年4月,有消息传出,腾讯开始积极筹备腾讯音乐上市,估值已达到100亿美元。去年12月底,根据外媒报道,腾讯音乐计划在2018年融资10亿美元IPO。腾讯音乐的付费用户量约1.2亿,是全球第一大流媒体平台Spotify的两倍。另外,传闻今年即将上市的音乐流媒体还有巨头Spotify,据外媒报道,Spotify已在去年12月底向美国证券交易委员会提交了IPO申请。有消息称,Spotify计划在今年第一季度上市。

  值得留意的是,根据音乐大数据调查显示,在中国市场,90后是在音乐上“最舍得花钱”,在愿意为音乐消费的人群中,46%的人是90后。

  瞄准我国庞大的音乐付费市场的,不仅是国内音乐流媒体,更有国外服务商。Apple Music于2015年就在内地市场上线,费用是每月10元的个人价格,每月15元最多6人使用的家庭价格预订,并且提供三个月的免费试用。

  而相比国内服务商,Apple Music的市场表现显得不温不火。一方面,这与国内市场早已有众多音乐App“盘踞”不无关系。另外,早在2015年,国内音乐市场仍是以免费音乐为主。不过,去年开始市场有所转变。据了解,目前QQ音乐3个月的绿钻豪华版费用是45元,也就是15元/月/300首;网易云音乐的标准包8元/月/300首。相较之下,Apple Music的10元/月的订阅费用,价格并不高。随着付费市场的成熟,加上市场策略的不断推进,未来有望分一杯羹。

  音箱、手机、耳机等周边配件助力发展

  音乐流媒体市场的蓬勃发展,除了服务商的努力外,更不少得硬件厂商的助力。近两年的硬件市场上,手机厂商除了强调芯片性能,摄像头像素提升外,尤其针对年轻人和中端消费者的智能手机品牌,例如荣耀、vivo、OPPO、魅族等都不断强调产品的音质效果,或者推出自家品牌的耳机。据悉,近年众多厂商都喜欢提及的“HiFi手机”,就是在手机内部的音频解码或放大部分使用了一些较为高级的芯片或电路设计,以求达到比常规设计更好的听感。

  这也从侧面反映了,年轻消费者市场对移动音乐的需求越来越大。

  同时,一些旗舰机型与传统的音响、耳机“大咖”合作,例如荣耀9采用了AKM的设计方案,更与魔声联合打造入耳式荣耀魔声耳机,拥有格莱美获奖大师调音的3D Hi-Fi音质。而三星S8的随箱标配耳机同样是由AKG调校的。

  智能手机都如此“给力”,作为音乐流媒体,也努力进入硬件市场,欲利用硬件+内容的策略,进一步挖掘市场。日前,酷狗在广州举行了一场硬件品鉴会,其中包括旗下的M1蓝牙耳机以及互联网音响酷狗潘多拉,据介绍,潘多拉在去年的用户在线听歌总时长达到了3亿3千万分钟。

  据悉,去年6月在WWDC上发布的苹果HomePod在2月9日发售,而且HomePod用户无需付费订阅Apple Music就能使用,把设备用作“独立的家庭点唱机”。同时,它也能串流用户所购买过的iTunes音乐。(文静)

[责任编辑:崔益明]

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