书香贺岁,沪上实体书店年味浓

2018-02-24 15:01 来源:文汇报 
2018-02-24 15:01:17来源:文汇报作者:责任编辑:李姝昱

  作者:许旸 王筱丽

  随着物质生活的不断富足,市民过“文化年”“知识年”的需求在升温。春节期间,记者实地走访发现,在红灯笼、春联、福字、年画、红包等节日元素的烘托下,申城实体书店年味浓郁。不少书店准备了阅读“盛宴”,与八方读者共享春节里的热闹与诗意。一家老小逛书店看书选书买书的情景随处可见,有的书店收银台前甚至还排起队。

  与此同时,新华书店、上海图书有限公司、现代书店、博库书城、大众书局、钟书阁、衡山和集、大隐书局等多家实体书店在店面陈列、图书推荐、文创设计上凸显传统文化元素,令人耳目一新。

  可以说,这个春节,实体书店在成为人们闲暇时光里“充电”的热门去处的同时,也成为传统文化的传播者。

  图书与文创有了温度,变身新春暖心伴手礼

  走进上海书城福州路店,“书墨天香,礼尚往来”主题展台相当抢眼,多款图书主题礼盒吸人眼球。这是上海两大知名品牌新华书店、申活馆携手首次推出的“书礼”礼盒,以古诗词、汉字、民俗类图书为主,加入邮票、信笺、洒金临摹纸等特色文创产品,油墨书香中融入高科技AR技术,别致喜气有创意,是不少家长送给孩子的新年礼物首选。

  记者看到,“书礼”礼盒分四大品种、九个小品种,在上海新华书店37家中心门店及申活馆六家门店、多家线上平台同步发售。上海书城副经理赵锋告诉记者,“二十四节气礼盒”尤其受欢迎。这是一套能听的音频科普绘本,讲述独特的“时间智慧”,揭示自然界的魅力和农耕趣味;礼盒中还藏着一份邀请函,每天邀请几十名父母带孩子前往书城体验3D与AR技术结合的“二十四节气展”,感受节气之美。

  此外,主打AR技术的“璀璨薪火礼盒”和“写意大地礼盒”销量也不错,扫一扫书上二维码,图片变视频,读者能瞬间饱览祖国大好河山。春节期间正值中小学寒假,沪上不少街道组织亲子家庭来上海书城开展主题活动,这些礼盒受到许多孩子和家长的欢迎。

  与上海书城同在福州路上的艺术书坊、古籍书店、外文书店也不约而同推出新年文创礼包。“上海老风情年画系列”红包、胶带、粘纸,杨柳青木板年画挂件和吸铁石,赢得顾客的青睐。据店员介绍,有顾客一口气买下50个特色红包赠与亲朋。在古籍书店“中国传统年俗文化”主题图书区域,也有不少读者驻足浏览。记者了解到,上图公司精心策划了“开门红”“财神到”“报平安”“行大运”等进店有礼活动,年俗传统捏面人、DIY剪纸艺术、DIY元宵花灯、元宵金石书画雅集与读者相约古籍书店,这些互动性十足的年味沙龙,同步拉动了相关图书的销售。

  一些个性化书店,结合图书推出了有温度的周边文创产品。走进衡山和集,传统文化年俗展品凸显民间吉祥元素,青年艺术家文那的新年门神系列,融合了当代艺术美学,堪称抢手单品。身处大隐书局创智天地店的“艺术红包展”,一枚枚“有态度”的红包巧妙运用剪纸、羽毛等设计,以精湛纸工艺改变了人们的世俗认知。“年画、红包等民俗文化,承载了人们朴素真挚的愿景祝福,也可以创意传递出艺术审美。传播传统文化,书店大有空间。”相关负责人白利说。

  文化迎新韵味足,“过年去书店”成新风尚

  从沪上实体书店策划的新春活动中不难发现,高人气的图书讲座活动、文创设计展览等,获得不同年龄层读者点赞。有学者认为,书香浸润、新风扑面的过节方式,愈发被人们认可,而实体书店所营造的人与书相遇、人与人互动的多层次体验,为点亮激活城市文化空间频频加分。

  上海的新年,因书店而添别样风情。比如,自去年底开业热度一直不减的“光的空间”新华书店,是许多爱书人心目中的“网红书店”。走进这家由国际建筑大师安藤忠雄操刀设计的书店,“新春佳节,我们来谈谈中国文化”的展板格外醒目。书架及展台上精选了唐诗宋词元曲、四大名著等中国传统文学书籍,《一本读懂山海经》《海错图》等神话故事、博物学图书人气颇旺,还有解读中国山水画、围棋、宋体字、禅学等相关读物,从不同角度呈现中国文化与东方美学的精粹,吸引读者驻足翻阅。在钟书阁徐汇店,每天都有青少年席地而坐沉浸书海。钟书阁徐汇店经理朱兵告诉记者,传统文化读物销量喜人,光是上海大学出版社的《四大名著》套装精装版就售出了近30套。

  随着沪上一批实体书店的转型升级,书店功能由单一的图书零售转变为城市文化生活休闲空间。比如西西弗书店今年初在沪新开的第五家虹口分店,充满了上海元素——老上海缝纫机、月份牌图片、百乐门等“上海风情”,与以上海为关键词的系列图书彼此呼应,读者能尽情“阅读”上海的传统和摩登。

  多名书店负责人不约而同地谈到,实体书店多元业态的融合,满足了读者多方面需求—过年逛书店,这里不仅是安静看书的心灵憩息之所、与学者交流的精神场域,也是偶遇各种文创惊喜的创意空间。(许旸 王筱丽)

[责任编辑:李姝昱]

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