小猪佩奇的超级网红之路

2018-06-04 10:05 来源:海南日报 
2018-06-04 10:05:10来源:海南日报作者:责任编辑:贺梓秋

  作者:徐珊珊

  不知不觉间,一只长得像电吹风的粉红卡通小猪突然成了超级网红。从卡通纹身贴纸到儿童手表等衍生品,从淘宝“带货女王”到方言版视频主角,从网络表情包到短视频平台……小猪佩奇的身影无处不在。如果你还不知道它,你就OUT(落伍)了!

  小猪佩奇是英国动画片《小猪佩奇》(《Peppa Pig》)中的卡通人物。这部动画片讲述了小猪佩奇和家人、朋友的温馨故事,向人们传递了正向、温暖的家庭观念,陪伴世界各地的孩子度过了欢乐时光。

《小猪佩奇》海报

  成长路上的爱与陪伴

  “我是小猪佩奇,这是我的弟弟乔治,这是我的妈妈,这是我的爸爸……”2004年,动画片《小猪佩奇》首次在英国开播。目前,该片已在全球超过180多个国家和地区播放,被翻译成40多种语言。随着电视节目在全世界的热播,小猪佩奇成为风靡全球的“幼教界红人”。

  《小猪佩奇》由三人共同制作而成,马克·贝克、内维尔·阿斯特里负责编剧、导演,菲尔·戴维斯负责出品推广。马克·贝克曾凭动画短片《山丘农庄》获得过奥斯卡最佳动画短片提名,小猪佩奇的主要创作灵感就来自于他。创作过程中,马克·贝克想起一个同学的女儿曾感叹:许多动画片里的角色都没有父母的陪伴,她感到很伤心。马克·贝克三人商议后,决定创作一部讲述温暖亲情的卡通动画片,那就是《小猪佩奇》。

  动画片是陪伴孩子成长的“玩伴”,经典动画片陪伴着一代又一代人度过了无忧无虑的幼年和童年时光。《小猪佩奇》主要面对3—6岁的学龄前幼儿。与一些动画片不同,《小猪佩奇》中没有反派人物,剧中的主要人物是佩奇及其家人、朋友,剧情主要围绕日常生活展开。

  每一集《小猪佩奇》都会讲述一个约5分钟的小故事,例如看牙医、滑冰、去海边、放风筝、捉迷藏、骑自行车、第一次去幼儿园、参加学校游园会、举行生日派对、整理房间等等。这些故事贴近幼儿的日常生活,孩子们很容易就能从中获得共鸣和快乐。

  14年来,小猪佩奇这个“玩伴”,陪伴世界各地的孩子快乐成长。这部动画片用一个个小故事讲述了爱与陪伴对于孩子成长的意义。

《小猪佩奇》海报

  在日常生活中,让孩子在潜移默化中接受教育,比空洞的说教更有说服力。小猪佩奇的父母不会因为孩子无心犯下的小错误发脾气,他们会站在孩子的角度,用平等的态度与孩子交流,用耐心和鼓励陪伴孩子成长。反观现实,有多少父母对孩子的优点视而不见?他们很少对孩子进行鼓励或表扬,很少花时间陪伴孩子成长。他们更多地关注孩子的缺点和犯下的错误,喜欢用“别人家的孩子”的标准来要求自己的孩子。

  小猪佩奇想学自行车,但很担心自己学不会。佩奇的爸爸对她说:“别担心,我会保护你。”在爸爸的鼓励下,佩奇很快学会了骑自行车。看到孩子的进步,佩奇的妈妈高兴地说:“你骑得非常好。”佩奇第一次滑冰摔倒后,想要放弃。她的爸爸没有不耐烦,也没有对她讲什么大道理,而是自己也狠狠摔了一跤后告诉她:摔跤很正常,大人也会摔跤。

  从这些看似微不足道的故事情节中,充满爱心和耐心的佩奇父母,给众多幼儿家长们提供家庭教育的正面启示,让孩子在观看动画片时获得早期启蒙教育:怎么与家人相处,怎么与别的小朋友相处,怎样面对成长中的挫折……

  粉红小猪风靡全球

  14年来,粉红小猪佩奇的热度一直在持续。粉丝的培养,光靠动画片的传播是远远不够的,还有赖于以动画片为基础的衍生品市场和互联网技术的不断推广。

  《小猪佩奇》从2015年开始进入中国内地,首先在中央电视台播放,随后在各大视频平台热播,这部制作精良的动画片为孩子们构建了一个不脱离现实又充满童趣的世界,获得了众多孩子和家长的好评。

  虽然开播时间不长,小猪佩奇在中国内地的动画播放量和衍生品(玩具、饰品、文具、食品、衣服等)、实体故事丛书的销售量却非常可观。据统计,这部动画片在中国内地各大视频平台上,总点击量接近500亿人次。

  此外,发行方Entertainment One(简称 eOne)公司,还通过一系列社交网络和线上互动活动,不断培育小猪佩奇的IP和品牌。据统计,eOne公司在2016年10月推出的《小猪佩奇》微信表情包,仅仅在两周内就有超过100万次下载量。

  在互联网技术的不断推动下,14年来,小猪佩奇没有逐渐淡出人们的视野,反而逐步走上了超级网红之路。eOne公司财报显示,2016年小猪佩奇IP在全球范围内通过500多个IP授权协议为公司带来近70亿元人民币的收入。

  有人曾这样总结小猪佩奇的网红之路:先是通过动画片播放打好受众基础,然后以表情包、短视频等进入社交流行符号,再通过明星大V的传播成为现象级话题。

  除了网络世界之外,位于英格兰南部、意大利的小猪佩奇主题乐园成了世界各地的小猪佩奇迷的乐园。这个主题乐园将小猪佩奇的动画世界搬到现实之中。佩奇、佩奇的弟弟乔治、佩奇的家……《小猪佩奇》中的动画人物和动画场景都会在这里与粉丝相会。

  令人期待的是,eOne公司去年宣布,2019年中国农历猪年将在上海、北京推出两个小猪佩奇主题乐园,并开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。

  扮演成“小猪佩奇”的演员在第十四届中国国际动漫节彩车巡游活动中表演。新华社发

  从幼儿世界走进成人社交圈

  在网络年轻受众的“二次演绎”下,小猪佩奇不再只是小朋友们喜欢的动画形象,还不断被成年人赋予了“社会人”等新角色。

  从深受孩子和家长喜爱的动画形象到年轻人的网络新宠,从幼儿世界走进成年人的社交圈子……小猪佩奇火爆的背后,离不开社交网络和活跃其中的年轻用户的推手。在微博、微信朋友圈等社交网络平台上,人们纷纷在手臂上贴着小猪佩奇图像的贴纸,戴上绘有佩奇图案的粉色手表。

  小猪佩奇为何突然在成人社交圈走红?成年人为何借助这只粉红小猪在社交圈“卖萌”(意为做出可爱状,以打动别人)?有人认为,作为一个动画形象,小猪佩奇被选中并被重新解构,是因为大多数成人心中都住着一个孩子;也有人认为,小猪佩奇是流行于一些年轻网民之中的网络亚文化的一个代表符号。这些年轻网民更看重对个性化趣味的追求,在创造和传播网络亚文化中彰显个性。

  无论原因为何,全民参与的文化狂欢现象都让小猪佩奇成为现象级话题。有媒体认为,社交网络平台的旋风,让这只粉红小猪成为“社交通行证”。有些人可能没有看过《小猪佩奇》动画片,也不知道小猪佩奇为什么突然火了,但是当朋友圈的朋友都在用小猪佩奇表情包时,他们也会不自觉地跟风使用。有网友表示,“追赶粉红小猪佩奇引发的时尚旋风,证明我很潮。”(徐珊珊)

[责任编辑:贺梓秋]

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