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探寻音乐剧市场多元化审美可能

2018-09-20 10:23来源:文汇报

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  作者:吴钰

  百老汇原版音乐剧《吉屋出租》日前在上汽·上海文化广场完成了中国巡演首站22场演出。尽管没有再现不久前《猫》场场爆满的盛况,但业内人士认为,该剧此番“上海试水”最大的意义,在于为音乐剧市场探寻了多元化审美的增长机会。

  据悉,早在引进的消息传出时,《吉屋出租》就备受音乐剧迷期待。近年中国音乐剧市场蓬勃发展,但引进原版音乐剧仍以经典大制作为主。《吉屋出租》曾打破百老汇被大制作垄断的格局,并吸引大量年轻观众走进剧场,改变了以中年为主的百老汇观众群体。

  对于演出的票房成绩,文化广场副总经理费元洪分析说,当前业内仍在探索音乐剧的审美认同和市场容量。每部引进力作多少都自带“流量”,但票房大势仍取决于“沉默的大多数”观众。《吉屋出租》改编自歌剧《波西米亚人》,题材与流行音乐的表现形式能引起共鸣,剧目质量并无硬伤,但共情程度影响了口碑发酵速度。演出负责人也认为,《吉屋出租》作为没有真正主角的群戏,线索庞杂、台词信息量大,首次观演可能错漏信息,确实存在一定理解难度。该剧聚焦上世纪90年代纽约艺术家的生存状态,与当前国内观众的生活也有一定距离。这提醒业界,演出之前应该更好地了解观众的期待和想象,并为观众提供相关解读和背景信息,引导观众欣赏剧目。

  值得一提的是,在以女性为“主力军”的音乐剧观众中,男性观众对该剧的喜爱已经“出人意料”,可以说,《吉屋出租》一定程度上拓宽了音乐剧观众群体。此外,为致敬《吉屋出租》开创的百老汇“Rush Tickets”传统,此次推出的团购票、设立“青橙日”等优惠,降低了原版音乐剧的演出票价,吸引了不少观众第一次走进剧场。

  有业内人士表示,在对普通观众需求和审美的探索中,引进音乐剧票房的好坏很大程度上仍取决于对场次数量的把控。增加演出场次固然能降低单场演出成本,并扩大后续推广的影响力;但场次过多也很难为市场消化。《魔法坏女巫》《战马》等口碑出众的剧作都因场次过多遭遇过上座不佳的窘境。

  有剧迷反映,该剧主演对歌曲的演绎与百老汇官方摄影版本存在差异,影响了口碑。对此费元洪表示,摄影录像诚然是官方出品、“身经百战”的驻场经典,巡演版阵容很难与之媲美,但现场效果也能带来不同的观剧体验。(吴钰)

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