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流水造星,绽放得快凋零也快

2018-12-04 10:30来源:北京日报

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  作者:普 曼

  即将过去的2018年,《偶像练习生》与《创造101》两档节目号称掀起了“偶像元年”浪潮,但热闹背后,却难掩昙花一现,什么都没有留下。半年过去了,凭借两档代表性选秀节目出道的男子团体“Nine Percent”和女子团体“火箭少女101”,境遇极为尴尬——“Nine Percent”在成团后时隔7个月才发布首张专辑《TO THE NINES》,竟然因为“难听”上了微博热搜。

  《偶像练习生》当初的宣传口号是打造国内首个跨经纪公司的优质偶像男团,《创造101》则号称要开创“中国顶尖女子流行乐演唱组合”,但新的组合成了摆设,“Nine Percent”组合的首部团体综艺《百分九少年》直到现在仍没播出的迹象,选手们多以个人身份或原公司组合形式在外活动。而不管是“Nine Percent”还是“火箭少女101”,都存在资源严重分配不均的问题,男团当红的蔡徐坤和女团最火的杨超越,手握影视、综艺多种资源,其余多位成员只有零星活动。

  一切都指向了钱。为了最大限度榨取偶像们的经济价值,练习生们都无法避免要到各个视频网站推出的网络综艺中刷脸。近期热门综艺中不乏《偶像练习生》选手们的身影,蔡徐坤、陈立农等参加的《中国音乐公告牌》还和音乐有些关系,而《奇妙的食光》和《完美餐厅》则都是美食类,原因无他——门槛低,可以迅速开录。综艺节目可以让艺人靠抖包袱和卖人设活跃在大众视线中,但是流量明星已然不再是综艺节目的万金油。腾讯发布的《2017娱乐白皮书》数据显示,依靠流量明星支撑的节目在收视趋势上大幅缩水,最高下降33.7%。

  快餐式造星的背后,和选手们签订捆绑合同的视频网站方以及经纪公司不无关系。组合的成功离不开平台的推动和合理规划,但他们明显都意不在于打造国内成熟偶像团体。在练习生制度的创始国韩国,偶像在出道前,往往经历至少5年以上的练习生时光。但在中国,练习生培养的时间大大缩短。很多公司甚至将培训期定为两三个月,让艺人们先出道,边练习边发展。而练习生招募变得更加容易,为了快速招到人参加节目,标准低到令人震惊,出现“只要不纹身全部入选”的奇闻。

  《创造101》公布的一则幕后纪录片里,成员Sunnee坦言到北京后开始封闭自己,讲到伤心处一度泪流满面,自责自己不是一个好产品。这种不重视艺人个人发展,反而注重流水线式批量生产的明星产品论,被很多经纪公司以及综艺节目制作方推崇。与畸形的明星产品论相伴的,是数据泡沫在死忠粉丝们运作下,被吹得越来越大,近期的一篇《86个粉丝的账号为蔡徐坤带来500万转发?是时候戳破明星假流量了》指出了这一乱象。

  无奈的现实是,当造星像肉鸡养殖场般操作,速成的“星”很快会被造就他们的机制吞噬——优爱腾三家网站都在准备明年的选秀综艺,很快下一波偶像艺人将会出现,并取代前一波。而在粉丝迭代无比迅速的当下,明年当新的“蔡徐坤”“杨超越”们出现,你还会记得今年的偶像吗?(普 曼)

[责编:贺梓秋]

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