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春节档电影消费趋于理性

2019-02-13 14:54来源:北京晚报

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  作者:李 俐

  谁也没有料到,这个春节档的最大赢家居然不是一部喜剧片,而且还是在周星驰、宁浩、韩寒三位口碑导演齐出场的情况下。在科幻片《流浪地球》划时代的耀眼光芒之下,原本埋头过年的中国观众也开始仰望星空了,这当然是一件值得庆祝的事。

春节档电影消费趋于理性

  作为一部科幻片,《流浪地球》在情节设计、人物刻画、情感表达等方面固然还有许多不足,但它讲述的是中国人自己的科幻故事,承载着中国人故土难离的独特情感,在制作上更是集合了中国电影人的智慧与心血,这样的第一步是具有里程碑标志的,值得载入影史。尤其是在春节档,很多父母带着孩子一同走进影院,宇宙的浩瀚与未知会在每一个幼小的心灵埋下种子,若干年后,他们之中或许就会出现下一个刘慈欣、郭帆。

  《流浪地球》的横空出世为中国科幻电影开了个好头,也为春节档拓宽了类型。回顾过去七年的春节档,我们看着周星驰一路“降魔”“伏妖”爱上“美人鱼”,也看着成龙在西域《天将雄狮》、到印度练《功夫瑜伽》,大IP西游记系列更是从《大闹天宫》《三打白骨精》拍到了《女儿国》,慢慢地,观众似乎也感觉到了审美疲劳。去年春节档,《捉妖记2》《女儿国》票房双双大幅缩水,《唐人街探案2》《红海行动》后来居上,就已经显示出了这种苗头。严密的推理探案和国际化的军事大片原本都是中国电影的弱项,但只要电影人勇敢地迈出这一步,拿出过硬的作品,观众就愿意买单,甚至自发地为他们鼓掌欢呼。

  今年的春节档,这种变化更为明显,《流浪星球》的异军突起就是最好说明。反观传统类型的春节档选手,《神探蒲松龄》票房跌至成龙电影历史新低,古装奇幻的胡乱改编已经成了最倒观众胃口的类型,纵然有成龙卖萌也难以回天;周星驰出品也没能再次贡献爆款,小成本的《新喜剧之王》其实品质不错,却难以满足观众对星爷不断创新的高期待;宁浩的《疯狂外星人》是其导演作品中评分最低的一部,在硬科幻还刚刚起步的时刻,这种试图把科幻落地成荒诞喜剧的解构方式引发了巨大争议。

春节档电影消费趋于理性

  韩寒的《飞驰人生》是春节档三部喜剧片中口碑最好的一部,这显示了韩寒作为新导演迅速适应市场的能力。从处女作《后会无期》碎片化的作家式电影,到《乘风破浪》流畅地讲述时代情怀,再到《飞驰人生》加入大制作、专业化的飙车戏,令韩寒电影已经彻底撕掉文艺片的标签,接下来,如何在商业类型片和作者风格中寻求平衡,将是对他的最大考验。一面是韩寒的日趋成熟、郭帆的一鸣惊人和张大鹏的刷屏效应,一面是成龙、周星驰等老牌电影人不断背负“老配方老味道”的质疑,今年的春节档也确实见证了中国新生代导演的进步与崛起。前辈还在努力,后辈已经赶超,相信宁浩这一代中坚力量的压力是最大的。眼看徐峥的《囧妈》已经定档2020年春节档,且让我们拭目以待吧。

  说回到2019春节档的变化,很多观众最直接的感受恐怕是票价的上涨。以记者回乡的亲身体验为例,去年在合肥看《捉妖记2》的票价是27元一张,今年看《新喜剧之王》直接涨到了54元一张,整整翻了一倍。同时,去年长假期间影院大堂挤得人满为患的现象也只出现在了今年的大年初一,记者从初二起再去影院,人流量明显少了很多。据猫眼数据统计,2月5日正月初一,全国平均票价约为45.1元,较去年同期上涨约15%,其中三四线城市的感受最为明显。有业内人士分析指出,供需关系的变化和“票补”力度的减少是票价上涨的最主要原因。春节档是一年中观影的最高峰,出于盈利考虑,影院选择涨价无可厚非。但从今年春节档观影总人次的下降来看,也显示出了观众的理性消费。

  在票房上涨的情况下,影片的口碑直接决定了它的票房,以往选择看两三部电影的观众可能今年只买最值回票价的一两部,《流浪地球》一路逆袭也正是观众用钱包投票的结果。不难看出,虽然中国观众的观影习惯已经养成,但大众对票价的变化还是非常敏感的,是否涨价、涨多少合理,是片方、影院、观众三方博弈的结果,相信影院也会根据今年的实际经验来调整下一个春节档的票价。当然,更关键的是要有高质量的影片,才能吸引更多的观众走进影院,而不能一味依赖春节长假的红利。未来,依据影片口碑调整票价说不定也会成为一种可能。(李 俐)

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