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东方卫视,要将改革进行到底

来源:人民日报海外版2019-03-11 11:03

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  作者:曹玲娟

  2019年新春,有枚“蕃茄”让人眼前一亮——人称“蕃茄台”的东方卫视,将改革与创新,集中于大范围改版,成为媒体变局下突围的借力点。

  新一轮改版,东方卫视立足上海,面向全国,放眼世界,报道呈现大格局和大胸襟,为观众提供一扇“看上海、看全国、看全球”的独特窗口,新闻、文化综艺、影视“三箭齐发”,构建全新版面生态。

  改版背后,是上海电视行业的深度思考:如何打造兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台?如何在复杂环境中坚守主流价值观?改版3个月来,焕然一新的东方卫视收获海量好评。

  行百里者半九十。东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿说,“守正创新再出发”,是东方卫视此次改版的核心理念,也是奋斗目标。“我们将迎着新媒体的冲击再出发,在媒体融合的新形势下,将改革进行到底。”

  “新闻立台”是本

  一直以来,东方卫视都秉承“新闻立台”的宗旨。2019年,我们按照“守正创新再出发”的要求全面启动转型升级,对版面进行重大调整,优化整体版面生态,首当其冲的便是新闻板块全天播出时长大幅增加,突出国际新闻优势,进一步强化“新闻立台”理念。

  2019年,东方卫视全天新闻播出量从原来的4小时扩至5小时,继续领先全国省级卫视。其中,东方卫视日播新闻时评栏目《东方夜新闻》更名为《今晚60分》,时长由24分钟变更为60分钟,率先在全国省级卫视22∶30档播出1小时的新闻时段。该节目进一步发挥东方卫视的国际新闻与财经新闻两大特色,以中国立场与国际视野为报道主旨,让新闻选题走硬朗、睿智、理性的路线,而多屏讨论的灵活呈现形式,又二度提升了新闻的可看性。晨间资讯节目《看东方》由原来的一个半小时延长至两小时。《东方大头条》以《午间30分》的新姿态亮相,以“短、平、快”的节奏,承担起快速反应新闻事件的功能。不同新闻栏目发挥各自特点,形成一张新闻网,网住的是电视新闻的新鲜度、深度与可看性。

  值得一提的是,以往东方卫视很少制作理论类节目,今年则应时代之需,勇于创新,推出了理论时评节目《这就是中国》。节目邀请复旦大学中国研究院院长张维为作为主讲人,通过具体事例,包括中美贸易摩擦、中美关系何去何从、从“双十一”谈中国道路和中国模式等,以通俗化的电视语言,向观众展示国家政策对社会运行和老百姓生活的密切关系,与年轻人展开讨论、产生共鸣,在犀利的思想交锋中深度解析中国道路的意义。

  致力于“小成本、大情怀、正能量”

  如今荧屏和网络上不乏追逐明星和流量的节目,但东方卫视一直致力于研发“小成本、大情怀、正能量”的节目。而在今年,东方卫视更是在周间930时段,打造了一条“930公益文化节目播出带”,创新研发了一批公益类节目,大幅增加公益文化节目播出量。仅2019年元旦当天,东方卫视全天公益类节目的播出比例就高达45.8%,1月公益类节目播出比例达42%。

  新年伊始,纪实综艺《闪亮的名字》新鲜出炉,节目响应习近平总书记在新年贺词中让我们铭记“闪亮的名字”的号召,聚焦“新时代最可爱的人”,播出第二期便登顶同时段同类别节目收视榜首。环保卫士杰桑·索南达杰、“两弹一星”元勋郭永怀、“种子猎人”钟扬……这些时代英雄是节目的绝对主角,通过主持人的寻访和明星的情景再现,这些“闪亮的名字”背后的专注敬业与无悔付出打动了很多观众。2019年1月4日,弘扬中华优秀传统文化的《喝彩中华》第二季开播。节目拓宽参与者身份范围,勾连起戏曲领域之外的普通人的情感。

  在930时段,东方卫视开辟了中国第一个“现实题材纪实剧场”。第一季豆瓣评分达9.6分的《人间世》,第二季一开播便引发热烈关注和讨论;《巡逻现场实录2018》则在“二次元”聚集地“B站”上赢得了9.9分的高分,近日节目更喜获国家广播电视总局评选出的“2018年第四季度广播电视创新创优节目”殊荣。

  3月6日起,《我们在行动》第三季也将播出,这也是东方卫视自主原创的纪实类精准扶贫节目。《我们在行动》前两季共走访9个省、自治区的50多个贫困村,包装了13款农产品,举办了11场产品发布会,累计销售额近3000万元,40余位明星“零片酬”参加节目。节目获得了包括国家广电总局“2018年第一季度广播电视创新创优节目”、2018年度全国脱贫攻坚组织创新奖等诸多荣誉。而新一季节目将家乡情结与精准扶贫结合,沿着“产业扶贫”这一核心思路,升级至资源扶贫、特色扶贫甚至文化扶贫。

  而2019年1月1日起,全新打造的文化赏析类节目《诗书画》每天傍晚与观众见面,每天10分钟,让观众领略中华传统文化蕴藏的巨大魅力。以上这些节目的播出,都获得了不俗的收视与口碑。

  “国际化”“长江一体化”特色

  上海拥有丰富的红色文化、海派文化、江南文化资源,独特的地理优势造就了东方卫视平台的气质,其中“国际化”和“长江一体化”是东方卫视两个比较鲜明的特点,也在东方卫视的内容题材和内容形态上打下了深刻的烙印。

  先前,提到了东方卫视新闻版块的国际视野,除了继续加强这一特色外,今年东方卫视在新闻专题中还强化了“长三角”的相关内容,展现长三角协同发展的格局与成绩。还有一批站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划,如配合长三角区域一体化、建设长江经济带的战略升级,推出融12集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目为一体的大型媒体项目《长江之恋》。其中,春节期间播出的《长江之恋——长江流域十二省市春节联欢晚会》是由中宣部与国家广电总局指导,全国12家省级电视台携手合作,并由上海东方卫视总承制的项目,它新颖地呈现出“时间与空间上的双团圆”,还设计了别具一格的“长江”与“恋”的双主线晚会结构,被一些媒体评价为“建设这个长江流域‘文化共同体’的一个起点。”

  要当改革发展领头羊

  东方卫视作为省级卫视的一线阵营,其实是面对比较大的竞争压力和市场挑战的。但是我们仍然保持改革的初心、坚定改革信心、坚守创作的匠心,力争成为改革发展的领头羊,做优做强的领跑者。

  具体来说,2019年我们将围绕“1234”全面发力。1是坚持“守正创新再出发”这一个要求,2是落实二项抓手,即抓好版面优化、抓好节目创新,3是确保三箭齐发,新闻、影视剧、综艺三个层面均有质的提升和飞跃,4是围绕做好重大主题宣传、推出优质纪录片、打造公益文化节目矩阵、实现综艺爆款突破这四大维度,构建全新版面生态。

  东方卫视将继续坚持“导向第一”,强化“星素结合”,从立意到形式都追求与讲好中国故事、突出现实生活主题、传播中华优秀传统文化紧密结合。在做好上海解放70周年和中华人民共和国成立70周年主题主线宣传的基础上,东方卫视将重点打造《长江之恋》主题宣传三部曲,目前《长江流域十二省市春晚》已经圆满成功,接下来第三季度我们将推出文化纪实寻访节目《长江之恋》,综艺节目《极限挑战》也将推出《长江行》版本,力争打造出有时代热度、情感温度、精神高度的高品质的系列节目,结合《大上海》、《激荡时代》、《中国老总》、《被点亮的星球》等多部纪录片,延续东方卫视在主题主线宣传方面的引领优势,向中华人民共和国成立70周年献礼。

  而公益文化节目矩阵将以高标准打造高品质节目,力争为中国电视业创造新的标杆和示范,成为“制作精良度第一、美誉度第一、创新度第一”的品牌节目带。之前提到的《这就是中国》就属于立意创新,立足于时代之需,宣讲中国“四个自信”。《闪亮的名字》属于品类创新,“探访+演绎”讲述当代英雄的形式无海外模式可考,全靠我们的团队自主原创。在一些品牌综艺节目上,也注重内涵创新与突破,比如已经播出的《欢乐喜剧人》《中国新相亲》《妈妈咪呀》等“综N代”IP,都各有创新升级,组成有东方特色的综艺内容矩阵。另外,堪称中国综艺“IP鼻祖”的《中国达人秀》也将回归东方卫视,经典模式承载新时代内涵,寻找新时代的中国达人和达人精神,与观众共同见证全新“中国奇迹”的诞生。

  而在电视剧方面,除了原有的都市特色外,今年我们也选择了一些形式更多元、题材更新鲜的优秀剧集,比如已经播出的《幕后之王》《芝麻胡同》等,之后还有多部现实主义佳作将亮相。

  展现时代新风貌

  元旦以来东方卫视的改版获得了一定的认可。国家广电总局连续3周通报表扬。收视仍保持一线卫视竞争力,今年1月至2月,东方卫视全天55城收视率省级卫视排名第三。据美兰德数据显示,与去年同期相比,今年开年以来,网媒关注度增长了2.35倍,位居省级卫视第二。

  “守正创新再出发”,是我们此次改版的核心理念,也是我们的奋斗目标。“守正”是东方卫视作为主流媒体的责任和使命;“创新”则一直在路上,希望为中国电视界注入高品质、正能量的“新风”;去年是改革开放40年,同时也是上海电视台开播60年,值此时代机遇,我们将迎着新媒体的冲击再出发,在媒体融合的新形势下,将改革进行到底。

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