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火在短视频,活在短视频

来源:经济日报2019-03-17 09:53

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  作者:佘颖

  短视频有多火,已经不需要多说。他们的爆红,离不开专业机构的运营推手;他们的成名,也是各大平台竞争的结果。

  欢子(左)拍摄的乡村题材小视频。

  短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活。

  改变:有多少个红人,背后就有多少个故事

  有特殊本领的人,会最先在短视频冒头,比如在微博上拥有700多万粉丝的@大胃mini。“我身高1.7米,体重90斤。”看似弱不禁风的mini吃过直径1米的包子、直径1.5米的比萨。

  即便有这样惊人的胃动力,mini还是认真定位了自己的优势,“我要做中国最美大胃王,要时时监测时事热点做内容”。

  她背后的团队也是专业的。“我有专门的化妆团队做造型,有专业服装品牌合作。导演、编导每周开两次选题会,有专门运营的小伙伴每天不断监测分析视频播放量和粉丝数量。每期都会有礼物、现金送给粉丝互动。”mini知道,只有专业才会带来持续的内容生产能力。

  现在,她一年生产的短视频约有200个,全网播放量40亿次,平均单期播放量在1500万次左右,被网友评为2018年最“下饭”的博主。

  更普通的人,也有机会在短视频爆红。

  曹欢以前是个保安,也当过车间工人,还在菜市场做过搬运工。现在,他是全网“三农”领域短视频第一人。他的账号“欢子TV”拥有粉丝600多万人,发布的近1000条原创短视频,在全网播放量近40亿次,单个视频最高播放量超2000万次,还受邀参加了2018年央视春晚。

  短视频颠覆了曹欢的生活,“我原来的工作是每天在流水线上不断重复,现在可以在全球各地去拍有趣味的人物、风景”。收入也天差地别。

  一条条短视频,不仅改变了曹欢本人的命运,也改变了身在农村的乡亲们。

  曹欢隔壁村有一位老师,一个人教全校2个班的孩子,坚持了36年,中午还要做饭给学生吃。

  曹欢听了之后很感动,就去拍摄这个教学点的环境和上课等一些日常活动。没想到播出后,很多网友拿着物资、学习用品来看望这位老师,当地政府还拨款100万元,改建了这所学校。

  这让曹欢很是欣慰,“现在我能做一些对社会有意义的事情,帮助更多人”。

  推手:几乎每个红人背后,都有个努力的MCN机构

  欢子TV不是一个人在战斗。他背后有个专业团队——长沙今榜文化传媒。担任CEO的曾哥,也是欢子TV联合创始人。

  曾哥原名曾春祁,虽然是“80后”,但已经在传统媒体做了10余年。现在,他除了《欢子TV》,还打造了《乡间味道》《乡间好声音》等多档原创短视频节目,全网拥有粉丝超过1000万人,播放量超60亿次。

  在网络上,像曾哥这样的团队被称作MCN,他们发掘有潜力的红人,帮他们打磨产品、运营粉丝,实现商业变现。

  当初引领欢子进入自媒体行业的,正是曾哥。“现在中国互联网用户已达八九亿户,数量很难持续高增长,必须内容下沉,由原来的北上广等一线城市向三四线城市或者乡镇靠拢。”曾春祁把自己的用户定位为新城市人,指那些在农村长大,但长期生活在城市的人群,他们对儿时曾经玩过的游戏、吃过的美食、家乡的风俗很怀念。同时,城市人对农村的一切也觉得新鲜,留在家乡的人也可以拍摄。这样,农村题材正好串起了整个用户需求。

  曾春祁团队所有成员,包括摄影师、剪辑、编导、运营人员都来自农村、了解农村。这一切,奠定了“土味”红人的基础。

  2017年,欢子TV开始配合一些平台,宣传“三农”、推销农村土特产。作为机构推手,曾春祁4年前就开始布局农业实体,从湖南郴州的冰糖橙开始,2018年,欢子冰糖橙在全网供不应求。

  几乎每一个短视频红人的背后,都有一个努力的MCN机构。网络上最知名的短视频红人papi酱爆红后,也打造了自己的MCN机构papitube,签约了约100个创作者。

  papitube的COO霍泥芳告诉记者,公司会帮助创作者输出文本,做内容、寻求变现渠道。另一方面,MCN机构也要了解客户,按照客户的诉求去选择适合他的博主,“我们希望客户对短视频行业有更多信心,愿意投放更多预算,也希望短视频的创作者给客户提供更加有效的服务,让短视频不仅仅是风口,而成为真实”。

  平台:全平台运营成大趋势,后起之秀有红利期

  短视频已经成为各个超级APP的必争之地,连美团、京东这种跟娱乐不搭边的APP都上线了短视频。

  不过,入驻哪个平台从来不是一道单选题,因为几乎所有的职业短视频创作者都会选择全平台运营,抖音、快手、微博、好看视频……一个不落,也会跨界直播,多的能覆盖30多个平台。

  欢子TV也不例外。他曾被今日头条等多家平台授予短视频相关奖项,但他坚持全网分发,今年的重点是好看视频。

  这是百度系里承载横版短视频的重要平台。在百度上,不管刷信息流还是搜索相关信息,横版视频信息大多来自好看视频。

  很多人都好奇,作为已经先红起来的一批人,欢子TV为什么会如此看重一个成长中的平台。曾春祁有自己的小算盘——“我选择还有红利期的平台,如果抓住了,我们可以随它一起成长”。

  曾春祁还尝到过百度搜索带来的甜头,“其他平台的推荐机制可能只有24小时,最多一个月。但是百度有关键词搜索,‘三农’里面很多关键词,如农村习俗或者是农产品,只要搜索,视频的权重比较大,搜索结果就会持续给我们带来流量”。

  据他透露,今年欢子TV准备跟百度联合出品短综艺,“会有一部连续剧,还有纪录片等相关深度合作”。

  还有一个很多人忽视的平台是直播。短视频兴起之后,有人说直播的时代过去了。但是曾哥和欢子发现,直播对农产品的带货很有帮助。

  这也符合国内直播龙头企业YY直播的判断。“通过2018年一年的观察,我们发现短视频的风口让大家有了更好的内容消费和视频消费习惯,直播平台上的主播开始把短视频平台当作宣传发布的出口。”欢聚时代COO李婷用爆红的“摩登兄弟”举例,“‘摩登兄弟’原名刘宇宁,是YY直播组合‘摩登兄弟’的主唱,之前在YY上就有一定的人气积累。在其他平台再次爆红后,反而带动直播业务的增长。”

  现在,刘宇宁不仅参加了《蒙面唱将》《歌手》等多档音乐类综艺节目,还跨界参演电视剧《租界少年热血档案》。从YY主播到全网超过3000万粉丝的全能型艺人,显示出全平台、跨平台运营带来的超强吸粉能力。这也是广大短视频创作者可以借鉴的经验。(佘颖)

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