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“流量鲜肉”拯救严肃文学?

来源:羊城晚报2019-03-17 17:45

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  作者:吕楠芳

  “易烊千玺”这个名字,很多人知道,也有很多人闻所未闻。他生于2000年,2013年加入TFBOYS组合,一路飙红,至今新浪微博粉丝量已超过7000万,妥妥的一线流量鲜肉。

  至于他这次“带货”的短篇小说集《冬泳》,作者班宇是生于1986年的年轻作家,近两年风头正劲。《冬泳》是班宇的处女作,他的另一本短篇小说集《逍遥游》荣登“2018收获文学排行榜”短篇小说第一名,排在他后面的作家是莫言、阎连科。

  易烊千玺

  易烊千玺的粉丝热火朝天买《冬泳》

  歌手李健

  演员黄轩

  影帝梁家辉

  演员高圆圆

  台湾演员陈柏霖

  One Grand网店上,美国传奇涂鸦艺术家Kenny Scharf推荐他最喜欢的十本好书

  One Grand网店上,冰岛国宝级作家Sjón推荐他最喜欢的十本好书

  易烊千玺的粉丝最终能有多少转化成班宇的读者?没办法统计。可以确定的是,明星不著一字的晒书胜过出版社千言万语的吆喝,难怪班宇要专门发微博谢谢易烊千玺。

  1 捧班宇算什么,小鲜肉还“捧红”了余华

  “易烊千玺推荐了《冬泳》,刚好买了,今天就开始读。我要跟男朋友读一本书。”

  “看《冬泳》有感:易烊千玺的书品和衣品一样好。”

  “没文化不配做你的粉丝,爱豆教你做人。”

  “四字弟弟(就是易烊千玺啦)真的是个宝藏男孩。《冬泳》这本书读得我惆怅又释然。可以说四字弟弟满足了所有我对文艺男孩的美好想象!敲黑板!”

  ……

  看过这些狂热的粉丝评论后,有人宣布,易烊千玺拯救了严肃文学!

  且不知作家们看到这样的说法会作何感想。书评人史航有句话说得很实在:“文学不用自封什么严肃不严肃,营销才是个严肃的事情,严肃的营销是可以利用任何资源,包括流量明星的影响。”

  事实上,这不是易烊千玺第一次推荐严肃文学。

  去年4月23日世界读书日,易烊千玺在微博上分享他的18岁书单,提到自己正在看余华的小说《活着》。在这条微博底下,许多粉丝留言表示,因为易烊千玺的推荐,他们去看了这本书。

  今年年初,北京开卷信息技术有限公司发布2018年年度畅销书排行榜,《活着》成为最畅销的虚构类图书。据该公司监测,《活着》这本书在易烊千玺推荐后,销量一直保持上升态势,每个月都占据榜首位置。

  不管余华是否认可易烊千玺的功劳,但相信他乐见其成。作家出版社营销宣传部主任刘强在接受记者采访时表示,“流量明星有自己固定的粉丝群和影响力,将自己喜欢的作品推荐给自己的粉丝,让更多人看到更多优秀的、有深度的严肃文学作品,影响更多年轻人参与并喜爱阅读,这当然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作,让更多人看到优质的文学作品,是出版人的责任与使命。”

  电商平台更不会错过这种送上门的热点。《活着》《冬泳》两本书在当当、京东、淘宝各大网络书店上都和“易烊千玺推荐”六个字捆绑在一起,已经产生了明星代言的效果。

  2 这些明星更有品位

  让我们来盘点一下这些年还有哪些明星分享过高质量的私人书单。

  歌手李健曾经为南京先锋书店推荐过一个书单,包括《哭泣的耳朵》《俄罗斯的良心:索尔仁尼琴传》《青年斯大林》《另一种乡愁(增订版)》《金阁寺》《鲍勃·迪伦诗歌集(1961—2012)》《知中·幸会!苏东坡》《国史大纲》《东坡乐府笺》《一九八四》《福地》《政治秩序的起源》《南怀瑾选集(典藏版)》等。网友们看过这个书单后几乎泪流满面——不愧是清华大学毕业的文艺男神!

  影帝梁家辉不仅博览群书,还写得一手好文章,在香港《文汇报》副刊开设“辉笔而就”专栏,隔天一篇文章,雷打不动地写了20年。梁家辉的阅读趣味十分广泛,从文学经典、史学名著到流行漫画一网打尽。有人根据他已发表的书评整理出一份“梁氏书单”,喜欢他的影迷不妨MARK下:《经典常谈》《幽梦影》《韩非子》《所罗门王的指环》《数字城堡》《槐聚诗存》《三国演义》《马可波罗行纪》《子不语》《蜘蛛侠》《星空之旅》《岛耕作系列》《牛头族之食桌》等。

  演员黄轩是近年新晋的实力派偶像,演技炸裂的同时又非常有文艺范儿。他的书单自然也是清新脱俗的,像《文学回忆录》《空谷幽兰》《尼采遗稿》《哲学的慰藉》《理想国》《十一种孤独》《在路上》《王国维老师说易经》等阅读经验是不是都写在他的脸上了?

  一直以文艺青年自居的台湾演员陈柏霖也是爱读书、会读书的人。他推荐过保罗·奥斯特的《孤独及其所创造的》《布鲁克林的纳善先生》《巨兽》《瓦提哥先生》《月宫》《乌有之乡》《密室中的旅行》,阿尔贝·加缪的《西西弗的神话》《局外人》《误会》《卡利古拉》《戒严》《正义》《反抗者》《鼠疫》,以及钱德勒的侦探系列,都是非常耐读的书。

  男明星这么拼,女明星也不甘示弱。

  同样来自台湾的文艺片花旦郭采洁是毕飞宇的忠实粉丝,她曾在微博上晒出一摞毕飞宇的书,包括《是谁在深夜说话》《平原》《玉米》《造日子》《青衣》《推拿》等。

  娱乐圈有名的才女高圆圆有一次上快乐大本营的时候,给快乐家族的成员每人推介了一本书,包括《少年pi的奇幻漂流》《父与子》《天才在左疯子在右》《纽约客》《追风筝的人》。有报道称,该期节目播出一周后,《追风筝的人》在网上的销量翻了十倍。

  3 名人荐书,这家书店玩出了极致

  名人荐书,无论是出于自发还是营销,多少都能产生意想不到的效应。虽然不同的明星“带货力”不同,但近年来越来越多的明星愿意身体力行地参与全民阅读的推广,绝对是件有意义的事。

  当然,倡导和呼吁全民阅读也不能过度消费明星效应,更不应该把推广阅读变成营销作秀。

  央视打造的文化节目《朗读者》就做得特别好。这档清新的节目不搞矫揉造作或撒娇卖萌,也不以煽情爆料为看点,充分利用了明星名人的光环效应,但在情感上又相当克制,用最平实的朗读为媒介,展现文学之美,最终收获超赞口碑。

  把名人推广阅读当成一份长久的事业去苦心经营,还有一个值得我们学习的好榜样,它是来自大洋彼岸的一家小书店——位于纽约州纳罗斯堡特拉华河谷的One Grand。书店只有五十多平方米,在架品种不过一千,但书店老板凭着自己做文艺杂志多年的人脉,坚持不懈地邀请名人荐书,荐书方向是我们所熟知的那个梗——“如果你即将启程去荒岛生活,你会带上哪十本书?”

  只要登录该书店的网店onegrandbooks.com,就能看到所有受邀名人推荐的完整书单,这份书单不是简单的书名罗列,每本书下方都有来自名人的推荐语,可谓诚意满满。为One Grand的顾客荐书的名人涵盖演员、导演、作家、艺术家、大厨、哲学家、设计师、节目主持人、运动员、音乐家等,让什么样的名人出场本身就凸显了书店老板的超凡品位。

  比如在书店刚开张时,适逢摇滚巨星David Bowie去世,老板便按照Bowie于2013年列出的百大好书单,放上了Bowie心目中百大好书的前十名,包括《培根访谈录》《坡顶上的房间》《发条橙》《包法利夫人》《伊利亚特》《奥斯卡·瓦奥短暂而奇妙的一生》。作为Bowie的脑残粉,不得不感叹,这些书就和Bowie一样酷毙了!

  在One Grand网店最新的名人荐书页面,我们可以看到美国传奇涂鸦艺术家Kenny Scharf推荐的书单,了解他对乔治·奥威尔《1984》、村上春树《海边的卡夫卡》、杰克·凯鲁亚克《在路上》的喜爱。还有来自冰岛国宝级作家Sjón的书单,他推荐了布鲁诺·舒尔茨的《鳄鱼街》,伊萨克·迪纳森的《巴贝特之宴》等书,可以直接在线购买单本或将十本一起打包下单。

  与众不同的选书方式让One Grand从众多书店中脱颖而出。走进书店,看着书籍旁边的名人推荐语,仿佛踏入了名人的私人书房。谁不希望在茫茫书海中得到有力量的牵引呢?

  阅读消弭了人与人之间的界限,但正如普希金所说,人的影响短暂而微弱,书的影响则广泛而深远。如果易烊千玺的粉丝能像追随他一样追随好书,那么受益的不止是他们的青春期,而是漫漫一生了。(吕楠芳)

[ 责编:崔益明 ]
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