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出一本火一本?博物馆衍生读物凭什么爆款

来源:文汇报2019-03-21 11:17

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  作者:许旸

  前不久,首款故宫互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》众筹期间反响火爆,仅预售就超12万册;首套聚焦故宫二十四节气的本土绘本高踞畅销书排行榜,吸引一批小读者带书“进宫”打卡;首部原创故宫题材童话陆续推出四辑今年内将出齐12册,市场口碑颇佳;《故宫日历》等普及古代书画器物的现象级日历书,在同类题材中尤为突出……有着600多年历史的故宫,如今已成图书出版界炙手可热的顶级IP。为何“故宫周边”读物拥有这等“爆款体质”?

  “在传统文化持续升温的大背景下,如何从中华资源宝库中获取灵感、将故宫魅力融入前期策划和产品细节中,考验着出版机构的匠心。”故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟说,以创意互动形式将故宫博物院馆藏资源融入书籍,吸引越来越多年轻人亲近传统文化。不过他也提醒,博物馆周边题材的开掘出版,不能仅仅流于对流行元素的简单拼贴,或是一股脑把历史知识“大杂烩”,而要善于捕捉呼应不同年龄层需求,找到与大众情感共振的切入点。

  传统如何“破壁”,纸质图书叠加互动体验

  当故宫化身“纸上博物馆”,邀请读者当一回“解谜侦探”,你能抗拒这个诱惑吗?翻开《谜宫·如意琳琅图籍》泛黄书页,书中墨笔小字、精美插画隐藏着条条线索,毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图、宝泉局乾隆通宝等18件随书道具暗藏玄机,一个埋藏百年的紫禁城秘密即将浮出水面……破解层层谜题后,读者甚至可以决定主人公的最终命运。

  故宫博物院院长单霁翔说,作为最正宗浓厚的“中国风”代表,故宫所承载的传统文化需要破壁,从而制造与年轻人更多的流行触点。这一书界文化创意,以中国传统古籍的承载形式,讲述故宫历史故事,破解纯正的中国文化元素谜题,引入实体书+线索道具+手机的互动阅读体验,突破了传统意义上纸质书概念,趣味再加工为图书赋予了新内容,实现了出版物与多媒体技术的结合,是有益的大胆尝试。

  故宫馆藏资源融入书中,历史文化知识与游戏过程融为一体,读者一边看书,一边解锁知识点。全书依托的故事是,乾隆三十一年(1766年),宫中一位已去世的御用画师,留下名为《如意琳琅图籍》的遗作,书中有诸多难以理解之处,被称为“无用之书”。周本是宫中默默无闻的画师,无意中在如意馆故纸堆中找到《如意琳琅图籍》,展开一场坎坷离奇的寻宝之旅……整体情节为虚构,但所涉人物、物件、建筑和核心知识要点皆经翔实考证。谜题需读者配合书籍和道具解开,难度由低到高,涉及藏头诗、字谜、灯谜等形式,含礼乐度量、时令节气、棋谱书画、五行八卦等。除了主线、支线剧情,故事还设有隐藏剧情等待读者开启。无论配色还是背景音乐,皆古色古香,地名、器物名都有史料馆标注解释,就像请了一位免费解说员在线游览故宫。

  不过,也有读者“挑刺”,认为全书“重游戏轻剧情”,有待改进之处。一位网友评价:“解完谜题后再回想,会感叹设计巧妙,书籍以及App画面精美,也会对清代礼制、器物认知有所更新,但对寻宝故事本身谈不上有深刻印象。故事全程都在为解谜这一互动形式服务,但如何权衡剧情与知识点,还需完善细节。”

  海外的博物馆图书也有创新的游戏设计,《把毕加索博物馆带回家》是套边玩边学的互动艺术桌面游戏图书。全书以磁铁套盒的形式呈现,主体是一本资料详实的毕加索图文传记,另有数个互动附件,包括毕加索小小美术馆便携式折叠“展墙”,可以将34幅毕加索画作的高清贴纸按自己意愿设计贴在展墙纸板上,而展墙背面是34幅画作的背景和内容介绍,以此模拟成小型画展。书中还有名画《格尔尼卡》的复制海报、毕加索的素描本、毕加索生平肖像明信片、毕加索公牛版画明信片等。

  不求“大而全”,寻觅串连人文版图的那根“线头”

  在资深出版人程三国看来,市面上以故宫为主题的书很庞杂,但专门从一个角度切入深挖的精品尚不多。故宫出版不必追求“大而全”,而应找到那根串起人文版图的“线头”。

  比如,小读者按图索骥“进宫”打卡的《给孩子的故宫系列:哇!故宫的二十四节气》,就是一套聚焦二十四节气的文化历史通识绘本,全书共24册,以世界非物质文化遗产“二十四节气”为时间线,由故宫博物院宣传教育部与御鉴文化多年研讨打磨而成。全书将830幅手绘故宫原景大图、52座故宫建筑、48个传统习俗、115件故宫珍宝、64种动物、76种花木、24次成长体验融入充满童趣的故事里。

  书里所有文物皆有出处,用卡通人物、绘本故事和历史相结合的形式,让小朋友更容易爱上传统文化。比如,“大寒”至,书中故宫人物和小神兽们一起滑冰,仔细观察神兽们脚上穿的,原来是冰嬉鞋——其实就是现在的溜冰鞋,在古代就可以玩溜冰了,清代每到冬天,“冰嬉”是皇家一项重要活动,甚至被乾隆皇帝定为“国俗”。这些丰富生动的解读在书中比比皆是。伴随着二十四节气的线索,孩子们更容易捕捉故宫的四季之美——春天,在坤宁宫前放风筝,到浮碧亭喝谷雨茶;夏天,在东华门前放莲灯,去乾隆花园找萤火虫;秋天,到文渊阁的石桥上喂金鱼,在故宫最美的角楼赏月;冬天,到御花园打雪仗,在金水河上滑冰,去太和门广场看烟花……

  《故宫里的大怪兽》系列独辟蹊径,以故宫神兽穿针引线,即将推出第四辑,12册届时完整出齐。中国古代传统建筑中放置在房屋、宫殿等房脊上的屋脊兽雕塑,大有来头,《大清会典》关于小兽由下至上的顺序依次是:龙、凤、狮子、天马、海马、狻猊、狎鱼、獬豸、斗牛、行什。这些神兽“跳”入书中,化身一个个生动活泼的拟人形象,拥有不同性情、经历、职责的神兽俨然复活,牵出博大中华神话的斑斓一角。全书没有单调罗列历史知识点,而是为每款神兽设计了贴合其特点的“角色脚本”,比如故宫门上咬门环的“椒图”,这一神兽常被误认为是狮子,其实椒图性情温顺,喜欢安静,难怪古人把它安置在门环上用来看家,寓意照顾一家一户的安宁。(许旸)

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