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口碑炸裂也拯救不了低迷票房

来源:北京日报2019-03-26 09:45

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  作者:袁云儿

  上映四天票房刚过3000万元,还比不上仅在全国艺联小规模上映的《波西米亚狂想曲》,尽管顶着柏林国际电影节“双熊”影片的光环,豆瓣评分高达8分,王小帅新作《地久天长》的市场表现还是让人有些遗憾。文艺片不卖座这一老生常谈的话题,再次成为舆论热议的焦点。

  排片 影院经理已尽力支持

  四年前,王小帅的上一部作品《闯入者》上映,首日全国排片仅为1.6%,做了大量宣传工作的王小帅心灰意冷,在微博上留言:“4月30日是拍电影以来最黑暗的一天。”

  时过境迁,如今的市场上,文艺片不再和不卖座画等号,《冈仁波齐》《二十二》《无名之辈》等影片的票房爆发,让很多人感慨,文艺片的春天终于来了。也许正是因为大环境的转变,让人们对这次《地久天长》的市场表现充满期待。从账面上看,上映四天,每天能拿到至少5%的排片,累计票房达到3043万元。如果是一部普通的文艺片,这样的市场表现已经足够主创开香槟庆功了。

  “这周票房的第一梯队是《比悲伤更悲伤的故事》和《老师·好》,第二梯队就是《波西米亚狂想曲》和《地久天长》了。”北京某影院经理张淼坦言,他们已经给了王小帅很大的支持了,“一部100分钟左右的影片,影院一般一天能排七八场,但《地久天长》175分钟,影院一天只能排五场。我们给它排了一个厅,还加了一个黄金场,已经算是很支持了,也培养一下文艺片受众。”他分析,以往这样的小众文艺片客群较少,影院顶多一天排一两场,但这次《地久天长》上映时机很幸运,同档期内没有竞争力特别强的影片,“《比悲伤更悲伤的故事》的劲头已经过去了,《雷霆沙赞》这种大片还没上,影院还是有挺充裕的排片空间的。”此外,他透露,《地久天长》在一线城市的最低发行价为35元,在国产片中属于最高级别的,影院也乐意排。

  现实 年轻人对影片“无感”

  “如果仅从王小帅个人角度衡量,《地久天长》票房比他以往作品的票房加起来还多。但电影拿了两个奖,做了这么多采访,就外界期待和片方目标而言,3000万元票房确实不太理想。”电影产业专家蒋勇直言,该片市场表现不及预期,他预测最终票房可能在5000万元左右。

  尽管从未承认,但从一开始王小帅对《地久天长》的票房是有企图的,这一点,从启用流量明星王源出演就能看出来。从该片在柏林“擒熊”开始,媒体铺天盖地的报道就未曾间断;电影上映前后,主创们到各大票仓城市跑路演;微博、抖音等社交网站也成为电影宣发新阵地,王小帅甚至豁出脸来给网友录抖音视频;正式上映前,影片还在205个城市开启超过3000场点映,以求口碑扩散……该片首映礼上,出品方之一、博纳影业总裁于冬放狠话,称《地久天长》票房至少能破两亿,如今看来,这个预测还是太乐观了。

  类型、题材、阵容、时长上的限制,从根本上决定了《地久天长》不是一部受市场青睐的电影。同在柏林获奖的《白日焰火》票房能破亿,因为悬疑类型片有一定市场,主演廖凡和桂纶镁观众也比较熟悉。相比之下,《地久天长》既没有有票房号召力和知名度的导演和主演,题材又属于小众家庭片,近三个小时的片长更是让很多观众望而却步。

  中国电影家协会秘书长饶曙光认为,该片是一部“寻求‘知音’的电影”,不一定讨得大众青睐和追捧。“我在电影院里就观察到,一些年轻观众对影片呈现的历史、时代和人生缺少必要了解,甚至都没有去了解的冲动,因此对影片‘无感’。这种‘无感’对影片票房有直接影响。但影片价值并不因为某些观众‘无感’而黯然和降低。有的影片属于‘现在进行时’,有的影片需要时间考验,《地久天长》无疑属于后者。”

  建议 先从小规模上映开始

  也许,文艺片市场表现就像“薛定谔的猫”一样,受市场环境、上映时机、宣发策略等各种不确定因素的影响,并不呈现出规律性。曾拍出口碑佳作《村戏》的导演郑大圣说,文艺片票房都是“一片一命”,不必抱过高期待。“我们只能‘事后诸葛亮’地分析文艺片在票房上的成或不成,却很难提前作出判断。”

  “文艺片不卖座属于常态,卖座才是‘不正常’。就像特别苦的浓茶,怎么指望大家都来喝?杨德昌的《一一》都没发行,李安的《与魔鬼共骑》在美国也没上映,因为知道肯定卖不出去。”影评人徐元直言,拍文艺片尽量别考虑票房,现在舆论界、知识界都在讨论《地久天长》,它的影响力已经出来了,就不要强求票房,“其实现在文艺片总体票房已经越来越好,新一代观众群体正在逐步培养中,只是目前还不持续、不稳定。以前文艺片连发行都费劲,现在至少能进影院了。”

  蒋勇建议,文艺片在宣发上可以采用先小规模发行扩散口碑,然后大规模上映的方式,“比如先可以在艺联小规模上映,留一些余力,因为现在竞争太激烈,观众也不成熟。等口碑慢慢传出去后,再逐步扩大上映规模,这样能节省很多宣发成本。伍迪·艾伦这么大的导演,拍出来的文艺片也是投石问路,《卧虎藏龙》当年也是先小规模上映,口碑爆了才大规模上映。”

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