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创新如无突破 一换难治百病

来源:天津日报2019-03-26 11:17

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  作者:张帆

  近日,几档已热播多年的电视综艺节目因纷纷宣布人员“换血”而引发热议。近年来,电视荧屏“综N代”的表现不时受到非议,节目人员相对固定只是诱因之一,更多的是观众对节目形式僵化和种种微调的不满。有业内人士指出,无论是大刀阔斧地进行颠覆性改革,还是试探性地进行微创新,仅靠换血已无法解决“综N代”所面临的困局。

  多重压力催生换血 效果如何仍未可知

  日前,东方卫视的王牌综艺《极限挑战》发布第五季嘉宾阵容:黄渤、孙红雷退出“极限男人帮”,由迪丽热巴、岳云鹏、雷佳音接棒加入;此前,浙江卫视的热门综艺《奔跑吧》亦宣布,邓超、鹿晗、陈赫和王祖蓝四人退出“跑男团”。近期,湖南卫视慢综艺《向往的生活》固定嘉宾刘宪华也表示,因自身原因将不再参加《向往的生活3》的录制。

  实际上,“综N代”的换血早有先兆:黄渤的电影事业风生水起,势必没有过多精力投入综艺录制;孙红雷此前已被人诟病为“综艺明星”“演技倒退”,此番退出也在情理之中;《奔跑吧》中邓超、鹿晗、陈赫和王祖蓝的集体退出多少有些令人意外,但四人既有事业方向的考量也有转型的需求,“综艺明星”的标签已不能满足他们的发展。

  除了自身事业发展方向外,外部大环境的紧缩也是触发“换血”的原因之一。2018年11月,国家广播电视总局公布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》后,各电视上星综合频道19:30—22:30播出的综艺节目都要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息,并将节目全部嘉宾总片酬控制在节目总成本的40%以内,其中,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。

  创新之路既艰且阻 需要更多“试错”勇气

  在下决心大幅换血之前,“综N代”们也曾尝试过更改赛制、增加节目内容、加入主流元素等方式实现“微创新”,但效果并不理想。《极限挑战》第四季强化了星素结合元素,加入了很多正能量内容和素人镜头;《奔跑吧》第二季也采用了全新的“明星+素人”的模式,并且融入更具有时代感和地区意义的故事主线,增强节目的叙事性。但是通过最终观众反馈声音和市场反馈数据,这些被网友吐槽是“求生欲”的创新内容反而成为节目的减分项。

  北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明曾表示,“对于传媒核心竞争力的构建而言,根据新的发展形势要求,将相关产业要素和市场资源加以有效整合,实现模式创新,已经成为媒介竞争至为重要的战略目标。”以当下形势而言,节目阵容的更新换代相比于颠覆式的创新更为有序和稳健,相对于一档制作经费动辄数亿元的大型综艺节目而言,风险和消耗无疑更小。而对于效果,除了观众的宽容与耐心,更要有制作者长远的眼光和不断尝试的勇气。

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