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文化旅游唤醒中国乡村的振兴原力

来源:中国文化报2019-04-20 09:00

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  作者:星擎文化总经理 陈美燕

  乡村振兴不仅是一个单纯的经济议题,它已经超越产业发展和经济范畴,涵盖了经济、社会生态、文化等多个领域。乡村是中华传统文化生长的家园,是坚定中国特色社会主义文化自信的依托,很多文化企业和文化项目也已经开始主动拓展乡村这个新市场空间。文旅企业在乡村振兴中的发展潜力和实施路径又该是怎样的呢?

  多个针对传统村落的调查报告,向我们揭示出“乡村文化凋敝,‘空心村’日益严重”的现实。一边是不断有村民离开乡村进城务工生活,“人去房空”;另一边,除了高企的房价与生活成本,“融不进”的城市也让人们感慨在城市打拼的乡村青年所面临的深刻困境。不振兴,乡村颓废,沦为“回不去”的故乡;不振兴,城镇化也将后续疲软,成为“融不进”的寄居。“待不下的城市,回不去的农村”,这是乡村振兴战略推进过程中需要面对的难题之一。

  从历史维度看,自城市产生后,城乡关系便随之应运而生。自此,城乡的对立、平衡与融合具有了不可抗拒的历史必然。从市场角度看,文旅产业的发展恰恰能够很好地推动城乡平衡、融合,同时促进城市文化和乡村文化的协调发展,带动市民下乡、能人回乡、企业兴乡。文化旅游能够通过市场唤醒中国乡村发展的振兴原力,其效益和影响横跨产业发展和经济范畴,同时也涵盖了经济、社会生态、文化等多个领域。

  乡村振兴重在文化振兴,文化旅游源于文化吸引。文旅企业具体能够为乡村的文化振兴做哪些事情呢?

  第一,企业一定要懂得尊重乡村。乡村与城市最大的不同,就是乡村保留了很多自然肌理。作为规划师,在为乡村进行规划的时候,要学会尊重乡村的原始肌理,不能把城市的规划方式和策划方式照搬到乡村,不能在对乡村缺少足够认识的基础上去盲目建设乡村。

  第二,要能够与村干部并肩作战。作为为乡村提供服务的企业,一定要有与村干部并肩作战的精神,不能做完规划后就一走了之,把所有落地执行的工作交给村干部。那样的规划是不负责任的,而是要帮助村干部做好行动计划,制定出可操作、可落地的具体措施。

  第三,要拥有长期运营市场的战略眼光。在瞬息万变的市场中,每个乡村都需要不断创新,如果以保护之名而停止创新,那是不负责任的,如果以创新之名而破坏保护,更是不负责任。所以,乡村发展要在保护和创新的平衡中,去捕捉未来的市场趋势、顺应未来的市场趋势,让乡村站得住、立得稳。

  第四,乡村的文化振兴要以人口为基础。没有一定的人口回流到乡村,所谓的文化振兴就是空谈。人都留不住,还谈什么文化?所以,乡村文化振兴一定要首先解决人口的就业问题,让更多人能够在乡村找到工作,让更多人愿意在乡村工作,而这一切的前提就是产业要兴旺起来。有了产业带动,文化才能有可持续发展的可能性。

  “城市容不下肉身,农村放不下灵魂”,要想让年轻人愿意留在乡村,就需要让乡村既能放得下身体,也能放得下灵魂。以下两点值得文创企业特别关注。

  其一,要为乡村导入丰富的文化业态。例如,星擎文化在浙江嘉善大云镇的文旅运营合作中,结合大云镇当地的文化特色与旅游资源,通过打造具有鲜明文化特色的度假品牌与IP形象,把富有农耕文化氛围的二十四节气主题体验馆、亲子属性的主题营地和主题剧场等产品营造成主客共享的空间。对游客来说,这是一个可以体验的旅游业态,对于当地人来说,也丰富了他们的文化生活,在这个主客共享的空间里,形成了一个消费闭环。

  其二,要为乡村提供丰富的就业机会。在文化业态和旅游业态发展成形的过程中,提供更多就业机会,让当地年轻人在职业发展方面有更多选择。例如,文旅企业可以带动当地农业企业参与合作,开放乡创机会,辅以政企联动人才培养机制的创新。合作企业不仅搭建平台、引入智慧,更要给当地年轻人带来富有文化创意性的职业发展机会,以此展现了乡村文化振兴与旅游产业融合发展的独特价值。

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