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社交网站时代的乡村旅游变奏曲

来源:中国文化报2019-04-20 09:03

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  作者:北京大学艺术学院文化产业博士 姜多亥

  在智能手机时代,一些社交网站有来自各地的注册会员通过拍照分享旅途的感受,旅行照片是真实的个人原创,互动性强,通过社交网站,旅游消费者可以寻找已经去过的人员分享的经验、目的地信息和具体活动;再根据个人的喜好和兴趣,排除或找到真正的需求点;可以邀请朋友或得到当地旅游部门的指导和帮助;可以共享和互动。

  一些乡村已在社交网站上分享了数万张照片、视频,并由此获得了相当不错的营销效果。在这一过程中,在社交网站上备受欢迎的旅游地变成“网红”的事例正在增加。

  田园+乐园+家园——无锡田园东方

  江苏无锡阳山田园东方(以下简称“田园东方”)是无锡阳山规划打造的田园综合体,集大型生态农业、旅游休闲度假、田园生态居住于一体。该项目规划设计以美丽乡村的大环境营造为背景,总面积6500亩,其中3500亩种植水蜜桃。以田园生活为目标核心,将田园东方与阳山的发展融为一体,贯穿生态环保理念,实现了“三生”“三产”的结合与共生。

  该项目主要规划有乡村旅游主力项目集群、田园主题乐园、健康养生建筑群等。田园东方与政府及袈蓝建筑、乡见设计组成开创性的多方参股公司,共同运营乡村振兴讲习所,打造乡村振兴专业学研机构,助力国家乡村振兴战略。而且,强化固有主题,打造“植物大战僵尸”乐园及“疯狂拖拉机农场”两个IP主题田野乐园以及蜜桃主题室内儿童游乐馆。田园东方成为深受大人和孩子喜爱的乡村旅游地。

  竹林+历史文化——沂南县竹泉村

  山东临沂沂南县竹泉村作为山东省系统开发的古村落旅游区,不仅具有竹林、泉水、桃花源式的自然环境,还保留和传承了沂蒙山乡特色民俗文化。现在生活节奏较快,竹泉村静谧的桃源世界就成为人们放松心情的绝佳场所,置身在竹林的薄雾中聆听泉水的流动,安静而美好。

  竹泉村背倚玉皇山,中有石龙山,左有凤凰岭,右有香山河,前有千顷良田。竹泉村因竹而得名。竹泉村采用保护性开发模式,保留了竹泉村原有的民俗风貌、小吃饮食;保留了竹泉村曾经的宁静与安逸。

  在此基础之上,竹泉村充分利用历史资源优势,借助“诸葛亮故里”的文化带动效应,将乡村文化与旅游产品开发相结合,从历史文化的角度深度挖掘沂南作为诸葛故里、阳都故城丰富的汉文化,打造了诸葛故里、红嫂家乡、温泉之都、休闲胜地四大旅游品牌。建成沂南竹泉村旅游区、沂蒙影视城、智圣汤泉等旅游项目。

  如今,竹泉村不仅有一半劳动力围绕景区实现了非农就业,全村人均年收入达到两万元,该村还成为人们最想离开忙碌城市去治愈的旅游目的地之一。

  体验主题——琅斯状元村

  琅斯村坐落于安徽省黄山市休宁县西北郊,位于中心城区到黄山风景区和世界文化遗产地——西递、宏村景区的旅游线上。该村历史悠久,人才辈出,有着“一门三进士”的传奇。在这些历史文化的基础上,该村在庄园内续建文化长廊、进士第、古戏台和文化艺术馆等。也打造了集庄园风光、文化展示、徽州民俗、农事体验等为一体的海阳庄园,成为琅斯特色观光旅游的名片。

  近年来,琅斯村不断发展牡丹花、菊花、茶花等经济作物,建立数千亩茶林花卉基地。同时与文化旅游公司合作,开展水果采摘、赏花自驾等主题活动。

  琅斯村四季生态休闲游成效明显,仅2015年上半年,景区接待游客就达3万多人。通过农事活动、太极养生和书画交流等活动,琅斯村每年都吸引大批游客前来,使海阳庄园和周边农家乐的美景持续升温。

  点评

  随着旅游消费人群的增加和旅游模式的变化,乡村旅游也需要从原有版本逐步升级。

  第一,乡村旅游开创“食宿+”新模式。乡村积极推动乡村旅游由传统的食宿、观光为主向休闲、体验、度假转变。游客们除了欣赏自然美景以外,还希望在乡村通过观看、休闲、体验、感受等各种活动,获得更高的价值。

  第二,乡村鲜明的主题会吸引游客。应该开发自然、历史、人物、传说等乡村所具有的固有元素,设置适当的主题,使主题在乡村的各个角落得到很好的体现。

  第三,乡村旅游的魅力在于乡土文化。如果去掉乡土固有风味,乡土元素被现代化元素取代,乡村本身的自然感被抵消,反而难以吸引游客的兴趣。

  第四,乡村旅游的核心在于寻找乡愁。以文化为基础,突出乡土产品的唯一性和竞争力。要重视保护乡村人情味、乡土味,办出有特色的乡村旅游。

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