正在阅读: 做节目,既要“不变”也要“百变”
首页> 光明文艺评论频道> 看客 > 正文

做节目,既要“不变”也要“百变”

来源:人民日报海外版2019-04-22 09:32

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:尹晓宇

  “幸福中国”,是收看江苏卫视经常看到的一句宣传语。地处长三角,生长在一个GDP位居全国第二的省份、自古而来文化氛围浓郁的江南,江苏卫视有着怎样的气质?面对激烈的竞争,进行了哪些创新?今年,观众还能在江苏卫视看到哪些新节目?为此,记者专访了江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐

江苏卫视播出的电视剧和栏(节)目(江苏卫视供图)

  记者:江苏卫视的频道定位是什么?如何展现主流媒体的担当?

  任桐:江苏卫视坚持江苏广电总台“责任塑造形象,品质成就未来”的办台理念,以“有品质,有温度,只引领,不跟随”为频道定位,坚守主流媒体的责任担当。

  随着传播格局日益深刻变化,主流媒体如何有效发挥引领作用,提升公信力至为关键。从信息传播的角度讲,信息来源的权威性、信息内容的真实性和实用性决定着媒体的公信力,这一点对于致力于做到主题报道有声有色、突发事件及时跟进、舆论监督客观公正的江苏卫视来说,无疑为自身公信力的提升奠定了深厚基础。

  同样,对于其他传播内容的公信力要求也离不开真实准确、客观公正、有益有效等要素。这里的真实准确,并不是要求所有节目内容都像新闻节目一样,而是不要突破受众所能接受的底线,比如真人秀节目中呈现的一定是嘉宾、素人的真情实感,而不是有着明显导演痕迹的表演;文化类、益智类节目中一定不要出现常识性、知识性错误;包括跨年演唱会在内的音乐类节目中一定不要出现假唱等。即使是电视剧这样的文艺作品,现实题材也应在“源于生活”的基础上去追求“高于生活”,历史题材应在强调“大事不虚”的基础上去做到“小事不拘”。

  记者:与其他卫视相比,江苏卫视的有哪些特色?是否与所处的地域有关系?

  任桐:一般而言,有效覆盖的范围越广越好,这也决定了卫视频道作为综合频道的内容设置定位,即新闻+综艺+影视剧的基本架构。但在受众市场讲究分众传播的今天,“一网打尽”式的传播早已显现出疲态。江苏卫视坚持以创新引领为理念,以品质追求为目标,致力于打造以文化、益智、音乐、情感为主要内容的节目矩阵,寓教于乐,做优做强了《非诚勿扰》等一批富有传播力的内容产品。同时,围绕“小成本、大情怀、正能量”的节目制作要求,让“幸福都是奋斗出来的”成为节目主线,引导受众实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振。比如《美好时代》节目,关注对象是大学毕业后毅然放弃一线城市工作回村养鸡创业的鲁曼、打造出苏北第一个农民管弦乐团的乡村老书记孟庆喜等。

  江苏卫视的节目特点跟地缘有一定的关系,就像是根植于一个人性格中的基因,比如江苏源远流长的文化、稳中求进的实干精神,在卫视的整体风格以及节目设置中都能捕捉到。我经常听到不少外地朋友说,你们台有很强的识别性。但作为一个上星的卫视,我们的节目特色又必须有全国性甚至全球性。根据央视索福瑞数据显示,江苏卫视的受众中,25岁至64岁的占78%,而且呈现出高学历、高收入的特征,这个受众群体刚好是社会的中坚力量,这就需要我们的节目与受众群体相适应。但适应不是迎合,而是一种审美情趣上的互动与共同成长。

  记者:江苏卫视做了哪些方面的创新?今年将为观众带来什么新节目?

  任桐:江苏卫视的创新体现在机制、内容和传播手段三个层面。去年,我们大力推行机制改革,整合原有部门形成管理中心、节目中心、制作中心、营销中心、内容审核中心五大中心。部门整合尽可能避免资源交叉,不仅提高了运作效率,也强化了各部门的责任意识,各大中心配合形成从制作到播出的完整链路。我们还打破“制片人终身制”,推行“制片人任期制”。通过改革,节目创新的规模和速度都得到显著提升,全员参与“新节目创意大赛”,最终提交方案将近100个。

  以《百变达人》为例,这档节目正是我们在这次创意大赛中脱颖而出的优胜方案。节目的主体是素人创作的以“变”为核心理念的创意表演。表演者是来自各行各业的普通人,通过节目中的声音之变、光影之变、群体之变、形态之变等多种表现形式,展现个人之变、生活之变、潮流之变、社会之变以及时代之变。目前节目已经完成第一、二批近40个项目的录制。4月21日,《百变达人》节目与全国观众见面。

  江苏卫视“小大正”类型的节目也多点开花,去年以来,《阅读·阅美》《美好时代》《知识就是力量》《小镇故事》等10档栏(节)目获广电总局表扬。

  台网互动继续推进,在新媒体渠道传播实现了诸多突破。《2019江苏卫视跨年演唱会》视频点播量超5000万。同时,频道还打造了一系列活动,如“科技照亮金陵”无人机灯光秀、《新相亲时代》启动520“珍爱单身优先列车”等,通过跨屏互动实现了“电视内容+新媒体渠道”的互动共赢。

  今后,江苏卫视一方面将推出更多拥有全媒体竞争力的内容产品,另一方面将高度重视传播手段建设和创新,实现从以播出为中心的模式向以传播为中心的模式转换,拓宽多层次的社会传播效应,努力将互联网这一“最大变量”变成电视事业发展的“最大增量”。

  记者:面对开机率下滑、网络视频冲击、电视剧购买成本不断上涨等现象,江苏卫视是如何应对的?

  任桐:网络视频的影响力比以往更为凸显,大有超过卫视平台的趋势,且还在进一步深化。之前尽管网络平台发展多年,广告营收逐渐提升,但卫视平台在广告客户的投放中仍占很大比例。去年以来,整体排序先是百度、阿里巴巴、腾讯,然后才是几家卫视平台。特别是短视频,在2018年爆发。但我个人判断,由于短视频更多是对内容娱乐性、趣味性的放大,经过一段时间沉淀后,爆发性增长会归于常态。

  做节目,我们应该有“百变”的创新精神。作为主流媒体,我们生产的内容是给老百姓看的,因此对于品质和责任的追求必须始终“不变”。未来,江苏卫视将始终坚持正确舆论导向,坚持内容创新创优,坚持满足受众需求,以高品质、高品位的节目内容吸引更多受众,以争做全国广电行业领军者的追求,不断提升主流传播平台的公信力。(尹晓宇)

[ 责编:刘冰雅 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 詹 丹:对《红楼梦》第四回价值的再认识

  • 盖 琪:现实题材影视剧何以能出“爆款”

独家策划

推荐阅读
作家的改名其实象征一种“转身”,仿佛开始远离都市,向山而寻,自然,远离尘嚣。庆山保持和媒体及受众一定的距离,但她的书写主题依旧和时代贴近,相向而行。读者对作家的接受,她的小说风潮,也几乎与昆德拉、村上春树等作家在中国流行相同步。
2019-05-22 10:14
亚洲合拍片,在尊重各国文化差异的同时,努力追求亚洲文化内在共通性,从而在交流互鉴中,创作出了面向各国观众的作品。在电影合拍中,亚洲各国家之间不仅能够利用合作机会相互学习、探讨,而且能挖掘共有文化,加强沟通、深化合作。
2019-05-22 09:57
从舞蹈表演者,转向舞蹈理论研究者,又从研究者转向创作者。芭蕾舞、古典舞、现代舞、民间舞、民族舞……他尝试通过身体语言来讲故事。回想自己二十多年的创作之路,他说,“没有生活是不行的”。
2019-05-22 09:44
忠于内心是文德斯的创作“秘笈”,不为商业,不为名利。如今,创作于他更为简单纯粹,他从这种单纯中走向了大境界,就像是《采珠人》呈现的那样,只有宽阔的明月、海面与歌声,那份通透能够直达天心和人心。
2019-05-22 09:38
贾樟柯说:“北京有那么多文学活动,能给胡同里的年轻人带来什么,说不清楚。但也有可能哪天,他就变成王朔了。人们不会去想超越自己生活经验的东西,只有当那个东西不断出现在自己的生活中,变成自己的经验,他才敢想。”
2019-05-21 16:18
青少年成长过程中有些事情是非做不可的。青少年正处在心灵发育关键期,最重要的教育是“点亮生命的灯火”,树民族精神之根、爱国主义之魂。中华优秀文化正是能够点亮生命灯火的“火种”,是滋润身心成长优质的琼浆。
2019-05-21 13:48
就像张爱玲认为后半部《红楼梦》“天日无光,百般无味”。她最终说了最愤恨的一句话,“《红楼梦》未完还不要紧,坏在狗尾续貂成了附骨之疽。”这句话送给《权力的游戏》,能解了“权游迷”的心结吗?息怒吧。
2019-05-21 11:21
如何让历史小说既忠实于史实,又有开拓性创造。白木的《传国玉玺》尊重历史却不拘泥历史,在描述方式上,作品以大气磅礴与温婉细腻相结合,既有丝丝入扣的剖析推理,也有气吞山河的金戈铁马;既有波澜壮阔的英雄史诗,也有娓娓道来的人间冷暖,儿女情长。
2019-05-20 10:56
舞剧叙事不易,编导为此创生了许多新手段、新视象。对于舞蹈叙事策略的运用和创新,并非“为运用而运用”“为创新而创新”,是因为故事本身的戏剧冲突、以及冲突双方的行为较量让编导力求深邃、务求精准。
2019-05-21 10:43
这部影片将是民族电影领域中的又一突破之作,它隐藏着未来民族电影发展的另一种可能:把作为他者想象的民族族群和个体拉回到主体位置,正视其民族个体的信仰、情感、状态变化,来寻找传统与现代交融的边界,以赋予民族电影更广泛的认同和价值。
2019-05-20 10:32
当下的慢综艺,早已在选秀、竞演、户外竞技等热闹地界之外,开辟出自己的趣味阵地。从场景配置来看,观察类综艺比《爸爸去哪儿》《向往的生活》等真人体验秀多了一个演播室,能够引得观众驻足品评。各大主流卫视、网络平台纷纷上马,欲分一杯羹。
2019-05-17 12:48
中国当代诗人在城市的街头犹豫了、迟钝了,而在面对乡村事物、自然山水、亲情友情时是那么娴熟、练达。对优秀的诗人来说,每一次写作都是自创语调、自设结构、自营修辞,进而攀登风格技艺的峰顶。
2019-05-17 10:17
弘扬樊锦诗一生坚守大漠敦煌精神的原创大型沪剧《敦煌女儿》,打磨了八年。磨,就是精雕细刻、精益求精。《敦煌女儿》上演后,对它的修改、打磨一直没有停止过。几度公演都不是小修小补,而是动大手术。这种锲而不舍的精神,是难能可贵的。
2019-05-17 13:04
日前,纪录片《传承》(第三季)在中央广播电视总台央视中文国际频道播出,以影像回溯古老技艺。第三季“小切口,大情怀”的叙事风格更加明晰,于平凡人物、日常细节中提炼与表现民族品格、家国情怀。
2019-05-17 10:16
与传统的舞剧线性逻辑叙事的方式不同,《永不消逝的电波》大量使用了电影蒙太奇的手法,巧妙地钩织对比性、复合型舞台艺术时空,并且用舞剧人物的心理流动作为舞台影像空间转换移动的依据,从而有序地、合情合理却又出人意料地构架起引人入胜的艺术境界。
2019-05-16 10:24
在众多文化交流形式中,电影节展有效且亲民,充分发挥了电影“文化大使”的功能。这次“2019亚洲电影展”,在为影迷提供多样化选择的同时,将继续发挥电影的桥梁作用,促进亚洲各国文化的交流互鉴。
2019-05-16 09:45
尽管国内视频网站所面临的市场环境并不像网飞那般“强敌环伺”,且话语权在不断加大,但整个行业能否突破网飞所形成的“优选内容+订阅收入”的商业模式,进一步将各种资源通过IP串联起来,形成“一鱼多吃”的新打法,仍有待实践。
2019-05-15 10:29
舞台艺术是世界最通行的艺术语汇之一,也是中国观众最喜闻乐见的文化载体之一,故而其记录、抒写、讴歌新时代的使命也就最重大,其反映历史巨大变化、描绘民族精神图谱,为时代画像、立传、明德的责任也最迫切。
2019-05-16 09:35
娱乐圈不能只享受社会发展带来的巨大利益而游离于主流价值之外,尤其是娱乐圈的一些价值观被很多人效仿。作为公众人物,演员必须回归主流价值场域,用优秀的作品和端正的人品起示范引导作用,参与年轻一代审美养成、价值塑造和人格培育的过程。
2019-05-14 09:21
群星奖是文化和旅游部为繁荣群众文艺创作而设立的国家文化艺术政府奖,诞生于1991年,2004年起纳入中国艺术节,与文华奖并列为子项。每三年一届的群星奖,是对各省市群众文艺成果的一次集中检阅。
2019-05-16 09:54
加载更多