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假期“波折”下的音乐节营销

来源:中国文化报2019-04-28 17:44

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  作者:李琤

  3月底,经国务院批准,国务院假日办发布消息,2019年劳动节假期安排调整为5月1日至4日。突然到来的4天假期让人惊喜不已,但已定演出档期的音乐节等项目却因此受到影响。众多演艺机构“八仙过海”,纷纷展示了自己面临突发事件的营销调整能力。

  迷笛音乐节主办方第一时间响应假期调整方案,将原定于“5月3日至5月5日”在江苏苏州举办的太湖迷笛音乐节活动调整为“5月2日至5月4日”举行。其对乐迷们也公开发布通告:“从3月26日起,原5月5日单日票将调整为5月2日单日票,通过大麦、秀动平台购票的订单将自动修改为5月2日单日票;通过有赞、淘宝等其他平台的购票订单如需退票,请联系各平台客服处理退票事宜;原‘5月3日至5月5日’3日通票将调整为‘5月2日至5月4日’3日通票;如需退票,请联系各平台客服处理退票事宜;原5月3日单日票、5月4日单日票将不做调整,原购票订单仍然有效。”

  主办方相关负责人介绍:“虽然‘五一’假期调整方案出台得很突然,但迷笛音乐节已经运营20多年,我们应对突发状况经验十足,所以能按部就班地为乐迷朋友们提供退票及交通方案的更改提醒等服务。”

  据了解,2019太湖迷笛音乐节将由北京迷笛音乐学校、苏州浦江源文化旅游开发有限公司主办,北京迷笛演出有限公司、苏州迷笛文化艺术有限公司承办,万千摇滚乐迷将聚首在相识6年的太湖迷笛营,共同见证这一音乐盛事的到来。

  除了太湖迷笛音乐节,原本定于4月26日至28日举办的上海草莓音乐节也发布了公告,为已购买4月28日沪蓉超级草莓音乐节门票的观众提供退换票服务,并申明音乐节将如期举办。原定于5月1日至5月5日(不含5月2日)在天津举办的星巢音乐节,也及时将5月2日的日程安排好,使音乐节活动覆盖整个假期。

  每年的“五一”假期,音乐节是不少人的“重点节目”,但今年的“五一”让各大音乐节经历了协调艺人档期、修改活动的报批手续、配合供应商、及时为购票观众处理票务等问题,场内外各项事务牵一发而动全身。这次假日的临时调整虽然是一个意外的插曲,但也第一时间考验了国内音乐节主办方的应变能力。

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