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二次元文化“出圈”催生卖萌经济

来源:北京日报2019-05-25 09:45

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  作者:陈雪柠

  全球最赚钱的二次元IP是哪一个?是“20后”的米老鼠、“70后”的Hello Kitty,还是漫威电影宇宙中的超级英雄?正确答案是“90后”的皮卡丘。

  最近,伴随电影《大侦探皮卡丘》的热映,全球大IP精灵宝可梦中的主角皮卡丘成了当之无愧的网红。商场的皮卡丘特展,即使在工作日也排着长队。为了买到皮卡丘主题吸管杯,消费者可以连跑多家电影院。运动鞋、T恤、钢笔,各类“蹭热度”的联名品牌层出不穷,销量攀升。老少咸宜、男女通吃的“萌”文化在社交网络中走红,已经形成一股不可忽视的经济新生态。

  特展火爆 花百元与皮卡丘合影

  大望路合生汇商场5层,《大侦探皮卡丘》主题展开展月余,虽然因为88元到128元不等的票价引来不少抱怨,但随着皮卡丘话题在社交网络持续发酵,客流仍旧源源不断。

  “听说双休日人多到限流,我们特意周一下午来,没想到人还是不算少。”王颖是“85后”,“我现在还记得小时候我爸出差带回来一套《宠物小精灵》的光盘,用DVD看了好几遍。”

  也有不少前来游览的观众是因掌机游戏《口袋妖怪》爱上了游戏角色。毛茸茸的胖丁、皮卡丘、可达鸭,音效逼真的喷火龙、高达3.5米的巨型卡比兽……很多热门角色前都排起了长队,观众逐一上前拍照打卡。

  特展火爆的背后,是电影《大侦探皮卡丘》的亮眼票房。根据猫眼实时数据,截至昨天下午,《大侦探皮卡丘》上映15天收获票房5.31亿元,当天排片场次超3.7万次,排片占比超过多部首日上映的影片。

  吸金力强 衍生品日销3000万元

  精灵宝可梦从1996年诞生至今,已经走过23个年头。有媒体统计,截至今年3月,精灵宝可梦产品的版权方累计获利超过900亿美元,稳居影视动漫游戏类IP第一位,是全球最强吸金IP。

  电影上映后,不仅有众多忠实的拥趸为情怀买单,很多此前不甚了解精灵宝可梦的年轻人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”。电影院出售的皮卡丘水杯成了年轻情侣的抢手货。一位网友因“晒”出男友送皮卡丘水杯的故事而登上微博热搜,部分电影院该水杯一度售罄,引得爱好者展开全城搜索。

  “搭车”推出联名商品的品牌更是如雨后春笋,层出不穷。

  阿迪达斯推出皮卡丘限量款的服装及球鞋,并请来流量明星代言产品;凌美也宣布限定发售皮卡丘钢笔套装;午餐肉品牌世棒也推出了99元的皮卡丘定制礼盒;早在两年前,阿里巴巴影业集团旗下IP衍生品平台阿里鱼也拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,2017年双11,衍生品创下3000万元的日销量。

  与阿里的合作也推动皮卡丘品牌开拓更为广大的市场,在单价不到2元的得力中性笔上,也能看到正版皮卡丘的身影。

  变现不易 国内二次元IP仍欠火候

  光靠卖萌就能“钱”途无量?好IP的成功绝非一日之功。

  皮卡丘诞生于日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》游戏。游戏火爆之余,随后推出的漫画和动画片吸引了大量的电视观众,将精灵宝可梦的热度推向高潮。皮卡丘最初只是游戏中的配角,在动画片中才一跃成为主角;外形也根据观众的喜好进行过改造,并加入了女性设计师的想法,变得越来越可爱。

  品牌成熟后,精灵宝可梦在许可商品、电子游戏、纸牌游戏、漫画销售、动漫票房、家庭娱乐等方面全面切入,打造成一个形象立体的完整IP。据统计,在其900亿美元总收入中,许可商品收入超过600亿美元,占比超6成。

  迪士尼、Line friends也是打造IP消费品的典型。以Line friends为例,不仅有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品也横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、图书等类别,有超过400个品类7000款商品。

  值得思考的是,在维基百科同一份排行榜中,中国最赚钱的是腾讯收购的游戏英雄联盟和网易旗下游戏梦幻西游系列,分别收入84亿美元和65亿美元。虽然游戏收入可观,但它们作为IP尚未“出圈”。在国内电影市场,衍生品收入的占比仅在一成左右。我国动漫产业起步较晚,在业内看来,缺乏持续不断的耕耘、对衍生品开发不足等问题亟待解决。

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