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深挖小众文化,让圈层综艺频出爆款

来源:齐鲁晚报2019-06-11 15:40

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  作者:师文静

  大家对玩乐队的人,对独立乐队,往往抱有很强的好奇心,甚至是偏见。而最近热播的综艺节目《乐队的夏天》则组织了全国几十支乐队进行现场对决,把风格丰富又独特的独立乐队呈现在观众面前,让大众了解了鲜为人知的乐队文化。从说唱到街舞,再到电音、美声、独立乐队,圈层综艺在深挖小众艺术和小众流行文化方面,触角伸得越来越远,也越来越能抓住观众的注意力。能把圈内文化做成爆款,不仅基于对小众文化的理解、尊重,更是在又“潮”又“燃”之中,表达出了自身的态度。

深挖小众文化,让圈层综艺频出爆款

《乐队的夏天》剧照

  没有悲情故事,没有“戏精”式的表演,就是乐队们唱唱歌,队员和评委吴青峰、张亚东、高晓松等人聊聊音乐,但这档节目就是让观众着迷。《乐队的夏天》中的音乐丰富到让人痴迷:黑撒乐队用陕西方言搭配板胡、笛子,唱出陕西的面食和西北风情;九连真人乐队粗犷的客家话加上南方戏曲元素,唱出离家少年的志向;在音乐创作领域成绩突出的旅行团乐队一首《逝去的歌》唱得清新又节奏唯美;而独立乐队中的“老炮”——反光镜乐队、面孔乐队、痛仰乐队、新裤子乐队带观众遥望逝去的摇滚黄金时代。节目也呈现了这批音乐人的硬朗、张狂、有趣、呆萌的个性,让普通大众也对其兴趣盎然。而专业音乐人评委,更是带领观众从横向、纵向了解乐队文化、了解小众音乐生态。更重要的是,在尊重小众音乐、尊重乐队文化的基础上,节目把面目模糊的独立音乐圈层清晰地呈现出来,让大家知道玩乐队的人不只有愤怒和狂躁,还有那么多年轻人真诚又接地气的困惑和对音乐的执着。

  播出三期后,《乐队的夏天》口碑一路走高,各个乐队的关注度陡增。其实,这两年,挖掘小众艺术、小众流行文化成为综艺开疆辟土的主要方式。之前很火的《潮音战纪》《这!就是街舞》《声入人心》《热血街舞团》《中国新说唱》等都属于小众文化圈层类节目,这些节目形式新、台风时尚,舍得投入,制作精良,都火出圈层成为爆款。如聚集了美声、音乐剧、歌剧专业人才的《声入人心》呈现了殿堂级水平,成为“零差评”节目,传递了高雅艺术的美。

  当然,这些综艺节目能成为爆款,除了找准了一门小众流行文化,还在节目形式、舞台呈现上有亮点、新奇点。为了让节目有看点又不失品质,它们也通过正向引导引发观众心理认同与情感共鸣。

  在观众已经看腻了“综N代”真人秀时,综艺开始切入小众流行文化,可谓新鲜感十足。深耕圈层文化做到极致就有市场,而优质的圈层综艺出圈也越来越成为可能,这是因为小众文化本身就带有稀缺性,能够吸引流量。在年轻人越来越追求个性的当下,好的圈层综艺与其说是一种迎合、满足,不如说是对小众文化的一种有价值的传播和正向引导。(师文静)

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