点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

正在阅读:美学经济助力发展电影产业
首页> 光明文艺评论频道> 文艺原创 > 正文

美学经济助力发展电影产业

来源:光明网-文艺评论频道2019-12-18 16:53

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:北京师范大学文化创新与传播研究院讲师 邱晔

  美学经济时代,伴随着消费需求与消费体验的不断升级,以美学价值为核心的生产要素在产品的价值生产、企业的品牌建设以及产业价值链的提升中发挥着越来越重要的作用。电影产业作为当前经济中吸附资本能力最强、生产时效最快、引爆审美迭代和文化价值翻新变异的内容产业,对产业升级和经济增长的重要性不言而喻。电影是当代新文化、新时尚、新美感、新神话、新观念的重要策源地,牢牢占据着内容产业的头部位置,既对社会整体风尚与价值发挥引领作用,也会优化赋能全经济产业链。

美学经济助力发展电影产业

漫威系列衍生品

  电影产业在整个产业链条中处于贴近消费者需求的关键位置,传统的产业分类将其视作服务业中文化、体育和娱乐产业下的细分产业,同时也是我国文化产业中的核心。按照这一传统产业分类,电影会更多地被当做内容产业来看待。实际上,电影产业由内容和衍生品两部分构成。对电影衍生品产业的“盲视”,直接导致该产业理论建构、市场要素培育、相关产业政策与内容产业关联要素及联动机制的研究不足。

  从市场表现来看,衍生品产业可以为整体行业带来大量利益。在美国,电影总收益的大部分都来源于电影衍生品,票房收入占产业总收入比重还不到30%。而在我国,情况则恰恰相反:目前国内电影市场收入的90%以上来自票房和植入式广告,影视衍生品收入还不足10%。收益结构的鲜明差异映射了当前我国电影产业的发展短板——内容产业对全产业的带动作用不强,内容产业与衍生品产业之间缺乏有效联动。

  与传统研究掣肘在“固定的产业分类”和“研究定式”中不同,作为以经济生产链条中美学价值的系统性识别、设计、生产、服务为核心的理论体系,美学经济对电影内容产业与衍生品产业如何实现有效联动提供了很好的阐释与启发。

  在美学经济理论看来,内容产业与衍生品产业具有相继不离、相生相长的密切关系。双方的互动机制表现为:内容产业以优质的电影IP为龙头,形成主题高度聚焦、内部关联度又高度紧密的产业聚合,即从产品内容、形式及体验都高度契合的跨一、二、三产业的电影衍生品产业。因此,电影产业不仅是当代最大的IP生产源,还是当前经济产业链条中最大的“融产业聚能环”。

  具体说来,内容产业通过高品质的制作和发行输出优质IP,在票房市场获得热烈反响与经济收益;而电影衍生品产业则依托市场反响,围绕电影中的高品质IP进行一系列商业形式和产业形式的开发。应该说,电影衍生品产业是一个跨产业的经济部类集合,其衍生品的生产是一个既面向终端消费者需求,又影响生产内容制作、营销服务、体验形式的高弹性的美学经济生产链条。

  从电影产业的美学经济价值链来看,内容产业作为整个电影产业的上游,对衍生品产业具有“锚定”作用。这种“锚定”作用包括了产品的“内涵锚定”“设计锚定”和“产权锚定”。以内容产业的生产方——电影发行方——为例,影片的发行方不仅需要塑造优质的IP,还需要对IP的跨产业转化形成整体的设计方案:首先,围绕具体的IP,在产品的内涵上统一主题;其次,在具体的衍生品开发中,通过美学设计战略部署进行系统性的生产与服务设计;最后,以品牌授权的形式明确产权归属。

  美学经济时代,电影产业是推动当代中国经济全要素、全产业链、全价值链高级化发展的重要引擎。内容产业生产优质IP,衍生品产业围绕IP形成高附加值的产业闭环,两者“一牵一聚”,对中国产业的转型升级和融合发展形成了重要的推动作用。

  作者简介:邱晔,博士,北京师范大学文化创新与传播研究院讲师,本文得到国家社科基金青年项目(17CGL066)、中央高校基本科研业务费专项资金(310422110)资助。

[ 责编:刘冰雅 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 《烟火人间》:与媒介共生,与生活共舞

  • 张凯滨:演技类综艺怎能靠槽点、笑点制造爆点

独家策划

推荐阅读
高质量构建“大思政课”工作体系要聚焦目标、效果和特色,着力破解思政课建设中的重点、难点和关键问题,带动思政课叙事表达体系和场景体验模式的深层变革。
2024-03-18 10:28
中华文化的主体性植根于5000多年的文化沃土,是在创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化的基础上,借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的。
2024-03-08 16:31
数字化网络化智能化加速发展,各国既面临着新的发展机遇,也需要应对新的全球性问题,国际社会迫切需要携手合作,共同打造和平、安全、开放、合作的网络空间,携手构建网络空间命运共同体。
2024-03-01 14:51
中华民族传统节日春节即将到来。值此之际回望2023年,中国经济主要预期目标圆满实现。展望新的一年,我国经济发展依然将面临一些困难和挑战,但同时也具有体量大韧性强创新后劲足的竞争优势、宏观经济政策回旋空间大的支撑效应、新一轮全面深化改革开放的增长红利等三重有利支撑。
2024-02-09 16:37
要聚焦新时代新征程党的中心任务,以加快政府职能转变和优化政府职责体系为重点,在“加减乘除”上做文章,推进机构改革再深化,为在新征程上全面推进中国式现代化提供新动力。
2024-01-30 11:31
面对不断升级的数字社交产品,反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的营销策略与运作逻辑,从而与社交媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。
2024-01-15 09:41
“人民美好生活需要”的提出,内含着马克思主义的价值宗旨,体现社会主义的本质要求,根植于中国经济社会发展实际,符合中国共产党的初心使命,体现合规律性与合目的性的高度统一。
2024-01-12 09:39
冬至阳生,岁回律转。在新的一年,我们站在这一年的不易成果上,对未来充满信心,更加需要接续奋斗、砥砺前行,取得更多发展成果。
2024-01-04 15:35
针对目前思政课教师供给能力不能有效满足思政课强起来的发展需要这一突出矛盾,要切实提升教师供给能力,改进教学方式,推动新时代思政课朝着高质量发展。
2023-12-14 17:59
我国始终主动实行扩大进口的战略和政策,连续举办进口博览会,倡导开放合作,与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异,为维护开放的世界经济注入了强大动力。
2023-11-09 10:22
面向未来,要进一步扩大“朋友圈”,绘制好“工笔画”,对接好“硬联通”与“软联通”,秉持包容、合作、共赢的原则,为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。
2023-10-24 11:06
文化交流很重要,我们在讲“一带一路”的时候,也需要讲“共建国家”给我们带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题,“一带一路”不是单方面的施与,而是双向的或多向的互利。
2023-10-10 09:58
我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命,通过推动东北亚次区域、国别合作,破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。
2023-09-27 09:53
2022年我国数字经济规模达50.2万亿元,总量稳居世界第二,同比名义增长10.3%,占国内生产总值比重提升至41.5%,数字经济成为我国稳增长促转型的重要引擎。
2023-09-15 10:49
坚持以习近平法治思想和总体国家安全观为指导,准确把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径,是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。
2023-08-22 09:41
习近平总书记进一步推进马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合,创造性回答了关系党和国家事业发展的重大问题,形成一系列原创性理论成果。
2023-08-18 09:14
深刻的理论来源于人民大众的实践,只有不断拓展理论的深度和广度,用“大众话语”说清“理论话语”,理论才能真正变成人民群众手中的尖锐武器。
2023-07-18 17:59
“千万工程”把村庄整治与发展经济结合起来,以乡村经营为抓手,持续打通“绿水青山就是金山银山”转化通道,将生态红利变为民生福利。
2023-07-12 09:32
区域国别学是典型的交叉学科,只有从不同学科视角贡献知识增量,通过融合、碰撞和创新,才能最终形成学科共识。
2023-06-28 09:36
加载更多