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博物馆直播为啥这么火

来源:人民日报海外版2020-03-24 09:00

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  作者:邹雅婷 贺亚楠

  “欢迎大家给我留言,告诉我你们想听什么。”3月14日晚,西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播,观看量30多万,点赞数超过340万。自2月23日首开直播以来,白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红,被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。

  从今年2月开始,抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动,全国几十家博物馆参与,网友反响热烈,单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式,直播备受观众欢迎和社会关注,已成为文博行业数字化发展的新趋势。

  讲过的文物像活了一样

  “第一次在网上直播,一开始有点紧张,准备了不少资料。不过真正直播的时候比较放松,就敞开了聊。没想到我的直播会这么火。”白雪松接受采访时说。

  不进展馆,没有文物,在自家客厅,用一部手机和一台呈现文物图片的平板电脑,以脱口秀的方式侃侃而谈两小时,就吸引了几十万人在线观看——白雪松的走红,让人有些意外。

  在此之前,西安碑林博物馆的知名度并不算高。白雪松直播火了之后,很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣,纷纷留言说等恢复开馆就要去参观。其淘宝官方店铺粉丝数增长至2.5万,相关拓片、字帖等商品销量也大幅提升。

  “碑林就是这么任性,让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”“李旦是六味‘帝皇’丸,家里六位皇帝,他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书。”白雪松的直播不按套路讲解,时常抖包袱、说段子,“金句”频出,让人印象深刻。“白老师讲过的文物像活了一样,它们都有自己的脾气、秉性、前世今生。”网友张敏行评价说。

  白雪松认为,在直播间长篇赘述一件文物的外形、材质、年代等,大多数观众不喜欢。“我会注重不同文物穿插讲解,从王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六骏,再结合一些段子和图片展示。”

  在西安碑林博物馆工作8年,白雪松平时讲解就比较幽默,喜欢和观众互动。“我对自己的专业要求很高,每天保持很大的阅读量。在阅读的基础上,加上自己的思考,将碑帖、文物有关的知识内化于心。”

  上海网友金女士是从李佳琦直播间“串场”过去的。“那是白老师第一次直播,特别有趣,我看回放看到凌晨2点半,第二天就准时蹲在直播间等白老师。”金女士去过西安碑林博物馆两次,相比现场讲解,她觉得白雪松的直播更有意思。“他发散思维特别强,能联系到各种知识点。直播过程中还经常向我们提问题,有些问题我能猜对答案,就更觉得有趣了。”金女士把直播推荐给身边的朋友,他们都被白雪松“圈粉”,想要去西安碑林博物馆看看。

  “很多人其实是喜欢文物的,但往往看到的是晦涩难懂的知识,就丧失了兴趣。我希望通过自己的直播,让更多人爱上博物馆,感受传统文化的魅力。”白雪松说。

  一天参观量超过半年

  2月23日,甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。“直播间实时在线人数最高达90多万,是我们去年全年观众总数的半数以上,点赞数超过了50万。”网友反响之热烈,让甘肃省博物馆副馆长史册颇感惊喜。

  直播中展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝,还推出有奖问答等互动活动,为观众送出60余件精美的文创产品。“终于看到铜奔马原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……看到这么多网友点赞,首次尝试直播的甘肃省博物馆讲解员王雪麟非常开心。

  3月1日,拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播,开放了极少对外展览的馆藏珍品,一小时内观看人数超过百万。3月9日,布达拉宫再次登上淘宝直播间,同时也是首次用5G信号直播,画面更清晰、更流畅。

  据不完全统计,受疫情影响闭馆期间,中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等平台举办直播。有的博物馆参与了不同平台的多场直播,除了派出金牌讲解员和文物专家,还有馆长亲自出马,为观众讲述国宝故事。

  “文博机构与互联网巨头积极合作开展直播,是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋分析说,一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展,用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化。另一方面,互联网公司也要为受众提供优质内容,博物馆的文化资源非常丰厚,是一个巨大的IP宝库。

  淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示,博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果。线上直播扩大了博物馆的接待能力,因为没有线下客流的压力,博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物,为大家提供更详细、更深入的讲解。“以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区,心向往之,然后形成一个真正的行程。去了之后,爱上那个地方,可以再通过观看直播持续关注那里的动态,实现深度‘复游’。”

  直播应走向常态化

  “博物馆直播虽然是特殊时期的产物,但从长远来看,也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择,是互联网时代公共文化服务的新趋势。”黄洋认为,这次疫情过后,文博界应重新思考博物馆定位与使命,以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间,也可以策划一些直播活动,更好地传播文化和知识。

  “在线直播与展厅讲解有很大不同,从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节,都需要重新设计。”黄洋说,直播没有固定模式、固定台词,对主播的知识积累和应变能力要求很高。网友的问题五花八门,如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面,很难应付过来。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来,这绝非临时准备,而是‘台下十年功’的积累。”

  为了更好地与网友互动,白雪松开通了微博。“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟。网友也可以说说自己感兴趣的话题,我会据此搜集素材,为日后的直播做准备。”白雪松透露,未来可能会在抖音、哔哩哔哩等更多平台进行直播,之后的直播会围绕一些文化专题,比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

  “这次直播为大家提供了‘解锁’甘博的新方式,也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势。”史册说,“我们将在这方面持续探索,以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续‘云游’甘博。同时也希望以此吸引更多人走进博物馆,通过线上线下互动,为大家提供更好的参观体验。”(邹雅婷 贺亚楠)

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