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短视频催生音乐新业态

来源:人民日报海外版2020-08-05 09:21

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  作者:李小莹

  近日,移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示,短视频快速增长,行业月度活跃用户已达8.52亿。短视频作为一种内容传播介质,正越来越多地融入大众生活。

  当音乐遇上短视频,犹如搭上了传播快车,一首首歌曲登“屏”亮相,频频活跃于网络平台和移动终端。短视频不仅影响了音乐传播方式,也催生出音乐行业发展的新态势。

  当音乐遇见短视频

  音乐是大众喜爱的艺术形式之一,与其他艺术门类有很强的融合性。发端于社交平台的短视频,在新闻、娱乐等领域有较为广泛的应用。在短视频制作与分享过程中,音乐不仅能够增加内容的丰富性,还能提升趣味。音乐元素的加入,让短视频拥有了更为丰富多元的表达。很多歌曲通过短视频平台实现了快速有效的传播,引发众多网友翻唱与改编创作。

  短视频平台以用户自制内容为主。短视频与音乐的频繁碰撞融合,始于用户自制短视频的音乐使用需求。在平台的界面设计上,抖音将有关音乐的选项置顶,快手、微视等平台的录制界面中,音乐选项也十分显眼。便捷、鲜明的设计,旨在引导用户结合不同音乐素材制作编辑短视频。事实证明,在网友分享的各类短视频中,画面与音乐结合得较好的作品,更容易获得高关注度。

  当前,国内短视频平台的曲库歌单主要分为三类:一是榜单歌曲,如热歌榜、飙升榜;二是依据视频类型划分的歌单,如舞蹈音乐、旅行音乐、运动音乐、美食音乐;三是依据音乐风格类型划分的歌单,如流行音乐、经典音乐、原生态音乐。用户对短视频音乐的选取,或基于个人偏好,或基于所录视频场景的选用需要,或基于平台的歌曲推荐,当然,也有用户选择自己上传背景音乐。

  与庞大的短视频用户数量和视频点击量相比,短视频平台可选歌曲数量相对有限,且歌单中对作品的风格类型划分也不够细致。此外,在不同的短视频平台,用户可选、可播的音乐作品时长也有较大差异。多数音乐作品可播放时长较短,为15秒至30秒,少数音乐作品可播放四至五分钟。可见,短视频平台的音乐曲库还有不断完善与提升的空间。

  平台扶持原创音乐

  为进一步丰富短视频平台可使用音乐作品数量,提升短视频制作中使用音乐的丰富性,多家平台相继推出原创音乐扶持计划,加强投入,激励原创音乐人参与短视频平台的音乐内容创作。

  抖音推出的“看见音乐计划”,通过曝光资源、现金激励、商业变现等多种形式,挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品。抖音的“音乐人亿元补贴计划”,更是通过优厚的补贴机制,激励音乐人参与创作与上传优质音乐作品。当音乐人的原创歌曲或音乐片段被爆款短视频使用,音乐人便可获得较高比例的现金补贴和流量激励。短视频平台还为优质歌曲提供获得官方签约、制作与发行的机会。

  继抖音亿元补贴计划之后,快手也面向音乐行业推出“亿元激励计划”,参与签约的音乐人可按照相关规则获得作品版权分成。快手还与QQ音乐达成战略合作,双方将整合平台资源来共同推进“短视频+音乐”的生态圈构建,联手打造年度唱作人大赛,推出双栖音乐人扶持计划,打造双平台联合音乐榜单等,提升短视频平台的原创音乐扶持力度。

  快速发展的短视频平台吸引了众多音乐人的关注和参与。其中也不乏高校年轻音乐人参与。据悉,中国传媒大学、四川音乐学院等艺术院校的音乐学子,一方面积极参与创作音乐作品,另一方面投身短视频平台的内容制作与共享。一些专业基础较好的学生,已经通过签约平台获得了回报,继而反哺音乐创作。

  上游内容创作是关键

  随着短视频与音乐的结合日益紧密,“短视频+音乐”也备受关注。笔者认为,力促“短视频+音乐”生态发展的关键,在于加强把关和保护上游内容的创作生产。

  首先要强调扎根生活。短视频平台以用户为主要内容生产主体,视频素材的录制多取材于生活。短视频背景音乐素材的创作也应扎根生活。唯有如此,音乐作品才能与生动的短视频场景同频共振,实现情感的共鸣。

  要鼓励多出精品。不缺作品,但缺优质内容,这是互联网文娱产品不可回避的现状。短视频视听创作应抛弃假大空,强调“真”“小”“新”,用真情实感参与创作和表演,才能真正地吸引观众和用户。

  要完善短视频作品的版权认定,加强版权保护。近年来,中国版权保护力度不断增强,相关版权保护工作也卓有成效。随着网络用户创作群体的不断壮大和用户自制内容的不断丰富,加强短视频作品的版权保护显得尤为重要。今年4月,首个在中国缔结、并以中国城市命名的国际知识产权条约《视听表演北京条约》正式生效,为短视频平台的创作者与表演者的行为提供了法律依据,起到了促进短视频平台生态健康发展的作用。

  (作者为中国传媒大学副教授)

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