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从围观李子柒到@丁真,数字中国正派发新红利

来源:文汇报2020-12-14 09:53

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  作者:王彦

  眼里闪着清澈的光,藏族小伙子丁真从甘孜走来,成为2020年尾声时中国社交媒体平台上的一大焦点,与他相关的微博话题阅读总量已超10亿。有意思的是,丁真的拥趸不仅有中国人,从日韩到欧美,世界各地都有网民注意到了这位如高天净土般干净的少年,“去看看丁真的世界”被列入了许多人疫情后的旅行计划。

  从国内到世界,中国的“超级网红”绝不止丁真一个。12月7日,博主李子柒上传的一条视频在12小时内播放量突破2000万。去年霜降时采摘的柿子经历一年有余的酿藏后开坛,柿子树下鱼汤点醋的围炉暖意,加上“万柿如意、好柿连连”的祝福,从数千万微博粉丝到海外视频网站上的千万关注,更吸引网上的旧雨新知欣然下单。

李子柒的视频充满了诗意(图为视频截图)

丁真(图为视频截图)

  在北京大学教授张颐武看来,丁真与李子柒卷起的流量热潮,有着相似之处,“他们都有一种超越凡俗物质性、回归辽远淳朴民俗文化的一面”。但他们又是不同的,“李子柒以个体代表着‘中国’田园生活的优雅;而丁真更像是个链接点,多地的文旅部门和各地网友通过在微博上@丁真,邀他前去做客,形成了少见的线上大联动”。

  从围观李子柒到@丁真,如今的“超级网红”,既是能打动世界的“中国流量”,向外界打开展现中国的又一扇窗;他们也拥有向内输出的启迪,展示了更多地区、更多人在注意力经济中打开全新发展机遇的可能。而这一切,离不开全面小康、数字中国建设所派发的新红利。

  天然去雕饰的民间红人,为“美好中国”代言

  12月初,理塘县勒通古镇的喜马拉雅之声微博物馆,丁真拿起耳机听马匹的声音。这里,是康巴小伙子未来的工作场所之一。在成为网红之后,外界跟着丁真的视角认识了他的家乡。镜头所及之处,是牧牛和赛马的驰骋天堂、诗里的白月光,也是脱贫之后的乡村与自由快意的中国少数民族生活。 ◆下转第六版

  张颐武说:“丁真的走红路径,一方面紧紧遵循与自己家乡深度结合的轨迹;另一方面,契合了都市中人对于‘天然去雕饰’的向往。”正是深植于中国各地域文化的风情,追寻到中华文化里质朴的价值理念,丁真的全网皆知有着偶然中的必然。

  有意思的是,在日本,网友们把丁真比作“动漫里走出的美少年”。而带着日式风格的评价之外,还有许多与中国网友相同的认知:天真的眼神、美丽的雪域高原、独特的中国少数民族文化。从中国的互联网火到海外,这样的民间红人,2020年,我们还见识过好几位。春天时,李子柒在Youtube平台的订阅人数突破千万,“东方美学生活家”是海外粉丝对她的高度概括;夏天,63岁的“阿木爷爷”为小孙子手制木拱桥,10分钟短视频在全球的平台被观看了超4000万次;秋季,农家小伙子刘世超分享的烤红薯视频,勾起了全球网友对儿时的温暖回忆:从乡村火烤的面包片到祖母的爆米花,包罗东西;再到初冬时节,丁真的鲜活成了人们在初雪时候所喜闻乐见的形象。

  一年四季,中国的民间网红圈粉世界。中国传媒大学教授任孟山从流动的案例中找到规律:“这些民间红人与他们的短视频,既蕴藏了中国哲学与价值观,同时以一种接近于日常的状态、具有普适性的情感共鸣,为‘美好中国’在国际传播领域生动代言。”

  丁真的A面关乎中国四川美景、中国藏族文化;李子柒的A面,酿酒、烹茶、蜀绣等无不是美丽中国乡村与中华优秀传统技艺的相得益彰;“阿木爷爷”令人惊叹的A面,是精巧木工玩具背后的中国传统建筑技术核心——榫卯技术;刘世超所展示的A面,则是当代中国最普遍的烟火人生。而翻看这些民间红人链接世界的B面,对纯净自然的向往、对天然美食的青睐、对勤劳质朴的赞赏、对人间真情的感怀……人类共通的真善美追求中,李子柒抑或丁真,都是世界看见的当代中国一景。

  消弭了数字鸿沟,不同人群都能拥抱“向往的生活”

  “丁真火了,我们村也有希望了。”理塘县汉戈村37岁的驻村书记文雪松这些天也走到了大众眼前。网友们关注的,不仅是他手里捧着的黑青稞曲奇饼干,还有这名扶贫干部的满头白发。现在,丁真成了家乡的旅游形象大使,不为人熟识的甘孜理塘成了全国网民关注的脱贫奔小康的前沿,文雪松此前通过“理塘融媒”推出的直播带货、微店销售等致富经也由此得到了更多人支持。

  上海政法大学教授章友德认为,丁真现象不仅仅是一个文化符号、旅游形象,其背后可以读解出许多新时代新气象。“比如‘甜野男孩’折射出大众对绿水青山、畅意生活的向往;比如全国许多地方的文旅官方账号纷纷在微博上@丁真,折射出政府职能部门在借力借势参与传播、引领导向的工作理念;还有很重要的一点,通过全面建设小康社会,我们看到了数字中国带来的蓬勃生机。”

  丁真之于理塘,确乎一次机遇,但理塘不打“无准备之仗”,当地的新基建早在丁真爆红之前就稳步推进。得益于此,今年春天,理塘的政务融媒在微店上架了当地特色产品,文雪松的带货短视频也在抖音上引起了关注,被村民们称为“抖音书记”。截至今年5月,这位基层扶贫干部参与的五场直播共销售出3800多盒产品。而且,那几次直播让汉戈村的产品销路进一步打开,县城的各大商超、爱心扶贫超市都积极订购他们的产品。

  经由短视频传播,一个康巴小伙因为他的与众不同成为了互联网热度的新入口,进而演变为一个地方的文化符号,转化成在线经济的新发展要素。而各个地方@丁真的过程,更是一次城乡之间、区域之间、人群之间消弭数字鸿沟的案例示范。章友德说:“‘丁真现象’之所以动人,审美是表征。在数字乡村建设中,更多地区、更多人拥有了新的发展机遇、发展空间,人人都能在全面小康、数字中国实现对美好生活的向往,这才是全网狂欢的真谛。”(王彦)

[ 责编:刘冰雅 ]
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