作者：钟菡

　　市民陈先生前几天去理发，理发师是扬州人，往年都回老家过年，今年他打算留在上海，白天找老乡喝杯酒，晚上去看场电影。“听大家都在说《唐人街探案3》，应该不错。”这个春节，许多人放弃回老家，选择留沪过年，看电影成为不少人的新春文化消费选择。

　　春节假期共7天，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出没：狂野大陆》7部影片也早早官宣，将于2月12日（大年初一）上映。自1月29日开始预售，截至昨日19时30分，春节档预售票房超过9亿元。其中《唐探3》预售票房超过6亿元，遥遥领先，被业内看作今年春节档的“主菜”，其余喜剧、奇幻、动画等不同类型影片大餐中难说不会爆出一两匹“黑马”。人们不禁好奇：这个春节档会成为史上最强吗？

　　《唐探3》有望成票房冠军

　　从阵容看，票房前三应该是《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》，品牌效应和撤档效应是判断《唐探3》夺冠的依据

　　说起春节档电影，很多人的第一反应都是《唐探3》。今年该片打破预售破亿速度的纪录，目前预售票房超过6亿元，刷新国产电影预售总票房的纪录，与2020年预售开启后呈现了相似的“一骑绝尘”态势。

　　“不出意外的话，《唐探3》会成为票房冠军。”上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《唐探3》预售破纪录有三方面原因：第一，它已是一个知名IP，且该IP的导演、主演、类型等核心要素没有改变；第二，《唐探3》是去年春节档撤档影片之一，因疫情推迟一年上映，一定程度上相当于宣发周期延长，也带来饥饿营销效应；第三，影片融合多种类型，再加上在日本东京拍摄带来的异域风光等，内容本身也具有吸引力。

　　“从阵容看，票房前三应该是《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》。”上海戏剧学院教授石川的预测正好对应目前的预售成绩。品牌效应和撤档效应同样是他判断《唐探3》夺冠的依据，“就像一桌菜，它的口味知根知底，大家都愿意吃。”

　　影院的排片场次很大程度上取决于预售成绩，SFC上影影城港汇永华IMAX店影院营销经理钱智俊透露，目前《唐探3》首日排片占比达30%，不过，观众购买电影票不会像火车票一样提前那么久，所以影院排片会根据行情及时调整。“初一的场次还没开全，现在下结论还有点早。”至于档期“黑马”，他比较看好《你好，李焕英》。

　　另一部黑马备选是上海出品电影《刺杀小说家》。该片由《绣春刀》系列导演路阳执导、宁浩监制，雷佳音、杨幂、郭京飞等主演。为了打造影响现实进程的小说世界，该片使用大量特效，由《流浪地球》特效团队承担。钱智俊分析，导演、明星阵容等容易在观影前产生作用，特效属于后端，需要观影后才能慢慢通过口碑体现。这类影片需要时间来发酵，可能会在春节档期的中后期脱颖而出。

　　石川也对《刺杀小说家》最感兴趣，他认为，悬疑类型最近是市场主流，但一直难见佳作，这和编剧水平、电影工业化水平相关。“路阳是一位很聪明的导演，他的挑战令人期待，但结果怎样，要看了才知道。因此，这是7部影片中最有悬念的，就像2019年的《流浪地球》，如果拍得好，可能会带来最大的惊喜。”

　　受疫情影响，今年线下路演减少，春节档线上宣发成为主流。《唐探3》主创陈思诚、刘昊然曾走进薇娅直播间，吸引超1800万用户围观，创下售票105万张的行业纪录。业内人士认为，线上宣发触及度可能优于线下。据灯塔专业版数据显示，在进行“冲击播”线上路演后，《你好，李焕英》《刺杀小说家》两部影片的“想看”人数均取得突破性增长。

　　为春节档挑最适合影片

　　原则上档期电影类型越丰富越好，但也要考虑节庆文化心理，从灯塔专业版数据来看，以往春节档受欢迎影片以喜剧为主

　　2021年春节档较往年类型题材更丰富，除喜剧、奇幻、合家欢动画类型外，也有像《新神榜：哪吒重生》这样的成人国漫电影。“春节有7天，7部影片正好一天看一部。”市民王小姐今年一个人留沪过年，打算在影院打发空闲时间。除《唐探3》外，《刺杀小说家》《侍神令》等奇幻类电影也很对她胃口。

　　日前，预售排名靠后的《新神榜：哪吒重生》开启了点映，也让未播先热的春节档隐隐透出火药味。业内分析，点映有两种情况，一种是特别自信，想借点映口碑搏一搏排片；另一种是档期竞争压力太大，先赚一波点映票房。“我们会让员工了解观众反馈，也会去看社交平台的评价，如果真的口碑好，会及时调整排片。”钱智俊说。

　　从灯塔专业版数据来看，以往春节档受欢迎影片以喜剧为主。今年春节档中，有三部影片具有喜剧元素。《唐探》系列将悬疑、喜剧、动作等类型做了很好的融合；上海出品电影，刘德华、肖央、万茜领衔主演的《人潮汹涌》是导演饶晓志继《你好，疯子！》《无名之辈》后再次挑战荒诞喜剧；改编自贾玲同名小品的《你好，李焕英》直接打出“笑顺爸妈”的口号，显然是一部合家欢喜剧。

　　“喜剧做好不容易。一旦做好，会非常受欢迎。”刘海波认为，在任何档期，喜剧类型都是较受欢迎的，比如去年国庆档票房冠军《我和我的家乡》就带有鲜明的喜剧元素。《你好，李焕英》尽管是贾玲首次自导自演，但她近年来在各大卫视的喜剧舞台上频繁露面，关注度和认可度都不低，也让很多人对她的电影作品抱有兴趣。

　　近年来，像《流浪地球》《红海行动》这样质量硬、口碑高，又在档期内具备类型差异化的动作、科幻类影片也收获了较高票房。从灯塔专业版的排片数据来看，2019年春节档电影《流浪地球》在上映第3天就扭转首日排片第4的位置登顶，并凭借高口碑实现档期内的票房逆袭，最终问鼎档期总冠军。业内人士分析，不能一概而论哪种类型“通吃”春节档，得回归影片本身的质量。

　　“原则上档期电影类型越丰富越好，但也要考虑节庆文化心理。”石川认为，电影适销对路很重要。从文化消费角度，我们要为春节档挑选最适合的产品。在春节档这个节点，大家更需要的是《唐探3》这种开心、热闹的影片形式，对内容苛求不会太高，“《唐探3》未必是最好的，但它是最适合的”。

　　一二线城市票房超三四线

　　对于一二线城市来说，就地过年是利好票房的。以往部分三四线城市春节期间票房出现井喷，但这个春节估计会有所减少

　　有机构预测，如果没有这场疫情，2020年的春节档票房可能达70亿元。从实际票房数据来看，2018年春节档总票房为57.71亿元，2019年为59.05亿元。就地过年后，今年的春节档票房能超过往年吗？

　　根据预测，2021年春节档总票房为61.68亿元。刘海波认为，就地过年可能会激发看电影热情，但会影响常规的合家欢类观影。对于春节档总票房，他持乐观态度。“从目前影片阵容来看，有两到三部票房超过20亿元是完全可能的。”

　　“今年要预估整体票房很难，目前北京影院上座率已下调至50%，对票房会有直观影响。”钱智俊分析。

　　位于嘉定南翔的一家影城主要服务周边居民，影院运营经理于向东预估，春节档票房能占影院全年收入的5%。他认为，对于一二线城市来说，就地过年是利好票房的，三四线则反之。“据我所知，在复工复产后，上海的票房一直稳居全国票房第一。以往部分三四线城市的票房和卖品会在春节期间出现井喷，占到全年的40%—50%。但受疫情防控和就地过年影响，这部分收入会减少很多。”

　　石川认为，以往春节档主要票房贡献来自三四线城市，这些消费者大部分是从一二线回到三四线，带动当地消费，“今年很可能出现一二线票房超过三四线”。

　　目前，上海的上座率严格控制在75%，在精准防控下，元旦档的票房已基本和去年持平。“我们对防控很有信心，从今年春节档影片的整体质量来看，总票房还是有继续增长的可能。对永华店来说，7天票房的绝对值不会占全年票房很大比例，但会释放出很好的信号：电影依旧是文化娱乐产业中不可缺少的重要组成部分，疫情之下，更需要大银幕来传播温暖与力量，我们已做好每一项防疫工作，大家可以安心观影。”钱智俊说。

　　“在疫情防控条件下，市场没有完全恢复，一下子回到2018年、2019年不太可能，我的预期是票房达到40亿左右，能有突破最好。”石川认为，现在不能苛求2021年春节档打翻身仗，更重要的是在守住已有成绩的基础上，尽可能满足留沪过年消费者的观影需求。“就像张文宏说的，防疫工作像‘陶瓷店里抓老鼠’，防疫、过年要两者平衡，大家不妨在保护好自己的前提下，好好享受春节档。”（钟菡）