作者：李愚

　　选秀节目“倒奶打投”乱象，正被纳入公共治理视野。该选秀节目被叫停录制，同时国家网信办部署开展的2021年“清朗”系列专项行动，将严厉打击引发网络粉丝群体非理性发声应援等行为。而后北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，明确提出节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。

　　年轻人喜欢明星或者追星，本来是很正常的事情。但如今，一些追星行为却常常让公众侧目，归根结底在于饭圈正走向非理性、无底线。比如对立互撕、网络暴力、人肉搜索、道德绑架、造谣攻击、刷量控评，并且教唆过度消费、透支消费和大额消费，把网络空间搅得充满戾气，对青少年的三观形成产生负面影响。引发舆论广泛争议的“倒奶打投”，背后指向的就是饭圈屡见不鲜、愈演愈烈的打投乱象。何谓打投？简单地说，就是为偶像投票、为偶像花钱。这本来应该是一种自愿自发、量力而行的行为，但在饭圈非理性打投的风气下，打投成为粉丝的一种“自我修养”——你不打投、你不花钱，你就不配成为粉丝。从选秀节目的投票到偶像接的商务，粉丝都必须通过“买买买”来表明对偶像的忠心，哪怕这样的消费行为超过了他们的经济能力。

　　此次针对饭圈的公共治理，瞄准了“花钱买投票”等非理性打投环节，可谓找对七寸。但要真正形成强有力的遏制力量，还可从以下三个方面着手：

　　对饭圈的“圈头”、粉丝的“粉头”予以有效约束。他们是饭圈里的“意见领袖”，也是非理性打投应援的直接引领者，粉丝们的绝大多数行为都是在他们的带领下完成的。不少“粉头”是职业粉丝，他们将对粉丝的操控和运作当作一门生意，把不谙世事的粉丝当作提款机。比如饭圈里的很多集资应援，都是由“粉头”负责款项管理。因此，应该加大对“粉头”的管理力度，堵死他们借集资应援牟利的路径。

　　检讨非理性打投背后非理性的选秀模式。平台和品牌方一直在其中扮演着不光彩的角色。不少粉丝穷其一切为偶像打投，是因为打投直接决定着偶像是否能够出道。在传统的偶像选秀里，专业的评委根据选手的实力决定其去留；如今的选秀节目，愈发突出粉丝的作用，偶像完全是粉丝“打造”出来，这本质上是希望粉丝多投票、多花钱。这样的选秀模式，凭借的不是实力，而是哪家粉丝最有钱、哪家粉丝花钱最多。视频网站平台一直在推广这一选秀模式，纵容粉丝畸形打投，也对由此引发的饭圈互撕等熟视无睹，对营销号的推波助澜半推半就，因为可以坐收金钱和流量；品牌方也从粉丝的“花钱买投票”中看到商机，牛奶饮品变成了“奶票”……对于平台乱象，有关部门可加强监管、加大处罚，此次选秀节目被叫停录制就是一次有力的震慑。毕竟，品牌方的权益固然重要，但企业的社会责任更重要。

　　饭圈问题是综合问题，要治本治源，需要娱乐产业的各方都参与进来，不仅仅包括饭圈、粉丝、平台、品牌方，也包括明星本人、经纪公司等。比如饭圈的很多非理性行为，明星和经纪公司并非不知情，他们只是不愿得罪粉丝，也不想自断财路。但不少粉丝恰恰是最愿意听偶像的意见，如果偶像能够及时叫停非理性打投，多多倡导理性消费、理性追星，也就能够平息饭圈的诸多争议。近日，超过200家粉丝后援会呼吁理智追星，就是一个正向的改变。（李愚）