作者：范恒山 孙 巍

　　近十年，我国数字经济产值从9.5万亿元飞涨至35.8万亿元。乘着数字经济快速发展的东风，一批短视频平台顺势而生。即时化、视频化已成为主流内容消费模式，越来越多的城市及景点因短视频走红。

　　群众不断被即时化、碎片化、娱乐化的短视频所吸引，催生出不少短视频平台。相较于传统的图片、文字介绍、宣传片等形式，短视频的内容更直观、更生动、更全面、更真实，也更容易给消费者“种草”。

　　众多网友因丁真而“种草”四川理塘县，让短视频对文旅产业的巨大引流作用进一步被证实。短视频“种草”已不仅是营销手段，更是消费者形成产品认知的关键一环，更是未来文旅产业转型、升级、拓展的必经之路。短视频市场下沉明显，不少用户实现了从观看到参与的转变、完成从“种草”到“拔草”的转变，“短视频+文博”“短视频+旅游”“短视频+文化消费”等均是短视频推动文旅产业升级的形式。

　　当然，短视频领域市场准入标准不规范、形式大于内容、宣传噱头大于实质、产业发展可持续性待提升等问题仍然存在。忙于收割的商业化行径，只会让被种草的“网红产品”“网红餐饮”“网红景点”因缺乏内涵、粗制滥造、简单复制而迅速消逝。

　　那么，如何让短视频更好地服务于文旅市场？

　　首先，以思维转变促发展转型。短视频火爆，很大原因是其适应了现代人们的消费习惯和生活习惯。市场运营主体应紧跟时代，不应仅将短视频作为营销宣传的平台手段。在设计开发产品的过程中也应充分考虑群众不断变化的文化需求，找到短视频“种草”与文旅产业的契合点，才能产生良性共鸣。

　　其次，应完善配套设施打通产业链。通过短视频吸引游客只是第一步，通过更优质的内容、更人性化的服务、更完善的配套设施等留住游客，不断延伸文旅产业的长线链条，是未来文旅市场应当持续思考的方向。

　　归根结底，内容生态是短视频的根本，发挥短视频作用助推文旅产业升级的核心，在于根植具体产业、助力内容生产和创新。让文旅产品短视频化并不是最终的目的，而用短视频构成的各式内容体系来更好满足受众深度需求，这才是文旅产业在转型过程中用短视频加持的核心要义。（范恒山 孙 巍）