打好“情怀牌” 节目内容需硬核

　　作者：张钢

　　近来，《披荆斩棘的哥哥》《请吃饭的姐姐》两档主打“怀旧风”的综艺栏目同时亮相荧屏，期待延续去年热播综艺《乘风破浪的姐姐》的良好势头。从首播后观众的反映来看，这两档综艺的口碑并不相同，体现出节目内容才是良好口碑和收视率的保障，制作方当以诚意和匠心，从节目形式到内容加强创新。

《披荆斩棘的哥哥》

　　模式：昔日明星回归，主打“怀旧风”

　　《披荆斩棘的哥哥》《请吃饭的姐姐》日前同期亮相荧屏，走的同样是主打“怀旧风”的路子。“哥哥”邀请了陈小春、谢天华、张智霖、梁汉文和林晓峰五位香港明星组成的“大湾区代表”，还有黄贯中、陈辉等摇滚老唱将。这些年过半百的男星无论相貌、身材，还是演艺水平，都保持良好，带领观众重回他们的黄金时代。通过在节目里的演绎与互动，“哥哥”们成功取悦受众，成为节目的一大看点。此外，节目的赛制没有打分苛刻的专业人士，而是完全交给现场观众，“哥哥”们拿出经典的亮相，谁的演出能引发“万人大合唱”全凭本事和观众缘。用“新瓶”来包装这些散发出经典味道的“老酒”，受到当下年轻人的欢迎。

　　“姐姐”则是一档明星美食交友类真人秀，邀请蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣四位女星作为餐厅合伙人，由年轻演员担任餐厅“经理”，每周定期发起各具特色的主题活动，邀请年轻网红来店打卡，共同探寻各色新鲜生活。同时，前来探店的还包括四位姐姐的好友，她们从自己的人生阅历、从业经历与各位年轻人进行交流沟通，了解当下年轻人的真实想法。

　　短板：定位模糊，亮点呈现不足

　　两档同期亮相的节目播出后，遭遇却是截然不同。“哥哥”首播后，几个话题登上热搜，说不上完美，但影视IP再现与老牌组合重逢在综艺荧屏上引发了一波“回忆杀”。

　　相比较，“姐姐”却没有如此幸运，网友对该栏目具有代表性意见是，“看之前有多期待，看完后就有多失望”。四位嘉宾都是红极一时的香港女星，又是认识30多年的好友，既有情怀加持，又有真实的闺蜜情，这是观众对节目产生期待的主因，但观众看后发现，“姐姐”其实是配角。四姐妹草草商定“蔡记烧烤铺”“欣欣奶茶店”的牌子后，便开始由专业厨师出场为赞助商打广告。此后，节目组请来的三个短视频网红成为主角，穿插了大量与节目无关的短视频内容，直接成了“网红博主茶话会”。选择这档节目，观众想看到四位姐姐展现自身的个性和彼此间的友情，而节目中呈现出的大量厨师广告和网红访谈，令节目的定位模糊不清；沦为配角后，姐妹间应有的默契和互动并未呈现，亮点不足。

　　原因：台本粗糙，过于追求商业化

　　“这些昔日的明星并不难请，难的是，让他们在节目中做什么！”一位资深综艺导演分析说，无论是空闲档期还是对片酬的要求，相对于目前年轻的流量明星，这些昔日明星都具有很大优势，再加上“怀旧”主题一直是综艺节目百试不爽的操作手段，因此近来主打“怀旧风”的节目开始增多。去年热播的综艺《乘风破浪的姐姐》亮点频现，这档综艺节目给人们传达一种全新的生活方式，告诉一些已经年过三十岁的女性朋友，自己仍然还可以优雅靓丽，因此它的讨论度很高。在此基础上，“哥哥”“姐姐”两档节目迅速跟风，登上荧屏。由于时间仓促，一些节目并未准确找到观众定位，请来嘉宾，便急匆匆赶制节目台本。为了保证节目盈利，对台本的要求是根据嘉宾的属性设定诸多广告环节。观众早已接受了节目中的广告设置，关键问题是，这些广告设置是否能和节目中的游戏设置、道具设计以及互动方式有机结合。过于追求商业化，对节目的不合理设置，是导致一些节目失败的主要原因。

　　出路：打好“情怀牌”，节目内容需够硬核

　　归根到底，不管是“男神”还是“女神”，都只是节目的加分项，节目本身需要具有吸引力才是硬核。经典影视剧承载着一代代观众的集体记忆，本身就自带话题和流量。因此，容易引发观众强烈情感共鸣的“怀旧风”成为综艺节目重要选题，用综艺与怀旧碰撞，得出高收视率、高关注度的成果，这种形式直接、有效，备受追捧。但也必须承认，过多主打“情怀牌”，不可能屡试不爽，观众也有审美疲劳的时候，创新还是综艺节目最大的生命力。

　　近年来，观众对文化产品提出了更高的要求，一档节目是否有新意、有创意，成了影响观众取舍的关键因素。节目形式只是吸引观众的“敲门砖”，节目内容才是良好口碑和收视率的保障。综艺节目主打的“怀旧风”依然会继续，但需要制作方保持警醒的是──少些套路，多些诚意和匠心，狠抓精品创作，才能够打造出为观众喜闻乐见的好作品。（张钢）