网红化是实体书店的出路吗

　　作者：鲍南

　　拖欠薪资，多地撤店，融资无着……近日，知名网红连锁书店言几又正在经历前所未有的尴尬时刻。实际上，过去一段时间，诚品、钟书阁、单向街等标志性网红书店都面临着或多或少的经营问题。这种普遍境遇，给书店的“网红化模式”打上了大大的问号。

　　这些年，一批网红书店凭借别具风格的装修、有趣精美的文创和充满情调的简餐，俘获了不少文艺青年的心。许多大型商场与城市商圈也看重网红书店自带的格调、话题与流量，开出了减免房租等优惠措施。多重利好的作用下，许多网红书店疯狂扩张，数量最高的在1年内就新开了100多家店铺，甚至让一些人错以为网红化就是实体书店的新出路。但实际上，数量的剧增并没有掩盖定位和质量的问题，不少网红书店装修设计耗费重金，饮品文创大做广告，但图书本身缺乏特色，图书营销几近于无，本质上是一个以文化为卖点的社交场所、拍照景点。当消费者的打卡冲动退去，没有“造血能力”的网红书店迅速走向落魄，是必然的。

　　仔细想来，我们需要实体书店，并非单纯需要一个卖书空间，更是寄望它发挥筛选功能，提供优质的图书，引领阅读的风气。很多读者或许是随兴而来，但在书店找到心仪的图书后，获得了发自肺腑的喜悦，这是实体店独一无二的体验。至于装修风格、沙龙活动、文创产品等等，都只是起到增加书店附加价值、培养读者忠诚度的作用。从这个角度来说，成为网红是书店发展的亮点，但恐怕不是根本，甄选图书、深耕品质，才能让实体书店成为“心灵的栖息地”。捋清主次关系，这可能是书店经营者要汲取的第一条教训。

　　书店的核心竞争力是书，但我们也要承认，现实中很多坚持卖好书的实体书店同样遭遇着苦苦支撑的窘境。想要改变这样的状况，不是书店行业自己就能做到的，而需要整个图书市场做出系统性变革。很多出版社为了扭转颓势，纷纷走起了大留白、精装帧、高定价的路线，这样的饮鸩止渴正将读者越推越远。如何把昂贵的书售价减低，把廉价的书质量提高，如何避免电商图书超低价销售策略冲击实体书店，如何摸清阅读心理，将书店从文青打卡地变成大众文化生活场所，还有很多问题需要认真思考。

　　满城书香，是衡量一座城市文明程度的标志之一。而书店的兴衰，不是一个简单的经营问题。当一度被视作破局之路的网红化也走不通之后，更需要从写、编、印、发、售等各个环节进行深入变革，帮助实体书店重获生机。（鲍南）