【网络文艺日报】直播后半场与电商相遇,购物新纪元还有待考量

2017-06-19 17:09 来源:光明网-文艺评论频道 
2017-06-19 17:09:47来源:光明网-文艺评论频道作者:责任编辑:贺梓秋

  进入2017年,直播类应用的热度已明显回落,“直播+”或者说“+直播”正在成为直播平台的另一条出路。而直播与电商的相遇,也正改变着后者的商业模式。淘宝直播成立100天时,网红张大奕店铺上新的一场直播,观看人数超40万、点赞人数超100万,为其店铺创收2000万;京东直播于去年9月上线,帮助京东实现Q3、Q4营收同比增幅37.7%、47.0%;蘑菇街于去年3月上线直播业务,去年年末的成交量逐月呈现次级生长趋势……

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  简评:消费者购物追求愉悦感,并注重社交乐趣,这与直播打发时间、实时互动的特点不谋而合。再者,直播能让实体产品得到最大程度的曝光,让消费者有更身临其境的购物体验,直播购物也因此受到年轻群体的追捧。不过,直播+电商虽然带来了更多机遇,但面对变现能力的升级需求、对主播的更高要求等问题,直播与购物间可能的融合深度还有待考量。

  NO.1 网络影视

  人生就是网络剧:高冷黑幽默,笑中还带泪

  1、最近,一部低成本网剧《毛骗》因其超高评分引来注意。2010年播出的第一季豆瓣评分8.4,2011年的第二季逆袭至9.2,2015年的第三季则高达9.5。该剧最初只是一群大学生自编自导自演的低成本网剧,讲述了一群街头骗子的故事。

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  简评:从横跨五年的三季中,可以看到这群刚毕业的大学生如何从演技青涩、台词生硬、设备简陋中一步步走来,并最终成就了一部口碑神剧。反观那些号称几亿制作的大IP,对比很鲜明。

  2、在今年6月的上海电视节上,主角已悄然从传统卫视变为各大视频网站。企鹅影业开出豪华片单、爱奇艺推出网剧论坛、优酷连办两场大型活动……此次上海电视节俨然成了视频网站的个人秀和时代秀。

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  简评:电视台受视频网站冲击早已是不争的事实,但是否会被视频网站彻底夺取行业主导权仍有待商榷。视频网站能靠否打造原创优质剧集在博弈中赢得先机,也考验着相关运营者的智慧。

  NO.2 网络综艺

  娱乐也要有“网感”

  1、家装综艺《就匠变新家》近日上线,播出两期点击量超过2000万。该节目加入了改造方案的晋级赛制,并让素人设计师“挑大梁”,前两期节目中七位设计师的“互怼”也成为最大看点。

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  简评:作为一档垂直综艺,《就匠变新家》从素人和真人秀两个角度下手,以家装为主线、访谈为内核打破了以往的家装综艺的模式。这种不走寻常路的玩法也为其他垂直类综艺的节目模式提供了新的可能。

  2、《姐姐好饿2》自开播以来,首播当天播放量破5千万,上线四周后累计播放量破1.4亿,微信指数巅峰时达到3900万,成为备受观众喜欢的一档美食类网综。

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  简评:除了再现小S的脱口秀路线外,《姐姐好饿2》还主打情感治愈,增加大量两性话题,熬制出一碗浓香的“S牌鸡汤”。情感和话题的双引爆,也难怪点燃了观众的嗨点。

  NO.3 网络动漫

  一部动漫就是一个世界

  1、2017年俨然成了漫改真人剧的天下。近两年,各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部,除了《秦时明月》与《画江湖之不良人》,其他49部都处于立项、备案、制作中的阶段。

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  简评:虽然漫改项目如雨后春笋般涌现,但改编却并不简单。面对“十个漫改九个毁”的现状,如何平衡改编的度,是横亘在每一部漫改剧面前的难题。

  2、6月13日,《仙剑奇侠传:幻璃镜》首次公开了动画的部分片段。此前,《仙剑奇侠传:幻璃镜》游戏宣布动画化,将采用相同的世界观和不同的故事线,并首次以“妖”为主角,讲述了猫妖檀霜、画妖黛砚、树妖青槐为了逃脱“幻境”的冒险故事。

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  简评:从公布的视频中,能看到游戏的部分剧情样貌:檀霜大战鱼妖、黛砚英雄救美、青槐狂化、共斗雪女、BOSS现身……至于与游戏剧情不一样的部分,只能等播出后才知晓了。

  NO.4 网络游戏

  重建第二人生

  1、任天堂E3展前发布会日前在洛杉矶举行。此次发布的新游戏涵盖各个领域的新旧IP,包括《异度之刃2》、《口袋妖怪》RPG新作、全新《星之卡比》、《银河战士Prime 4》、NS版本《耀西》、《塞尔达传说:荒野之息》等。

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  简评:任天堂近几年都没有一款拿得出手的主机游戏,但今年成了E3的最大亮点。2017年可以说是任天堂年了。

  2、日前,微软的一个AI系统在Atari 2600版的经典游戏“吃豆人”中,获得最高分999990分。该AI系统用“分解攻克”的方式把游戏打通关了。此前,这一版本的最高分为266330分。

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  简评:难道说,游戏玩家的对手以后可能都是AI了吗?

  NO.5 网红&直播

  TA是一种娱乐经济,更是一种领秀姿态

  1、近日,国内知名直播经纪公司MJ娱乐,在继《百万主播》后又启动大型线上星探招募活动。旨在全球范围征集优秀的直播经纪人,以专业化管理方式实现规模、多元的运营,为直播产业打开一片蓝海。

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  简评:对于以网红经济为基础的直播产业来说,星探或经纪人至关重要,直接关系到主播的素养和内容水准。可以预见的是,直播产业分工逐渐细分,优质的经纪人也会成为平台和经纪公司积极吸纳的人力资源。

  2、6月13日,“用爱助力精准扶贫”公益晚会在贵州凯里举办。花椒主播马艳琳担当晚会主持人,并通过花椒直播对晚会进行了全程直播。此次直播共收到打赏15000人民币,全部捐赠给凯里市红十字会。

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  简评:在直播行业内容净化的过程中,我们也更需要这样的正能量,“直播+公益”未来或许也将越来越成为一种常态。

  NO.6 VR&AR潮流

  潮头浪尖有“痛点”

  1、在E3 2017大会上,VirZOOM展示了最新的VZ Sensor。这一小型装置可搭载在任意健身自行车的曲轴上,只需99美元便可以把任何一辆健身自行车转变成一个VR健身中心。

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  简评:相比较400美元的VR健身自行车,这一装置的价格仅有其四分之一,让VR健身变得更具吸引力。

  2、近日,微视酷科技的“IES沉浸式教育管理系统”在第72届中国教育装备展示会上获得金奖。据悉,这一系统,已让全国上百所中小学的学生参与了VR课堂实际授课。

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  简评:将虚拟现实技术应用于教育领域,不仅带来新科技教学价值,也为中小学教育注入了新鲜血液。

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