【侃E周】95后将成消费主力,卖洗发水的霸王也打起了二次元的主意

2017-11-13 11:10 来源:光明网-文艺评论频道 
2017-11-13 11:10:31来源:光明网-文艺评论频道作者:责任编辑:贺梓秋

  你印象中的“霸王洗发水”是什么样的?中年大叔们的“生发神器”?

  仿佛上次在电视上看见霸王的广告还是成龙大叔的“duang”“duang”“duang”——

1

  如今的霸王,却也卖起了“霸道皇帝”的人设,玩起了二次元营销:

  在微博上自称“本王”,而买霸王的你们都是“爱姬/爱卿”(???)……这画风转得也不禁让人目瞪口呆……↓↓↓

2

3

  请问你们还是那个卖洗发水的霸王吗??

  不仅有了动漫版“霸王”,连洗发水中的各味中草药,也有了帅气或美丽的漫画人像,还有一小一大两个版本!↓↓↓

4

5

  包装盒、产品说明、拟人贴纸……这些动漫形象开始全方位地出现在霸王的产品营销中,微博更成为“霸王”调戏“爱姬/爱卿”们的重要阵地。

  这些动漫形象不仅引来网友们的自发传播,还有二次元迷们创作了表情包、漫画等等,让霸王的产品形象变得年轻许多;也让曾因“致癌”谣言而元气大伤的霸王品牌,在互联网时代的新语境下焕发出新的生机,会玩!

6

  这个担忧不是没有道理啊!

  何况,在90后们都快秃了的时候,还不赶快护住你的头顶?╮(╯▽╰)╭

7

8

好好好,你最厉害还不行吗┓( ′ ` )┏

  如果说,霸王的二次元营销是因品牌前后印象的巨大反差,不过这也恰折射出当下的二次元营销潮流。随着95后逐渐成长为消费市场主力军的当下,越来越多的品牌打起了年轻人的生意,面临转型之路的传统品牌自然也不例外。

  已成立86年的国货品牌“百雀羚”又是一例。印象中面向的成熟女性的百雀羚邀请虚拟偶像“洛天依”定制了广告片和主题曲《漂亮面对》,还推出了针对年轻女性的系列定制产品。↓↓↓

9

10

  而对于麦当劳和肯德基这两个主要面向年轻人的品牌而言,二次元营销人家早就会玩了——

  肯德基×洛天依=十翅桶主题曲《天生翅粉食谱颂》,欢迎欣赏~↓↓↓

11

12

  对遭遇了代言人风波的肯德基来说,被粉丝称为“ 世界第一吃货殿下” 的洛天依可谓是“最安全的代言人”了。

  在《阴阳师》大火时,肯德基也与其玩出了各种花样,包括欧气套餐送闪卡抽SSR卡,以及限量主题餐盒、特殊副本等,还在全国推出了8家阴阳师主题店。↓↓↓

13

  肯德基瞬间变成阴阳师手游室

  麦当劳先是联手网易漫画,选定了《中国怪谈》《漫画家与大明星》《仙世录》和《嗜谎之神》4部站内点击过亿的人气作品,在上海推出了四家二次元主题餐厅。↓↓↓

14

  在自助点餐机上点餐都有“艾木娘”在陪你哟!

  尝到二次元甜头的麦当劳,在动漫《全职高手》大火时,又开了“全职高手”主题餐厅,成为粉丝们的“打卡圣地”,还邀请“周泽楷”作为今夏新品“那么大圆筒”的代言人。↓↓↓

15

16

  以95后为主的年轻人将掌握未来中国主流文化和消费的话语权。根据艾瑞咨询数据,超过亿级的95后、00后年轻用户正在引领着市场,这群年轻用户家庭背景相对良好,消费能力相对较强,其中80.7%的用户曾为二次元游戏花过钱。

  因此,不管是本就趋向年轻人的品牌,还是传统老字号,都不得不对这一群体加以重视。尤其是对于大部分寻求转型的传统品牌而言,这是一块巨大的蛋糕,而贴近95后的二次元营销正是切下蛋糕的刀子之一。

  【没办法,谁让我们95后(嘘)这么可爱呢!(* ▽ *)

  (文中图片来自新浪微博及网络,如有版权问题请及时与我们联系。)

【侃E周】95后将成消费主力,卖洗发水的霸王也打起了二次元的主意

更多精彩内容,请扫描上方二维码!

[责任编辑:贺梓秋]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有

立即打开