四、从自动自发到商业化：
那些尬广，前方高能
尬广，是继尬舞、尬聊之后又一风靡网络的“尬系”新词，那么尬广又是什么梗？
尬广，最早指线上游戏“弹水阿给”游戏内玩家的互怼神器，游戏内的玩家通常将用广播器互怼的行为称为“尬广”。
此处的“尬”有“互怼”的含义，“广”则指的是“广播”，即公共频道。后场外休憩区将尬广引申为“对呛”的意思。常用“尬广跟上”“尬广不跟上吗？”可见，此时的尬广，其含义和应用的范围、受众群体是比较局限的，多用于线上游戏迷之间。
后来尬广的含义发生了变化：尬广之“尬”生发了“尴尬”的含义，尬广之“广”生发为“广告”之广；尬广，是尬广告的简称，意思引申为强行植入广告。
在尬广这一含义的生发过程中，美的空气净化器官方微博起到关键性的作用。
关于“尬广告”的词条，360做出了相应的解释，将该词条的产生和释义与这一空气净化器官方微博建立起直接联系，并追溯词语来源，将该空气净化器的行为分类进行详细的列举。
可见，此处，尬广的含义比较局限，仅指美的空气净化器官微“强行蹭热点做广告的现象”。此时，尬广的含义中虽略含贬义，但由于这种植入广告的行为毕竟对网友的影响相对较小，网友对这种行为多是抱有一种吃瓜群众看热闹的心态，在调侃之余甚至愿意推波助澜一下，成为话题的参与者，所以才有了美的空气净化器号称61万粉丝，每当自己没有蹭热度打广告时，其“粉丝”就会@美的空气净化器，帮其打广告。
这种神助攻虽然也带有某种嘲讽的成分，但也有一部分含义是对其积极进取的态度、创造性推销的小赞许。也正是因为这种小赞许，使得美的空气净化器没有淹没在沸腾的人声中。
后尬广被广大网友引申用于形容影视剧强行植入广告的行为。2017年上半年热播的《深夜食堂》就因为频繁尬广而饱受争议。下面，让我们来感受一下《深夜食堂》中那些尬广，前方高能！
《深夜食堂》改编自日本同名电视剧，参演明星号称占据大半个娱乐圈。但就是这样一部集众大咖明星于一身，备受观众期待的作品，却看得人尴尬症都犯了。在豆瓣中搜索“深夜食堂”，画风是这个样子的。
日方电视剧9.2的高评分与中方同名电视剧2.7的超低评分形成剧烈反差，简直啪啪打脸，尴尬有木有？同一题材的电视剧，评分出现如此大的反差，当然与制作方的呈现方式有关，但剧中尬广频现绝对是不容忽视、无法反驳的缘由之一。
这种强行在影视剧中植入广告，将广告融入剧情发展中，动不动就给某品牌大尺度特写的做法，很大程度上影响了剧情的连贯性。观众在认真推敲剧情、沉浸于剧中某种情绪时，突然被强行植入的广告打断，不免会对这种做法感到极其反感——因此，尬广集中吸引了观众吐槽剧集的火力。
此处，尬广之尬，多少含有令人尴尬的含义。另外还有不顾广告对剧情的负面影响而强行植入，多少是一种不负责任态度的表现。因此，观众对于这种形式的尬广，总体上的态度是反感的。
另外，有一种让人不明觉厉的广告，也被称为尬广——例如有一个广告内容是讲一个美女打算靠一只猫上位，而最终却是在为内中出现的车打广告。
这类广告，广告设计中有比较完整的故事情节，让人们对广告叙述的故事产生兴趣。但故事叙述的内容与品牌之间关系难以直接产生联系，而在广告的结尾突然打出品牌名号……由于重心不明确，流于形式，观众预期与广告目标推销品牌有较大反差，而使观众产生不明觉厉，造成观众只记住了广告的故事，而没有记住广告目标品牌的现象。
受众对此类广告的态度，总体上是比较包容的，包容的原因可能在于：这类广告虽然不明觉厉，但毕竟故事情节经过认真设计，制作大多还算比较精良的，在某种意义上也是为了另辟蹊径，追求创新。
现在，是时候回顾总结尬广的几种含义了：
一、尬广指尬广播，线上游戏用语，尬指“互怼”“对呛”，广指游戏中的公共频道广播器，尬广即在游戏公共频道中互怼、对呛；
二、尬广指尬广告，尬多少含有“尴尬”的意思，尬广即尴尬的广告或生硬植入广告的行为。
在这种含义中又包含三种：
1、特指美的空气净化器官方微博蹭热度打广告的行为；
2、指影视剧作品中强行植入与剧情发展无关的广告的行为；3、指那些不知所谓、不明觉厉的广告。
综上所述，尬广一词内含互怼、对呛、不服来战和尴尬的意思。这与尬舞、尬聊有异曲同工之妙。
