点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:短视频神曲持续霸榜,华语乐坛回到“彩铃时代”?
首页> 光明文艺评论频道> 文艺观察 > 正文

短视频神曲持续霸榜,华语乐坛回到“彩铃时代”?

来源:文汇报2022-01-28 09:35

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:黄启哲

  岁末年初,各类音乐榜单陆续推出。打开“热歌榜”,上面的歌手、歌名大多令人一头雾水。可点进去一听,网友感慨竟然都有印象,甚至还能哼唱出个别歌曲的副歌旋律。这些音乐基本走红于短视频平台,它们往往以短副歌无限循环的形态“包围”我们的生活。而从旋律上来说,这些歌整体框架和十多年前彩铃时代盛行的《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》等十分相似。

  于是,“华语乐坛回到彩铃时代”“华语乐坛被短视频神曲全面占领”甚至“华语乐坛完了”等悲观论调甚嚣尘上。

  事实果真如此吗?仅盘点过去的半年,资深唱将崔健、郑秀文、张信哲、韩红、黄绮珊、李健等均发行了新唱片;而选秀崛起的一批歌手如张杰、袁娅维、毛不易等也有自己的完整专辑问世;凭借网络、综艺走入大众视野的五条人、上海彩虹室内合唱团亦有新作推出。这些作品,虽不能以“石破天惊”来形容,但从制作和歌手演唱水准来说,均是诚意十足。而从听众反馈看,这些专辑也不乏评分超过8分的优品精品。

  可为何这些优质作品难以触达大众,进而使得华语乐坛影响力频频遭到质疑?

  短视频神曲=手机彩铃?沦为配乐纵然出圈也难形成影响力

  近日,某音乐娱乐盛典颁出2021年度十大热歌。其中的《白月光与朱砂痣》,原唱鲜有知名度,但这首歌自2021年第一天上线后,很快成为短视频平台最热门的配乐之一,相关话题播放次数达到53.5亿。不夸张地说,可能刷几分钟短视频,就会刷到用这首歌做背景乐的小视频。

  眼尖的网友发现,不管是“歌红人不红”,还是其消费传播场景依附于其他产品的窘境,都与手机彩铃时代颇为类似。杨臣刚的《老鼠爱大米》和庞龙的《两只蝴蝶》在彩铃两元一首的情况下,卖出过唱片时代也难企及的一两亿销售额。此后,这些歌曲虽然被主流乐坛歌手接连翻唱,歌手本人接商演、出专辑,也火了一阵,可好景不长。比起唱片工业训练包装下的专业歌手,杨臣刚等人被冠以“网络歌手”的名号,此后鲜有歌曲重现爆款荣光,最终黯然淡出公众视野。

  当下一众短视频神曲被视为昔日热门彩铃的“还魂”,归根结底是因为视频已经成为娱乐消费的主流,听歌越来越难作为独立娱乐消费占据市场更大份额。不管是十多年前作为通话等待时间出现的彩铃,还是短视频时代作为背景音乐的神曲,常常只是副歌高潮部分出现几十秒。而另一边,作为流行音乐消费“主战场”的在线音乐平台,近年难与视频平台分庭抗礼。甚至于,其榜单热度的大数据测算,更多是反映短视频平台背景乐的使用热度,而并非是单一流行歌曲在全平台的话题度、专业评价、受众反馈等,这也就难怪短视频神曲持续霸榜。

  大数据绑架之下,“抓耳”“洗脑”成创作的第一要务

  表面上看,流行音乐传播受限是因为娱乐消费场景迁移而受到冲击。可这尚不能解释,同赛道竞争,为何名不见经传的短视频神曲,远比唱片公司与知名歌手协力精雕细琢的歌曲传播得更快更广。在专业人士看来,这其中,有市场下沉的原因,由于缺少唱片时代的DJ、专业榜单引导,大众自主选择更趋向于通俗简单的歌曲。这其中,也有版权费用、收入分成方面的考量。视频平台使用推荐“野蛮生长”的网络歌曲,往往受限更少。而更深层次,是这种“依附”的消费逻辑也悄然改变了歌曲的创作逻辑,令“抓耳”“洗脑”成了创作的第一要务。

  作为配乐出现的流行音乐,往往要配合短视频画面,在十几秒甚至几秒钟内抓住听众的耳朵。那么,这就要求歌曲旋律必须以朗朗上口为标准,其节奏则要明快简洁,而歌词内容也优先以传递情绪为主。综合这些考量,过去唱片业专业人士嗤之以鼻的“口水歌”就更具天然优势。而一旦某“口水歌”成为爆款,其旋律走向与歌词主题很快就成为竞相模仿的对象。这也就是为什么短视频歌曲常让听众有似曾相识的重复感。面对如此局面,歌手杨坤发出感慨:“我曾说过,音乐至少倒退了十年。我忽然发现我错了,说得太保守了。”

  这样的说法有些偏激。爆款之中,也有《野狼Disco》《心如止水》等从歌曲形制到可听性上都不错的作品。只可惜,这种令业界感到些许惊喜的歌曲只是零星的、偶发的,很难生发出一种业界集体创新创作的自觉。

  优化推荐机制,让原创好歌浮出水面发出更大声量

  这不禁让人想到R&B(节奏蓝调)的中国化之路。作为黑人音乐曲风,R&B先是由音乐制作人小虫等引入杜德伟等歌手的作品进行市场试水。此后又有陶喆等具有海外生活背景的唱作人,持续进行中文演唱的探索。在前人的基础上,周杰伦则更有意识地将R&B的音乐,与五声音调所代表的中国传统音乐进行杂糅,从而形成了独树一帜的“中国风”。从《东风破》到《青花瓷》,探索日臻成熟的过程中,也形成了他个人难以撼动的音乐影响力。此后从林俊杰、胡彦斌一直到方大同,皆在此风潮影响下,完成了各自的精彩创作,完善丰富了这一曲风的同时,也掀起了华语乐坛变革的浪潮。

  这种创新变革,绝不是在“大数据绑架”之下,仅仅满足于“朗朗上口”就能够完成的。

  所幸,专业音乐人没有因为市场的缩水、关注的减少而放弃坚守。时隔六年,黄绮珊发行《小霞2.0》,从专辑名到唱片封面几乎都与六年前的专辑如出一辙。可网友却为这样的“重复”叫好。这是因为这张专辑摒弃时下风行的华丽编曲,歌手也不再继续综艺里的飙高音炫技,其一以贯之地化繁而简,呈现了“大众朴素认知中的、能听懂的高品质华语流行”,流行而不流俗。曾出现在B站综艺《我的音乐你听吗》的19岁新人吕彦良,没能借助这档综艺走到大众面前。可是,他于去年推出的首张专辑《Fresh Soul》还是引起了业界的关注——嘻哈当道之时,他又将R&B中国化的发展一脉续上了,并且身段灵巧,玩出了Z世代特有的轻盈感、时代感。

  如果好音乐一直都在,真正值得反思的或许是以在线音乐平台为代表的产业主体。当接过唱片公司之棒,平台应当思考,如何不以“大数据”作为衡量作品上榜的唯一标准,而是形成更具有专业性、引领力的歌曲推荐机制,通过数字产品创新赢得市场主动,让原创好歌浮出水面发出更大声量。而这,也是音乐产业发展、各方实现共赢的基石。(黄启哲)

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 刘上生:宝黛之恋“情”“理”矛盾的艺术处理

  • 戏曲微短剧:中华戏曲创新传播的新范式

独家策划

推荐阅读
发展数字经济是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。面对创新涌现、迭代迅速的发展态势,我国积极顺应数字经济发展规律,审时度势调整发展政策。
2025-04-21 09:48
建立粮食产销区省际横向利益补偿机制,关键在于推进科技和改革双轮驱动。其中,改革的核心在于粮食政策创设与制度创新,调动和保护好农民种粮积极性,让农民种粮有奔头,让政府抓粮有动力。
2025-03-26 16:25
在当前中国的发展进程中,新型城镇化和乡村全面振兴是两个至关重要的战略方向。这两大战略的实施,不仅关系到中国现代化进程的推进,也是实现全体人民共同富裕的关键步骤。
2025-03-21 16:18
城市是科研机构、人才、设施等创新要素最为集中的地方;城市自身的高质量发展离不开创新。城市的创新及发展,既需要制定明确的目标,还需要遵循一定的规律和原则。
2025-03-18 09:13
全过程人民民主以聚焦民生的方式促进机会公平、打破利益藩篱,让维护社会正义的机制更加完善,持续性地疏浚社会成员上升发展流动渠道,确保每个个体都拥有人生出彩、梦想成真的机会。
2025-03-03 10:49
契合数字化、智能化的传播格局,适应Z世代拥抱变革、表达活跃、实践奋进的代际特征,以更鲜活的话语、多元的样态实现有效触达,彰显理论的生命力与引领力,是做好新时代理论传播的应有之义。
2025-01-22 11:22
人工智能产业作为国民经济最重要的先导产业、基础产业和战略性产业,正在通过生产要素、生产资料更新、重组,生产关系、生产制度重塑,成为最具潜力、带动力和深刻影响力的新质生产力引航。
2024-12-23 13:29
共建“一带一路”的主要目标之一是通过政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通,实现共建国家的共同发展与繁荣。经过11年的共同努力,一大批标志性项目相继建成并投入运营,为共建国家带来了许多实实在在的利益。
2024-12-16 17:13
经济学在应对气候变化中的角色,应该是在科学决定气候目标的基础上,主要研究如何以成本最小化的方式实现该目标,而不是将经济考虑凌驾于科学之上,由经济学决定温升应该控制到什么程度。
2024-11-26 15:50
数字丝路是我国新时期发展的战略性选择,是构建网络空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。
2024-10-10 16:04
党的十八大以来,我国国际关系学科建设显著加强,发展目标、主要任务、建设路径都更加明确,要求更加清晰,学科建设明显提速,突出体现在学术创新、实践支撑、人才培养等方面。
2024-10-04 10:01
新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量相关专业和研究方向,在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。
2024-10-03 09:55
新时代中国式现代化的伟大实践,为理论创造提供了强大动力和广阔空间,为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。
2024-09-19 11:05
随着技术的不断进步和应用的深入,数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力,助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标,为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。
2024-08-15 10:22
网络梗”越来越成为网络空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设,是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。
2024-08-06 10:17
与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反,构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则,推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。
2024-08-02 15:08
“碳中和”背景下,有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中,实施具有规范性和制度化的用途管制策略。
2024-08-01 09:52
数字治理,本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程,其目的是在数据收集、分析、利用的基础上,从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。
2024-07-10 17:13
在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时,我们更需要的是中国特色大国外交的理念,而非吸引眼球的所谓“理论”。
2024-06-21 16:53
面对复杂多变的国际形势,必须用好总体国家安全观这一强大思想武器,自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践,从整体上把握国家安全,不断开创新时代国家安全工作新局面。
2024-06-13 09:36
加载更多