点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:微短剧悄然兴起:短视频竞品还是影视新风口?
首页> 光明文艺评论频道> 文艺观察 > 正文

微短剧悄然兴起:短视频竞品还是影视新风口?

来源:文汇报2022-03-04 10:19

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  作者:黄启哲

  近日打开视频网站,观众会发现一些网剧特殊品类——微短剧。就在这周,腾讯视频全网独播微短剧《我的兄弟不可能这么萌》,以主角灵魂附体宠物陪伴兄弟的奇妙设定,展开一系列有趣故事。翻看这些微短剧,每集仅有5分钟,体量大概在20集上下。算下来,看完一整部剧的时间与看两到三集电视剧或是一部电影相当,一口气追完毫不费力。更有弹幕打趣:“如果再开个倍速播放,一眨眼一集就没了。”抖音、快手两大短视频平台则干脆推出“付费短剧”,比如抖音《超级保安》第二季最后五集付费价格约为1.4元每集。

  今年一月起在快手平台上线的短剧《仁心》

  2020年8月,国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目,被业界视为微短剧正式纳入监管、步入创制正轨的一个标志。经过一年多发展,越来越多专业团队入局,使得这一影视品类逐渐从过去的零星自发创作,变成了规模产业。据快手短剧行业大会公布的数据,2021年1至10月,快手短剧总播放量超过7700亿。而另一边长视频平台也着手布局,腾讯于去年末推出“十分剧场”,目前已有超过十部作品上线。其中《大妈的世界》收获8.1分超高评分。

  微短剧之于短视频平台,似乎成为被看好的新变现渠道;而之于长视频平台,则像是与前者争夺市场、走精品化路线的“竞品”。然而,相比于创制更成熟的长剧集,微短剧还存在大众知晓度不高、质量良莠不齐等问题。拿《大妈的世界》来说,作为“十分剧场”的重磅首推位作品,其播放量为4600多万,比起腾讯视频前阵子的热播剧《开端》20亿播放量,“大妈们”的热度不到其四十分之一。那么微短剧能否真正成为影视新风口?同济大学电影研究所所长、教授杨晓林认为,在平台扶持、专业制作团队参与的趋势下,未来短剧品质也会有大幅提升。

  老调新弹,视频网站不遗余力鼓励微短剧创作

  其实,微短剧并非新鲜产物。早在2013年,万合天宜就出品了《万万没想到》《报告老板》两部剧集,以年轻人特有的无厘头搞笑剧情吸引一众拥趸成为延续多年爆款。其五到十分钟不等的剧集长度,当时被冠之以“迷你剧”的名号。而再往前看,有2003年走红网络的《小破孩》等动画短片。在动漫更为成熟的日本市场,这更是一个固定品类——这些三到六分钟一集的作品,被形象地称之为“泡面番”,即泡个方便面的时间就能看完一集。在杨晓林看来,这些都可视为微短剧的“前史”。

  尽管常有热门作品被讨论一时,但微短剧始终没能成长为与长剧集相抗衡的力量。20年后,微短剧正迎来新一轮发展。2020年,广电总局重点网络影视剧备案后台在既有的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了“网络微短剧”类目。这意味着,微短剧再不是零星试水,而是真正成为不可忽视的内容新品类。

  与此同时,各大平台都通过开设品牌剧场、创作激励等方式,不遗余力争抢这一新高地。今年1月,快手宣布“短剧寒假档”上线,密集推出一批短剧。这其中,有漫画改编的短剧《万渣朝凰》,也有凸显父母温情的短剧《逆光》,以及聚焦家庭生活的《单亲妈妈再婚记》等,播放量均已破亿。抖音推出“抖音短剧新番计划”,吸引创作者为平台创作独播短剧。根据相关披露,抖音还会将短剧作为单独的一级入口,放置在抖音App的首页内,增加其曝光度。腾讯的“十分剧场”在贺岁档密集推出一批作品后,计划将在全年分季按喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等主题上线,呈现短剧多元类型。

  品质参差不齐,填补“碎片时间”之外还应有更多承载

  在杨晓林看来,时隔多年,各大平台竞相布局微短剧是一个“水到渠成”的事,其契合了当下手机观看的大趋势。《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。这意味着,短视频已经成为视听消费主流。比起动辄几十集的网络剧,三五分钟的追剧体验更为轻松。另一方面,也是当下网络剧剧情注水、内容乏味,倒逼用户寻求更紧凑的内容叙事。疫情冲击下,百万元投资即可完成的微短剧商业风险更小,加之平台的剧场运作,自然成为可行的转型探索方向。

  不过,从影视制作方角度看,虽然明知短视频风头正盛,但很难从中短视频创作激励、播放量分账、抑或是直播带货等变现方式中,获得与长剧集相当的收益,所以一些大型影视公司入局意愿不高。因此,尽管平台布局微短剧的步伐加快,但目前推出的作品尚未形成气候。作为“一元一集”的《超级保安》,其价格从观看时长看远高于长剧集。可演员表演、特效制作,都与传统长剧有较大差距,难免让付费用户感到失望。另外,竖屏微短剧没能完全摆脱网红制作公司夸张套路化的短视频创作风格。而号称走“精品化”路线的“十分剧场”也有粗糙的呈现。比如《第四审讯室》五集讲一个刑侦故事的做法,更像是把三十分钟一集的体量粗暴剪成了五集微短剧播出。而《妻子的反攻》则干脆被网友嘲讽为数年前热剧《回家的诱惑》的“倍速版”。丈夫出轨闺蜜,妻子为复仇,重回丈夫身边的剧情哪怕节奏快、有爽点,但观众还是纷纷给出差评。

  在这其中,《大妈的世界》一枝独秀。无论是聚焦中老年群体的题材选择,还是每集一个呼应社会热点话题的轻松展开,都带给观众眼前一亮的欣喜。“大妈们”赢得口碑,道出创作真理——短剧不是长剧压缩,更不只是填补泡面的碎片时间。好的微短剧无须一分钟八个转折,有限的台词、场景与轻巧故事,依旧可以凸显人文关怀,而这才是微短剧未来发展壮大的关键。(黄启哲)

[ 责编:崔益明 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 《烟火人间》:与媒介共生,与生活共舞

  • 张凯滨:演技类综艺怎能靠槽点、笑点制造爆点

独家策划

推荐阅读
高质量构建“大思政课”工作体系要聚焦目标、效果和特色,着力破解思政课建设中的重点、难点和关键问题,带动思政课叙事表达体系和场景体验模式的深层变革。
2024-03-18 10:28
中华文化的主体性植根于5000多年的文化沃土,是在创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化的基础上,借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的。
2024-03-08 16:31
数字化网络化智能化加速发展,各国既面临着新的发展机遇,也需要应对新的全球性问题,国际社会迫切需要携手合作,共同打造和平、安全、开放、合作的网络空间,携手构建网络空间命运共同体。
2024-03-01 14:51
中华民族传统节日春节即将到来。值此之际回望2023年,中国经济主要预期目标圆满实现。展望新的一年,我国经济发展依然将面临一些困难和挑战,但同时也具有体量大韧性强创新后劲足的竞争优势、宏观经济政策回旋空间大的支撑效应、新一轮全面深化改革开放的增长红利等三重有利支撑。
2024-02-09 16:37
要聚焦新时代新征程党的中心任务,以加快政府职能转变和优化政府职责体系为重点,在“加减乘除”上做文章,推进机构改革再深化,为在新征程上全面推进中国式现代化提供新动力。
2024-01-30 11:31
面对不断升级的数字社交产品,反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的营销策略与运作逻辑,从而与社交媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。
2024-01-15 09:41
“人民美好生活需要”的提出,内含着马克思主义的价值宗旨,体现社会主义的本质要求,根植于中国经济社会发展实际,符合中国共产党的初心使命,体现合规律性与合目的性的高度统一。
2024-01-12 09:39
冬至阳生,岁回律转。在新的一年,我们站在这一年的不易成果上,对未来充满信心,更加需要接续奋斗、砥砺前行,取得更多发展成果。
2024-01-04 15:35
针对目前思政课教师供给能力不能有效满足思政课强起来的发展需要这一突出矛盾,要切实提升教师供给能力,改进教学方式,推动新时代思政课朝着高质量发展。
2023-12-14 17:59
我国始终主动实行扩大进口的战略和政策,连续举办进口博览会,倡导开放合作,与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异,为维护开放的世界经济注入了强大动力。
2023-11-09 10:22
面向未来,要进一步扩大“朋友圈”,绘制好“工笔画”,对接好“硬联通”与“软联通”,秉持包容、合作、共赢的原则,为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。
2023-10-24 11:06
文化交流很重要,我们在讲“一带一路”的时候,也需要讲“共建国家”给我们带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题,“一带一路”不是单方面的施与,而是双向的或多向的互利。
2023-10-10 09:58
我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命,通过推动东北亚次区域、国别合作,破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。
2023-09-27 09:53
2022年我国数字经济规模达50.2万亿元,总量稳居世界第二,同比名义增长10.3%,占国内生产总值比重提升至41.5%,数字经济成为我国稳增长促转型的重要引擎。
2023-09-15 10:49
坚持以习近平法治思想和总体国家安全观为指导,准确把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径,是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。
2023-08-22 09:41
习近平总书记进一步推进马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合,创造性回答了关系党和国家事业发展的重大问题,形成一系列原创性理论成果。
2023-08-18 09:14
深刻的理论来源于人民大众的实践,只有不断拓展理论的深度和广度,用“大众话语”说清“理论话语”,理论才能真正变成人民群众手中的尖锐武器。
2023-07-18 17:59
“千万工程”把村庄整治与发展经济结合起来,以乡村经营为抓手,持续打通“绿水青山就是金山银山”转化通道,将生态红利变为民生福利。
2023-07-12 09:32
区域国别学是典型的交叉学科,只有从不同学科视角贡献知识增量,通过融合、碰撞和创新,才能最终形成学科共识。
2023-06-28 09:36
加载更多