打折图书未必真香

　　作者：姜天骄

　　4月23日是世界读书日，一系列购书促销活动纷纷上线。过去人们常说，读书是性价比最高的文化消费。但近年来，新书定价越来越高。有时同样的内容，换个封皮，定价就能上涨十几元。也有人说，买书并不贵，电商平台经常打折，某些直播间里卖的书1元一本还包邮，还有“新玩法”图书盲盒，几块钱就能买一堆。

　　图书究竟应该如何定价？在出版业发达国家，图书价格体制有两种，一种是自由定价，另一种是固定定价，两种模式各有利弊，并没有最佳方案。我国图书市场采取的是自由定价制度，书店、电商平台等销售终端可以随行就市自主决定图书价格。

　　我国零售图书在线上线下销售价格差别很大。对价格弹性较高的图书品种，一些平台通过打折降价等手段提高销量，以获取更大经济利益。低折扣还可以帮助平台和主播涨粉、引流，赔本赚吆喝。但这样一来，出版社利润空间被挤压，为了生存就不得不压缩成本，抬高价格。

　　既然书价涨了，消费者在电商平台买打折书难道不香吗？实际上，读者虽以低价购入了图书，却并未得到真正的实惠。混乱的价格给消费者带来货比三家的苦恼，选好的书经常出现没有最低只有更低的折扣。很多低折图书质量也低，基本都是为了清库存的一锤子买卖。读来浪费时间，不读浪费空间，最后只能束之高阁，望“书”兴叹。而且，愈演愈烈的图书价格战会造成图书产业萎缩、人才流失、质量下降，长远看伤害的是图书产业生态，最终吃亏的还是消费者。不仅如此，一旦读者养成打折买书的习惯，就不再去实体书店购买原价书，实体书店最终只能沦为价格战的牺牲品。

　　图书的精神文化属性决定了其不同于一般性商品，价格不能完全靠市场来调节。如果出版社在价格战、恶性竞争中丧失了做精品图书的内生动力，市场上就会充斥着粗制滥造、食之无味弃之可惜的“鸡肋”，这对文化市场来说究竟是得还是失呢？

　　图书价格问题已经引起业界关注。《出版业“十四五”时期发展规划》明确提出，要加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止线上线下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。今年全国两会期间，多位政协委员也提交了关于加速推动图书价格立法的提案。必须明确指出，图书价格立法不是保护“高价”限制“低价”，而是引导图书价格进入合理区间。图书价格立法的真正目的和意义也是为了规范图书市场秩序，有效引导、管理出版活动，促进出版的生产、流通等各个环节健康发展。

　　读者抵制廉价烂书，也期待物美价廉的好书。目前我国每年的新书出版虽能达到50多万种，但有“高原”缺“高峰”的现象依然存在。出版社在图书定价制度上还需不断探索，让定价朝着有利于满足消费者需求、有利于提升出版物品质、有利于保护文化市场繁荣的方向发展。（姜天骄）