《UP青春》开启“云上青春秀”——综艺如何撬动“青春市场”

　　作者：杨士品

　　五四青年节之际，由中央广播电视总台央视频和文艺节目中心联合推出的新媒体特别节目《UP青春》引发网络热议。节目中，主持人化身“校外辅导员”，带领青春队和梦想队展示才艺、畅玩青春游戏，以“云上青春秀”的创意形式展现了新时代青年们向阳而生的力量，展现多彩、鲜活、蓬勃的青春样态。

　　在近年综艺市场开始发力，尝试以各种内容及形式抓住年轻群体的背景下，央视频作为总台的新媒体旗舰平台，紧跟时代趋势，推出了《央Young之夏》《冬日暖央Young》《Young在春晚》等“Young”系列内容，受到广大年轻群体的喜爱。此次推出的新媒体特别节目《UP青春》，为综艺如何撬动“青春市场”带来新的启发。

　　《UP青春》中，“感动中国2021年度人物”江梦南分享自己第一次听到声音的美妙感觉，用励志经历诠释青春色彩；浙江传媒学院的王钧瑶展现配音实力，用极富特色的多样声线开启跨次元“茶话会”；来自北京体育大学的青年达人赫卿呈现力与美的结合，以技巧与艺术的碰撞描绘艺术体操的别样魅力；琵琶高手朱怿弹奏的《琵琶语》，让人想起“小莲初上琵琶弦，弹破碧云天”的意境之美。青春嘉宾们也为网友们带来自己的青春故事与青春寄语。2022北京冬奥会冠军武大靖寄语网友，“坚持你所热爱的，热爱你所坚持的，最终，你会实现自己的梦想”；歌手毛不易分享了自己的青春感言：“要大胆做出选择，犹豫不决反受其乱”。嘉宾与网友们用一句句真挚的话语，点亮属于自己的青春之光。《UP青春》上线以来迅速成为全民不断探讨的热点，网友们被其中浓郁的中国传统文化与青春流行审美相结合的表演所吸引，节目收获了不俗的成绩。

　　有寄语，有表达，让这场“云上青春秀”，起于青春，却不止于青春，延展出更多关于青春的命题、人生的探索，与成长的思考，引发青年群体共鸣。央视总台主持人也用贴近青年群体的语境、不失趣味性同时彰显着专业水准的互动，潜移默化传递着青春向前向上的正能量。主持人尹颂、陈旻以自带喜剧效果的互动，和与年轻群体无缝衔接的“网络语言”，收获网友点赞不断。趣味十足的游戏与互动、引发共鸣的话题与讨论，让网友们也自发积极地参与其中，共聊青春、共话成长。

　　深度“触网”的《UP青春》还设置了“青春直播间”，实现了主直播间与各高校直播间的实时连线，以及百所高校在直播间的同频共振。大学生们畅聊独特、奔放、激情的青春梦想。网友通过实时弹幕回答问题，获得抽奖机会。节目充分利用新媒体优势，依托央视频、央视文艺、CMG观察、央视新闻、微博等平台进行网络直播。跨屏幕的互动性与节目的趣味性嫁接融合，打造创新的节目玩法，给网友带来更轻松愉悦的观看、互动体验。

　　在享受节目的过程中，网友不仅为校园达人的青春激情喝彩，更在线“开麦”，展现自己的青春态度。网友们在“UP青春”的话题下分享自己的青春回忆，存在相册里的青春、藏在音乐里的青春、挥洒在运动场的青春、试卷里的青春……每个人的青春都是限量版，《UP青春》让人看见了一心追梦的勇气和力量。拼搏、热血、活力等青春精神通过节目展现出来，带动全民青春向上的氛围，在潜移默化中对年轻群体进行正能量引导。

　　《UP青春》以创新的形式、轻松的镜头表达获得年轻观众的青睐，更垂直化的呈现方式、更年轻化的表达突破圈层的壁垒。新媒体的花样玩法陪伴直播间网友，打破荧屏限制，为全国观众带来有趣有益的“云上青春秀”。

　　从央视频“Young”品牌的《央Young之夏》，到北京冬奥会期间的《冬日暖央Young》、新样态春节特别节目《Young在春晚》，央视频充分彰显网台融合创新模式魅力的同时，也始终以用户需求为核心，致力于发掘新媒体的更多可能。（杨士品）