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舞台演出品类划分越来越精细了

来源:北京晚报2022-10-18 09:47

  作者:韩轩

  购买演出票时,打开在线票务平台,能看到演唱会、音乐会、话剧、音乐剧、舞剧、戏曲、曲艺、儿童亲子、户外音乐节、脱口秀、沉浸式演出等十多种分类,但在多年前,这些演出多以笼统的歌舞、戏剧、戏曲等三四种品类呈现。近十年间,我国演出市场有了突飞猛进的发展,其中一个表现是演出市场明显细分,音乐剧、脱口秀等曾经小众的品类拥有更广泛的受众,沉浸式演出等新品类如雨后春笋般发展,意味着演出市场日渐成熟。

  《敦煌奇妙夜》在北展剧场演出。

  阿云嘎主演的音乐剧一票难求。

  演出品类

  脱口秀等新模式爆发式增长

  “想买一场脱口秀的票太难了!全靠手速,卡司好的更难抢,得盯着放票时间抢。”观众王林远是一个新晋的小剧场脱口秀爱好者,北京的大多数脱口秀演出场地,他都买票去看过,可4年前,他几乎不知道什么是脱口秀,在购票网站上也很少看到这类演出。

  像脱口秀这样近几年间爆发

  式增长的演出品类不少,音乐剧也很有代表性。六七年前,音乐剧的观众圈很固定,演出也不多,爱好者每年就盯着要来华巡演的剧目,可近几年来,除了来华剧目,国外剧方授权制作的中文版,以及中文原创剧目数量激增,知道音乐剧这一演出品类的观众也多了。在中国演出行业协会公布的《2021全国演出市场年度报告》中,2021年音乐剧市场全年票房收入为10.02亿元,高于音乐会、舞蹈等传统品类票房收入。对比明显的是,音乐剧在早些年被归类到戏剧这一大范围中,并没有单独统计。

  沉浸式、环境式演出也是近几年新出现的演出品类。这类演出打破舞台的界限,演员和观众近距离相处,剧目就在观众身边上演。开心麻花曾推出体验式喜剧《偷心晚宴》、钢琴LIVE音乐剧《致命旋律》等多部环境式剧目,观众甚至可以一边吃“晚宴”一边享受演员的互动,立体的观演体验和自带社交模式的场景深受年轻人喜爱。

  演出方式

  线上综艺“带火”线下演出

  演出门类的细分,得益于整体演出市场的发展,而某种演出门类在近几年的快速发展,多与线上带动线下、线上线下联动有关。

  这几年,电视综艺、网络综艺广受欢迎,不同艺术门类综艺热播,反向带动了线下演出消费。《乐队的夏天》带火LiveHouse等小型现场和大型户外音乐节演出,北京国际音乐产业大会推出了LiveHouse展演季等重磅活动;《声入人心》播出后多位音乐剧演员走红,北京歌剧舞剧院演员阿云嘎出演的多部音乐剧一票难求;《脱口秀大会》让大量年轻人成为脱口秀演出的常客;《这!就是街舞》《热血街舞团》《舞蹈风暴》等节目让街舞、芭蕾舞、拉丁舞等多种舞种走入普通人的视线。

  线上节目的火爆,也明显扩展了演出市场观演群体和他们的年龄跨度。《2021全国演出市场年度报告》显示,2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人,在购票用户中占比达76%。“Z世代”(1995年至2009年间出生)的年轻人习惯通过网络发现世界,在网上找到喜爱的艺术形式后,也更愿意走入剧场,这也是这一代人有更高版权保护意识的体现。

  近几年间,女性消费者的占比也呈逐年上升趋势,在音乐剧、舞蹈等演出门类中尤为明显,综艺《这!就是街舞》带火街舞,在其第三季全国线下巡演时,来自大麦平台的数据显示,女性购票用户占比77%。

  演出机构

  从“摊大饼”走向“专业深耕”

  演艺垂直领域的发展是市场发展到一定阶段的必然结果,也有赖于演出单位等市场主体的探索。早年间,很多演出公司同时经营、制作多种门类的演出,但近几年“术业有专攻”的趋势越发明显。

  儿童亲子类演出是这几年变化较为明显的门类,已从戏剧大类中独立出来,成为一个市场较为稳定的演艺门类。大船文化曾推出过《敦煌奇妙夜》《美术馆奇妙夜》《你是演奏家》等多部亲子剧,其创始人兼董事长尤兴华介绍,他从事演出20多年,早年间也曾运营过演唱会、音乐剧等多种门类,但后来专注于亲子市场。“除了个人爱好的因素,也因为孩子是国家的未来,希望用演艺为孩子的素质教育做贡献。”而从市场的角度,亲子演出市场稳定适合深耕,尤兴华也透露,在国家“双减”的背景下,有引领性、教育性的亲子演出在未来可能释放更大的力量。

  尤兴华的选择代表了不少演出公司的想法,他们不盲目拼“大面儿”上的拓展,而是选择深耕细分领域。“选择亲子领域也是看重它的可延展性,未来将在亲子市场上,把中国故事讲到国外。”尤兴华说。

  业内观点

  年轻观众需要更多新“玩法”

  “演出市场品类更加细分是市场发展成熟的体现。”中国演出行业协会秘书长潘燕说,这个变化在近几年非常明显,中演协在统计演出票房时,不仅划分门类越来越细,甚至每一个品类还按照大中小剧场再分别统计,“这一方面意味着演出市场整体规模、创作队伍、观众规模的扩大,另一方面也意味着每一种细分领域都得到了显著发展。”

  在潘燕看来,现在的演出机构在引领艺术的同时,也越来越有服务百姓的意识,“不再胡子眉毛一把抓,而是侧重于不同类型的观众需求,同时创造新的演艺消费模式。”潘燕说,现在一批更年轻的观众已经成长起来,需要更多的选择和玩法,演出市场也在共同努力下发展。(韩轩)

  原标题:话剧、舞剧、交响乐、脱口秀、音乐剧、沉浸式演出……品类划分越来越精细了

[ 责编:崔益明 ]
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