作者：王诗尧

　　日前，备受瞩目的短剧《金猪玉叶》悄然开播，这部打着周星驰出品旗号的短剧，曾被市场寄予厚望，但是，期待中的专业团队整顿市场的戏码并没有上演，反而质疑声四起，让人不禁想问“周星驰招牌不灵了？”

　　其实不然，《金猪玉叶》上线首小时破百万播放量，靠的就是“周星驰”三个字带来的天然流量。奈何后续乏力，目前该剧平均每集播放量2100万左右，与近期争议不断的“王妈”短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》平均每集9000万的播放量相差甚远。

　　年初，国内短剧市场迎来大爆发，造就了一个个财富神话。周星驰“入局”短剧赛道的消息，更是引发各界关注。周星驰过去的许多电影片段，如今依旧在互联网上保持着鲜活的生命力，直到现在“欠周星驰一张电影票”的呼声仍不绝于耳，然而，高期待必将伴随着高标准。《金猪玉叶》避开了短剧的热门题材霸总、重生、复仇、古装等，聚焦社会题材“杀猪盘”诈骗案。剧情上一边想着突破“尺度”影射各种热门事件，一边又冥思苦想找角度致敬周星驰经典影片，在尤为注重情绪的短剧里，“上不去下不来”卡在中间如鲠在喉。观众们想看的周氏无厘头喜剧、小人物接地气的故事，是一点没看到，倒是早已被吐槽过无数次的“谐音梗”段子随处可见。

　　周星驰出品、易小星监制，专业演员主演、喜剧演员加盟，更有一众流量网红来“刷脸”，《金猪玉叶》的阵容在短剧里已经属于顶配。不仅如此，制作团队曾喊出要把短剧拍出电影质感的口号，即便在短视频平台播出，也依旧选择横屏拍摄方式，为数不多的时长里还腾出10秒用于前情介绍，看似一切都向高标准、严要求看齐，看完发现原来是“差生文具多”。

　　不在最重要的剧情上下功夫，只想着蹭名人、蹭热点，最终只会被反噬。要知道，现在的观众早就不是随随便便能被糊弄住的人。眼看剧集即将过半，观众却是越看越迷糊，每集的前排热评都有“水了一集”“快进都看不下去”“就这几分钟已经如坐针毡、如芒在背”等类似唱衰言论，数据上更是明显一集不如一集。

　　希望主创团队能明白，做“精品化”短剧愿景虽好，但仍需从实处着手。短剧发展至今，并非一无是处，不应带着所谓“专业人士下凡”的高姿态，只想着来一场“降维打击”，如此一来整顿市场不成，反而会被市场整顿。

　　影视市场永远是“内容为王”，而周星驰能从龙套演员一路成长为“喜剧之王”，靠的也是作品给予的底气。然而，周星驰三个字并非“万能解药”，逐渐对“明星效应”祛魅的观众群体，也对影视市场提出了更高的要求。

　　翻看周星驰转型幕后以来的作品，尽管《西游·降魔篇》《美人鱼》票房不俗，但有不少观点认为周星驰导演作品的质量远不及其主演的电影，在明星光环日益消减之后，更是连票房红利都享受不到。2019年周星驰自编自导的电影《新喜剧之王》票房仅6亿多元，不仅被质疑“炒冷饭”，而且背上“消费情怀”的槽点。作为导演能够自我把控质量的电影尚且如此，就更别提以制片人、出品人署名的作品，又有几分“含星量”？

　　2023年，周星驰担任制作人的动画电影《美猴王》登录海外视频平台，还是熟悉的西游题材，但观众显然已经不再买单，海内外评分均不佳。之后周星驰再度转换赛道，以出品人身份进入短剧市场“分一杯羹”。部分观众被“周星驰”三个字吸引，看完才发现自己“上当了”，哪里有半点周星驰的影子？

　　如今《金猪玉叶》第一季高开低走，作为周星驰短剧品牌“九五二七剧场”的首部作品，并未如预期般引领短剧变革。第一炮就哑火，未来能否再借着“周星驰”的旗号引观众入场，还要打上一个问号。（王诗尧）