作者：刘宗智

　　近日，动画电影《落凡尘》成了很多观众心中的“意难平”。上映近两周来，影片在相关平台的评分均名列前茅，甚至可以说是目前暑期档评分最高的国产影片。相对口碑，《落凡尘》的票房成绩却近乎垫底，上映近两周，票房不足3000万元。

　　口碑起飞　票房惨淡

　　7月12日，由钟鼎执导、基于牛郎织女民间传说改编的国产动画电影《落凡尘》正式上映。影片的前身，是2020年在网络上广受好评的一支毕业设计短片，因为风格独特、作画精细，被盛赞为“最牛毕设”，获得过不少关注。影片讲述了织女后人“金风”下凡收服星宿，意外结识少女“小凡”，一人一神达成“收星”联盟，携手开启一场高燃人间冒险的故事，在继承优秀传统文化的基础上，塑造了一个宏大且更具当代视野的故事新篇。

　　与同期国产片相比，作为动画电影的《落凡尘》口碑相当出色。在正式上映前的一周，《落凡尘》曾有过一轮点映，不少走出影院的观众，在当时都给出了“超出预期”的评价。影片正式上映后，豆瓣开分7．7分，几天后，评分上涨至7．8分，而在二次元群体集中的哔哩哔哩平台，影片评分高达9．6分，成为今年暑期档目前评分最高的国产影片。

　　与高口碑相反的，则是低迷无力的票房表现。不是著名IP，也没有出圈物料，《落凡尘》上映首日票房仅为274万元，热度远不及同天上映的《神偷奶爸4》，《落凡尘》以超低关注度开局。上映近两周，《落凡尘》整体票房仍未突破3000万元大关，灯塔专业版、猫眼专业版平台对其最终票房的预测均在4000万元左右。无论是与大热的真人电影《抓娃娃》《默杀》相比，还是与重映的动画电影《你的名字。》相比，《落凡尘》的票房表现都略显惨淡。

　　对于影片叫好不叫座，导演钟鼎表示，这个结果对他来说是比较意外的，“我们传播的触达广度、深度确实有限，但是我们的口碑也证明不少观众观看了影片而且都比较认可，‘自来水’也越来越多，所以我们肯定要坚持下去，用各种方法去优化宣传效果，为了所有支持和喜爱《落凡尘》的观众朋友们，我们会继续加油。我们相信好的内容是可以让更多人喜欢的。”

　　制作与营销有局限

　　《落凡尘》票房遇冷与低排片率有着密不可分的关系。影片上映首日排片占比仅为5．3％，《抓娃娃》开始点映后，《抓娃娃》《默杀》《神偷奶爸4》占据了80％的市场空间。在如此强大的竞争对手面前，《落凡尘》排片占比一直没有超过10％，到7月23日，排片占比直接下滑到2％，全国场次不足8300场。

　　历年暑期档的竞争都如火如荼，今年也不例外。近百部影片上映或官宣定档，总票房（含预售）已突破60亿元，电影市场热度持续攀升。尽管《落凡尘》试图复刻往年暑期档《大圣归来》《大护法》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等作品的成功路径，但在势头强劲的《抓娃娃》《默杀》夹击之下，要拿到更多排片确实不太容易。

　　从短片到院线电影，《落凡尘》制作过程面临巨大挑战，学院派的实验创新和工业化、商业化的诉求难免打架。在部分观众看来，《落凡尘》在剧情上仍有遗憾之处，未能跳出传统神话题材国漫的窠臼，其剧情像是《姜子牙》与《新神榜：杨戬》的合体，男主角反抗命运的设定上，又与“哪吒”不谋而合。战神救金风的动机、男主在天庭的人际关系、争抢同门的卷轴不会被问责等设定，更在逻辑层面缺少自洽的闭环。

　　正如《落凡尘》导演钟鼎所说：“有了好的产品，我们也需要一个卖得更好的方法或渠道。”国产动画电影本身较其他类型片而言，在题材、受众、资金等方面存在诸多限制，在宣传方面可能存在资金不足的困境，动画电影的营销处于先天不足的状态。除头部动画，国产动画电影中的大部分影片营销处于“半消失”的状态，宣传力度小且传播范围有限，限制了优秀动画电影的发展。

　　如何成为头部动画

　　2015年的动画电影《西游记之大圣归来》，吹响了“国漫崛起”的号角。《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《熊出没》系列等优质动画长片的出现，带动了整个国产动画电影市场的发展。

　　在头部国产动画取得不错成绩的同时，大部分国产动画电影票房低迷其实是一种常态。目前也有二维手绘动画电影《伞少女》和三维动画电影《二郎神之深海蛟龙》同档在映，口碑和关注度也不高。《2023年中国动画电影市场研究报告》显示，目前国产动画电影票房呈现“高集中度”的状态：过亿元票房动画以15％至20％的数量贡献动画市场75％至85％的票房。2019年，19部票房过亿元动画电影贡献了动画电影市场票房的93％；2023年，12部头部动画电影票房高达70．96亿元，占动画电影总票房的92．85％。整体看来，头部动画电影凭借巨额的成本在内容、制作等方面都更为成熟，成为票房的主要支撑，这也意味着留给中小体量国产动画电影的生存空间并不宽裕。

　　尽管在剧情构建上存在着部分逻辑不严谨的问题，但《落凡尘》的优势也十分明显。例如它展现了中国传统文化的精髓，将传统与现代美学相融合，创造出了具有东方特色的美术风格。《落凡尘》对标国内一线动画电影的制作标准，全片有超过1600个特效镜头，集合两千多名艺术家共同参与，影片与头部动画的差距已经不大。如果后期能够通过口碑效应盘活现有市场，《落凡尘》或许能够为中层影片提供一种新的破圈可能性。（刘宗智）