作者：桫　椤

　　在互联网和数字技术浪潮的推动下，围绕创作和传播形成了新的文学生产机制。发表和出版作为传统文学生产中的关键环节，正在经历前所未有的变革。网络和数字出版不仅全面改变了文学生产方式和文坛格局，也深度影响了出版业态。

　　作为新媒介文学的特殊形式，网络文学持续高速发展，以文本为基础和纽带的衍生出版、IP改编和周边产品的大量出现，成为文学出版需要直面的新现场。

　　网络文学作为出版的另一种形式

　　邵燕君在《网络时代的文学引渡》一书中，分析了传统文学生产机制的危机和新型机制的生成，指出“新型机制一方面指寄存于传统出版体制中的畅销书机制，但更侧重指目前主要以网络为载体的新媒体文学生产机制”。这一观点将传统出版和新媒体文学生产机制进行比较，为理解网络文学引入了出版的视角。

　　古往今来，无数依靠纸质报刊和书籍得以面世的文学作品，只有当它们作为出版物摆在读者面前并被阅读，才算进行了一次传播。在这一过程中，一旦阅读之旅开启，读者便被置于完全被动的地位——书已经印成，所有的要素都被固定，读者无法参与书中任何内容的生成；又由于物理世界的隔膜，也极难与包括作者在内的他人形成“阅读共同体”，读者也无法即时表达自我的感受。作品被印在纸上，然后向读者销售，读者被动接受书中的内容或观念，这是传统出版的固有形态。

　　与纸质印刷物对照，互联网被认为是一种新型媒介载体，于是“新媒体”的概念应运而生。新媒体文学的集大成者是以网络小说为主体的网络文学，尽管屏幕上的文字并非用油墨印刷上去的，但作品仍然可以被看作是“发表”在网上供读者阅读。从这个意义上说，电子显示屏仍然有“纸”的功能。网络文学由此保留了出版物的属性，只不过是在线存在的数字形式。

　　但网络和纸质出版的差异很大。一是在文学生产链条上，书籍是终端产品，而网络文学是网络文艺生产的中间环节，不仅是泛娱乐产业的主要IP供应商，同时也因其极易复制性和多次开发性而成为跨媒介传播中的一环。二是网络文学的社交媒介作用凸显，围绕作品及其衍生品所进行的点击、阅读、购买、打赏、评论和组建“粉丝”社群及其“追星”、应援行为等，不仅革新了文学的传播和消费形式，也为传统意义上的文学出版“自我更新”提供了新经验。

　　线下出版是网络文学IP改编的重要方式

　　文学有一整套独异于人类其他文化形式的生产制度，关涉到人类技术发展、思想观念和社会权力资源分配等的方方面面，与出版业形成了密切关系。由于人类长期依赖印刷媒介，社会的文学审美标准和范式建立在印刷媒介之上，“著书”是“立说”的主要途径，文学作品被公开出版发行是获得读者认可和被经典化的前提。受到印刷审美的影响，网络文学线下出版为实体书是普遍现象，也是网络文学最便利和最早的跨媒介传播方式。

　　1998年痞子蔡《第一次的亲密接触》在BBS连载并引起轰动。1999年，知识出版社出版了该小说简体版，连续22个月位居畅销书榜，到2005年销售超过百万册，是中国互联网史上诞生的第一部畅销小说。可以说，早期很多人是通过纸质书来读网络小说的。此后，网络文学成为文学出版业重要的选材领域，绝大部分流行作品都有实体书出版。2000年今何在开始连载创作《悟空传》，第二年由光明日报出版社出版为实体书，连续畅销15年，再版八次销售上千万册。唐家三少的《斗罗大陆》2008年在起点中文网连载，2009年5月连载未完结即由太白文艺出版社开始陆续出版实体书，系列图书销量巨大。

　　《中国网络文学年鉴（2023）》对网络文学实体出版进行了专门分析：“线下出版是帮助游走于赛博空间的网络文学走入真实社会的有效途径，这些形形色色的网络文学出版物极大地丰富了文学作品市场，满足不同消费者的阅读偏好，让线下读者有了更多的选择。”该年鉴逐一统计了线下出版的年度作品名录，计有758部之多。

　　从出版角度而言，相比于开发原创文学，网络文学线下出版优势明显。首先，经过了网络阅读的“试水”，出版前即有市场反馈，有助于出版方发现选题。网络小说及其改编的影视剧、游戏等催生了“爆款”，为实体书带入了部分流量。其次，网络文学的叙事方式使其线下修订、改编等可操作余地大。网络小说普遍较长，但其叙事的模式化、套路化以及大量冗余书写使之可以方便地压缩字数、抽离副线情节和人物等，也能够通过精心修改增加语言美感和文学性。一个成功的案例是《繁花》的出版。《繁花》最早在以沪语写作为主的“弄堂网”连载，经作者精修出版后获得第九届茅盾文学奖。与此相类但“反向操作”的案例是宁肯的《蒙面之城》，作者写完后向13家出版社投稿未果，不得已在新浪网连载却受到读者欢迎，随后分上下两部在《当代》杂志2021年第一期和第二期连载，2021年4月由作家出版社出版。

　　基于对印刷文本的审美偏好和网络文学经典化的需求，线下出版长期会是网络文学IP改编的重要形式。

　　文学出版不只是印书

　　文学寄身在书籍之上，读书成为文学审美教育的主要方式，这催生了传统文学出版的巨大市场。进入网络时代，由于大众文化生活特别是文艺消费主要转移到网上，传统出版也不可避免地面临转型。网络文学线下出版无疑丰富了出版内容，琳琅满目的类型和题材成为出版市场的新引擎。

　　同时，网络文学以读者为中心的创作导向启发出版模式创新，众筹出版、按需出版等方式不断出现。但这些都未触及到出版转型的本质。由于文学与出版之间互相塑造、相互支撑的关系，面对文学的变化，出版亟需更新观念。

　　信息化和全球化时代，互联网作为人类生活基础设施的地位日渐突出，已不再单纯是一种传播媒介，而构成了生存环境，更是文学生产机制中无法缺失的一环。由于新媒体跨媒介和超文本特性的出现，已有趋势表明，文学的内涵和外延都有被泛化的可能，即一部文学作品不再是一本书，也不再是一个单纯以文字组合成的文本，而是包含了图像、音频、多语言以及互动性要素。

　　例如当我们提及“甄嬛传”时，在电视受众那里它指向电视剧《甄嬛传》，在网文读者那里则指向网络小说《后宫·甄嬛传》，而青少年可能首先会想到卡通版或各种COSPLAY形象。其中究竟哪个才是“真身”？显然无法判别，因为作为文艺作品的“甄嬛传”是通过多种艺术形式建构起来的一个融合的形象，是多种传播和出版形式合力的结果。

　　2015年以来，文学网站与上下游产业链、影视公司、出版社等机构合作，共同开发网文的IP价值成为一种新常态，全方位的版权合作开发在网络文学、有声书、影视剧、实体书等方面都获得了成功。例如爱奇艺在文学和影视领域双向发力，抖音集团旗下的番茄小说免费阅读产品与中南出版传媒、新华文轩等合作，掌阅科技自有内容融合出版等。可以想见，未来出版社的职能不再只是印书、卖书这样单调，而将会成为以内容为纽带的跨媒介经营者。

　　在市场和科技的引导下，文学出版的网络化转型会进一步加深。与网络文学的深度融合不仅可以为出版业找到新的题材和内容，还能够以印刷标准提升网文的质量，对于推动全行业的高质量发展不无裨益。此外，依托于纸质印刷的传统文学或许会成为下一个出版向网络转型的风口。前些年大力推动的离线式数字出版成效并不明显，原因就在于缺失了网络出版为读者提供的交互性阅读环境，忽视了“用户生产内容”这一关键。放弃纸质书单向传播的定势思维，在虚拟现实、人工智能等技术的加持下融合发展，是文学出版转型升级的必由之路。

　　总之，网络文学作为出版的另一种形式，不仅改变了文学的创作、传播和消费方式，更是对传统文学出版业的一次全面补充、创新和启发。它以独有的即时性、互动性、多元性和商业化潜力，展现了文学在新时代下的勃勃生机。它不仅是文学的“新大陆”，也应该是出版的新领地。

　　（作者为河北网络作协副主席）