作者：张 桔

　　互联网的深度介入，不仅重塑了文艺的传播载体，也催生了一场从创作主体、文本形态到接受方式的全方位范式革命，形成了蔚为壮观的新大众文艺景观。繁荣这一新兴文艺形态，已成为满足人民美好精神生活需要、增强文化软实力的时代命题。

　　新大众文艺蓬勃发展的内在逻辑

　　新大众文艺的蓬勃发展并非偶然，它根植于互联网技术所催生的结构性变革之中，其内在逻辑体现为四个重要维度的范式转换。

　　一是创作主体的“去中心化”与“全民参与”。互联网技术的普惠特性降低了创作门槛，打破了专业圈层在资源、工具、渠道等方面的垄断，使“人人都是艺术家”成为可能。从网络文学作者到短视频“UP主”等，无数“微主体”构成了创作的基石。这种全民可以参与的模式，极大地释放了社会的文化创造力，使文艺创作从精英的“殿堂”更多地走向大众的“广场”，推动了创作活力的空前迸发。

　　二是文本形态的“超文本性”与“跨媒介叙事”。新大众文艺的文本是流动的、开放的。比如，满屏弹幕成为一场解读影视剧的“集体狂欢”；一部网络小说由其正文、评论区“段评”、读者创作共同构成“超文本”集合；一个成功的IP（知识产权）则在小说、动漫、影视、游戏间自由穿梭，构建起庞大的跨媒介故事世界。这种形态打破了传统文本的封闭性，使其意义在互动与衍生中不断增值。

　　三是传播机制的“算法驱动”与“趣缘圈层”。相较于传统的编辑筛选，基于大数据的智能推荐算法广泛应用，成为内容分发的核心引擎。它精准地将作品送达兴趣相投的用户，催生了无数以“趣缘”为纽带的文化圈层。这种机制在高效连接创作者与受众的同时，也塑造了具有高度黏性的社群文化，一定程度上形成了文艺传播与消费的“精准滴灌”模式。

　　四是价值实现的“情感共同体”。用户不再是被动的观赏者，而是通过点赞、评论、分享、二次创作乃至消费，深度参与作品的构建与价值实现，他们与创作者形成了一个“情感共同体”。在此基础上形成的“粉丝经济”，更将情感认同转化为商业价值，演化为助推新大众文艺可持续发展的核心驱动力之一。

　　发展背后的隐忧：新大众文艺面临的现实挑战

　　在蓬勃发展的景象之下，新大众文艺的生态也潜藏着不容忽视的矛盾与挑战。

　　“流量至上”与艺术品质的矛盾。在“资本逻辑”的驱动下，点击率、播放量成为衡量成功的重要标准。这可能导致创作趋向“唯流量论”，过度追逐感官刺激，制造话题争议，忽视思想深度与艺术锤炼，从而带来内容的同质化、浅薄化与“劣币驱逐良币”的风险。

　　“信息茧房”导致公共性弱化。算法推荐在精准服务的同时，也可能将用户禁锢于个性化的“信息茧房”之中。各圈层之间壁垒高筑、对话困难，削弱和压缩了社会共同的文化记忆与公共话题的讨论空间，可能导致新大众文艺在“分众”繁荣的同时，凝聚社会共识的“大众”功能被弱化。

　　版权保护难题对创新动力的损耗。数字化环境让复制、传播侵权内容更加容易，网络文学的盗版、短视频的未经授权剪辑等问题频频出现，严重损害了原创者的合法权益，长远来看对整个艺术生态及其创新动力会造成挫伤。

　　此外，面对海量且快速迭代的网络文艺作品，传统的、基于专业期刊和权威评论家的文艺批评体系出现了一定程度上的“失语”。如何建立一套适应新大众文艺特性、既能深入解读又能有效进行价值引领的健康的批评生态，是目前亟待解决的问题。

　　迈向高质量繁荣：构建新大众文艺的健康生态

　　要推动新大众文艺从“规模性繁荣”走向“高质量繁荣”，需要构建一个多元共治、活力与秩序并重的健康生态系统。

　　强化价值引领，弘扬时代新风。繁荣不是无方向的野蛮生长，应通过多种措施鼓励创作者扎根现实、关注时代，从中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中汲取养分，创作更多兼具网络气息与思想内涵、传递真善美的精品力作，自觉抵制低俗、庸俗、媚俗。

　　优化平台算法，承担社会责任。互联网平台不能仅仅是技术中立的管道，应推动算法价值观建设，优化推荐机制，在满足用户兴趣的同时，主动“破圈”，推荐优质、正能量、多样化的内容，打破“信息茧房”，使平台算法成为优秀文化的“扩音器”而非“回音壁”。

　　完善法治保障，激发创新活力。健全知识产权保护的法律法规与执行机制，运用区块链等技术加强版权确权与维权，显著提高侵权成本。同时，探索建立适应互联网特点的灵活监管框架，设置负面清单，明确行为底线，为创新留出充足空间。

　　构建现代批评体系，提升媒介素养。推动建立融合专业批评、媒体批评和用户批评的“微批评”体系，如深度影评、优质视频论文、专业弹幕文化等，形成有效的创作反馈与价值引导。同时，通过教育普及，提升全民的媒介素养与网络文艺鉴赏能力，培育高品位、有批判精神的受众群体。

　　总之，互联网条件下的新大众文艺，是一片充满生机的场域，也是我们必须把握的时代机遇。面对其带来的复杂图景，我们既不能因循守旧，也不能放任自流，唯有深刻理解其内在规律，以建设性的态度直面挑战，通过有效的引导与治理，将这片丰饶之地的蓬勃活力，引向能够滋养民族精神、彰显时代气象、真正满足人民对美好生活向往的文艺高峰，在数字时代谱写中华文化繁荣发展的新篇章。

　　（作者单位：中共南昌市委党校）