作者：孙若风

　　现象级文旅往往伴随着现象级的“梗”，在文旅产业中扮演着至关重要的角色。在当下这个信息传播迅速、文化蓬勃发展的时代，“梗”以其独特的魅力，让文旅目的地在短时间内获得超高关注度，成为引发爆款的触媒。

　　从语言的角度看，“梗”表现出以下属性：

　　首先，它是网络语言。它产生于互联网，带有鲜明的即时性、互动性和圈层性。互联网的高速发展为“梗”的产生和传播提供了土壤。它往往源于特定事件、热门话题或网友的创意改编，在社交媒体平台上快速传播、演变。比如黑龙江哈尔滨冰雪经济中，网友将“哈尔滨”昵称为“尔滨”，这一带有撒娇意味的称呼迅速在网络发酵。贵州榕江村超爆火网络，“村超”这一简称迅速传播，其本身就是参照“中超”“英超”等命名规则创造的网络热词，简单易记又充满趣味，精准概括了赛事的乡村特色与火爆程度，成为连接这场乡村体育盛宴与广大网友的关键符号。

　　其次，它是文学语言。从文学角度看，“梗”蕴含着丰富的文学修辞智慧。它巧妙地运用了各种文学手法来增强表达效果，常常运用谐音、双关、比喻、夸张等手法，实现语言的巧妙表达。比如说贵州榕江村超是“草根足球的狂欢盛宴”，“狂欢盛宴”一词将足球赛事比作盛大宴会，形象地描绘出比赛现场热闹非凡、全民参与的热烈氛围。这样的文学修辞让地域特色在生动表达中更易传播，像文学作品中的经典意象一样，引发人们的联想与共鸣。

　　最后，它是大众语言，也是流行语言。“梗”是大众语言的鲜活代表，它源于大众生活，反映着大众的情感态度和价值取向。当一个“梗”突破圈层壁垒，被不同年龄、职业、地域的人所接受和使用时，就成为了流行语言。比如，“泼天的富贵”一词，原本用于形容巨大的机遇，在文旅场景中被网友用来调侃各地文旅吸引游客资源的热闹景象。把汉服产业做大的山东曹县，曾因一句“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙的中心——曹县”“北上广曹”等网络梗爆火。这些调侃式的语言，反映出大众对曹县发展的惊叹与关注，成为不同地域人群表达对这一现象看法的共同话语。这些“梗”的流行，正是大众对新奇事物的好奇与调侃心态的体现，也反映出大众文化对地域现象的重塑与传播。

　　“梗”受到欢迎，是因为它有优势：

　　一是娱乐性。娱乐性是“梗”的基础特质。它以轻松幽默为核心，旨在为大众提供情绪价值。在快节奏的生活中，人们需要一些轻松幽默的内容来缓解压力，娱乐性的“梗”正好满足了这一需求。黑龙江哈尔滨冰雪经济中，“冻梨摆盘”的调侃便是典型的娱乐性“梗”。

　　二是轻量级。它们往往是一些简单的词语、句子或者动作，能够在短时间内被人们记住和传播。比如“公主请上车”，原本是网络流行语，被哈尔滨的出租车司机、景区工作人员灵活运用。而“村超”这一名称本身就极具轻量级传播特质，简短有力，无需过多解释就能让大众明白其“乡村足球超级联赛”的内涵。

　　三是创意性。它们凭借新颖独特的表达脱颖而出，往往能打破常规思维，给人带来耳目一新的感觉。江苏“苏超”便是创意型“梗”的代表，将江苏各城市的文旅特色与足球超级联赛的概念相结合。这类创意型的“梗”突破常规宣传，让人们在好奇中参与讨论与传播。

　　在迄今的现象级文旅中，“梗”的作用至为关键——

　　它是调味剂，让文旅体验变得更加丰富有趣。东北大妈给游客塞冻梨等带有“梗”属性的场景，让东北人的热情好客变得更具体、更生动。贵州榕江村超赛场周边，“村超美食狂欢节”的氛围，让游客在观看比赛之余，感受乡村烟火气，为文旅体验增添趣味与温度。

　　它是催化剂，在信息爆炸的时代，能加速目的地的“破圈”。哈尔滨冰雪经济相关的“梗”在短视频平台的播放量动辄数十亿，短时间内就让“尔滨”从区域旅游目的地跃升为全国焦点。“梗”的裂变式传播大大缩短了文旅目的地的成名周期。

　　它是保鲜剂，“梗”的持续产出和演变，能为文旅热度提供保鲜效果。哈尔滨在冰雪季中期推出“鄂伦春族小哥骑马巡街”等新“梗”，维持大众关注度。贵州榕江村超在赛事期间，不断挖掘球员背后的故事、村民的独特观赛方式等新“梗”，如“村超背后的草根英雄”，保持赛事热度。新“梗”的持续产出，延长了这些文旅现象的热度周期。

　　由此可见，“梗”早已超越了简单的语言游戏，成为文旅产业连接大众的情感纽带、传播文化的生动载体。它用幽默消解距离、用创意激活传统、用共鸣凝聚共识，在文旅爆火的背后，书写着大众对美好生活的向往，也见证着文化传播的创新。（孙若风）