作者：黄暾炜

　　审视新大众文艺的艺术价值，既要立足美学视角，更要深入剖析其产业功能的内在运行机制，以此激发其持续发展的内生动力。产业功能的健康运转，不仅关系到优质内容能否在流量竞争中脱颖而出，也关系到新大众文艺能否持续释放文化新质生产力。

　　当下，新大众文艺正在重塑文艺与产业的关系。在传统产业格局中，文艺的产业功能多被视为“附属”或“衍生”环节；而在数智技术深度赋能的新时代，新大众文艺凭借独特的创作模式、传播特性与共享机制，已然成为文化产业的引擎之一。其产业功能不再是被动附加的附加值，而是主动建构价值、驱动发展的核心力量。这一转变不仅体现为可观的经济价值，更体现在对文化生产方式、传播路径、消费习惯乃至社会文化生态的全方位重塑。新大众文艺以强大的渗透力与融合力，改变着文化产业的传统边界与运行逻辑，使文艺的产业属性得到进一步的彰显与强化。

　　新大众文艺的产业功能呈现出鲜明的时代特征：

　　产业主体的大众共创

　　新大众文艺最鲜明的特征，在于创作主体的转变。在传统文艺生产模式中，创作权多集中于专业机构、作家、艺术家等少数精英群体，创作门槛高、传播渠道单一，导致文艺生产主体相对固化，大众往往只是被动的接受者和消费者。新大众文艺彻底打破了这种专业壁垒：随着互联网技术的飞速发展和数字媒介的普及，借助互联网平台的开放性与低门槛，文艺创作权力下沉到更广泛的大众群体。人们通过短视频、网络文学、直播、UGC（用户生成内容）等多种形式，纷纷加入文艺创作的浪潮中。智能手机、平板电脑等移动智能终端成为大众随身的“创作工具箱”，文学网站、短视频平台、社交软件等则搭建起便捷的“创作发布舞台”。

　　这一转变使产业主体形成鲜明的“大众共创”特征，重塑了文艺生产的生态结构，为文艺事业注入全新的生机与活力。一方面，海量普通用户成为内容生产的主力军，他们以日常生活为创作源泉，用多元视角记录时代变迁、表达个人情感，让文艺作品的题材更贴近现实、风格更具烟火气；另一方面，专业创作者不再是孤立个体，他们通过平台与大众创作者互动、合作，甚至从大众创作中汲取灵感，形成了专业与业余、精英与大众之间的良性互动与协同创作生态。这种大众共创模式，不仅丰富了文艺作品的数量与类型，更重要的是激活了全社会的文化创造力，让文艺真正成为人民群众共同参与、共同享有的精神文化事业。正如中国作家协会副主席莫言所言，新大众文艺以互联网为传播载体与平台依托，人人都能参与创作，人人都是“演员”，既是欣赏者，也是创作者，还是批评家。这种“人人皆可创作”的生态，标志着文艺生产已从“精英代言”模式转向“大众自主表达”模式。同时，新大众文艺不再依赖单一权威的审美裁定，而是在亿万用户的即时反馈、互动迭代与集体筛选中，自发形成审美共识。

　　产业主体的重构还推动了创作动力的转变。传统专业创作的动力多源于个人志趣、职业责任或体制分配，而新大众文艺的创作动力则呈现出多元融合的特征。一方面，情感表达的内在需求依然是重要驱动力，无数大众创作者将文艺创作视为记录生活、表达情绪、实现自我价值的重要途径，他们在创作中寻求共鸣、获得认同，这种源于内心的创作热情具有持久的生命力。另一方面，平台经济的激励机制构成了强大的外部推力。各大内容平台通过流量分成、广告变现、付费订阅、打赏、IP孵化等多种方式，将创作者的劳动成果直接与经济收益挂钩，形成了“创作—传播—反馈—收益—再创作”的正向循环。例如，许多短视频创作者凭借优质内容积累粉丝，进而获得品牌合作机会或开启直播带货，实现了创作价值的商业转化；网络文学作者依靠读者的订阅和打赏获得稳定收入，激励他们持续产出。这种经济激励与情感满足的双重驱动，释放了大众的创作潜能，使创作不再仅仅是“为爱发电”，更成为一种能带来实际回报的文化生产活动，从而吸引越来越多的人投身其中，形成规模庞大且充满活力的创作群体。

　　产业流程的交互驱动

　　新大众文艺的产业变革，既体现在“谁在生产”的主体维度，也贯穿于“如何生产”的过程机制。

　　在传统文艺产业中，创作、传播、消费等环节相对割裂，创作者与受众之间多为单向信息传递。而新大众文艺依托数字技术和网络平台，构建起“创作—传播—反馈—再生产”的闭环交互循环。创作者不再是孤立的生产者，通过平台实时获取用户的点赞、评论、弹幕、分享等数据反馈，这些反馈如同“用户画像”与“需求图谱”，直接影响后续创作的题材选择、内容调整乃至叙事方式。例如，网络小说作者会根据读者在章节后的留言和催更需求，动态调整剧情走向；短视频创作者则通过分析视频的完播率、转发率等数据，优化内容的节奏和呈现。

　　与此同时，受众也不再是被动的消费者。他们通过二次创作、弹幕互动、参与话题讨论等方式，深度介入内容生产过程，甚至成为创作的“共谋者”。这种高度交互的产业流程，使内容生产更具针对性和适应性，能够快速响应市场需求，同时让大众在参与中获得更强的代入感和归属感，进一步激发整个产业的活力与创造力。这种“生产—反馈—再生产”的循环机制，让文艺创作从作者的“独白”转变为作者与读者的“对话”。

　　产业价值的倍增效应

　　新大众文艺的产业功能，还体现在价值实现路径的多元化上。传统文艺产业的价值实现路径相对单一，多依赖内容直接售卖、票房或版权授权等。而新大众文艺借助数字技术与平台生态，构建起“内容+流量+场景”的复合价值网络。以网络文学为例，一部热门作品不仅能通过付费阅读获得直接收益，还能衍生出有声书、漫画、影视改编、游戏授权等多元业态，形成IP开发模式，实现内容价值的多次变现。短视频领域则通过“内容创作-广告植入-直播带货-知识付费”的链条，让普通创作者也能凭借优质内容获得多重收入，拓展个体价值的实现空间。

　　同时，新大众文艺的价值倍增，还体现在文化传播力的不断放大上。优质内容借助社交媒体的裂变式传播，能够迅速突破地域和圈层限制，触达全球范围内的受众，使文化价值和商业价值在更广阔的市场中得到释放。例如，国产网络小说与短剧在海外市场的走红，不仅创造了可观的版权收入，更推动了中国文化元素的跨文化传播，彰显了文化自信，实现了文化价值与商业价值的多重增益。这种价值的倍增效应，不仅激活了文化市场的内生动力，也为文化产业的高质量发展注入了强劲势能。

　　（作者系上海戏剧学院继续教育学院书记、副院长）