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中国动画“走出去”须先为自己“代言”

来源:光明网-文艺评论频道2019-06-05 14:04

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  作者:中国传媒大学戏剧影视学院副教授 陆嘉宁

  在面对世界之前,中国动画要先思考如何为本土文化代言。

  2015年,《西游记之大圣归来》以接近10亿的票房成为中国动画票房冠军,“国漫崛起”的口号自此便不绝于耳。但《大圣归来》的大获全胜并没有一下子赶走长期笼罩在业内的阴霾,业界与媒体对国产动画的未来继续保有观望态度。今时今日,中国动画漫画行业用行动给出了满意的答卷:2018年全国共上映34部国产动画,票房最高纪录超过六亿。这些数据表明,中国动漫行业前景可观,潜力无限。诚然,中国动漫还有很大的提升空间,但无疑已具备面向世界的自信。

中国动画“走出去”须先为自己“代言”

《大圣归来》在2015年创造了近10亿票房

  中国动画如何面向世界,展现自身的特点和魅力?这是摆在中国动画人面前的问题。

  众所周知,好莱坞电影工业以压倒性的优势将产品销往全球,以迪士尼公司出品为代表的好莱坞动画产品是其中的重要组成部分。新世纪以来,迪士尼与全球动画产业同步发展,搭上了CGI电脑技术带来的幻想类作品(科幻/魔幻类型)博兴的顺风车。此外,日本作为世界动画产业的另一重镇,其发展策略也值得我们借鉴和学习。

  今年4月,美国漫威王牌产品《复仇者联盟4》横扫各国票房,却唯独攻克不了日本市场,屈居于日本动画“名侦探柯南”系列的最新剧场版之下。日本观众热爱“千年小学生侦探”胜过超级英雄联盟,一时传为笑谈。

中国动画“走出去”须先为自己“代言”

“名侦探柯南”系列的剧场版力压《复仇者联盟4》票房

  日本动画产业的领军产产品是漫画和电视系列剧集,这两类产品可以实现渗透性传播,通过漫画、电视系列剧集(且两者均可同步通过网络平台传播)发酵后,会提升知名度和影响力,即便改编成剧场版,也会获得持续关注 。因此,作品在考虑国际流通之前,先守住本土阵地。前提是稳固内需,保证本土传播渠道的畅通。中国的动画产业也已经在向这方面发展,如动画电影《画江湖之风语咒》就是依托于在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站热播的动画剧集《画江湖》。该片虽没有获得很好的票房,但制作水准得到业内肯定,这也印证了国内跨媒介叙事产业链尚处于襁褓期,有待进一步升级。

中国动画“走出去”须先为自己“代言”

《画江湖之风语咒》

  当下许多本土国漫改编的动画剧集已然引起了海外观众的关注,这些作品大多利用了中国传统文化元素,尤其在场景设计、动作设计等方面的技术水平高超,风景建筑凸显中国古典美学,诗意盎然,在动作设计上则依托于中国武侠电影的历史积淀,打斗精彩,画风精致。然而,制作方面的不足仍然明显,譬如不少国漫热门剧集的视美影业,其作品的场景动作之美让日本和欧美观众也惊艳连连,剧情也引人入胜,但同时也被吐槽人物形象设计美则美矣,细节区分度却远远不如日本动画,千人一面。

中国动画“走出去”须先为自己“代言”

万达影业、原力动画联合出品的《妈妈咪鸭》有诸多海外动画人参与

  此外,中国动画还可以通过参加国际电影节评奖、中外合拍后海外发行等方式进入国际视野。2017年,风格另类、偏成年人欣赏趣味的《大护法》《大世界》入围了不少国际影展,让世界看到了中国动画的多种可能性。而万达影业、原力动画联合出品的《妈妈咪鸭》有诸多海外动画人参与,剧情基本参照主流商业动画叙事惯例,是另外一种面向世界的方式。《妈妈咪鸭》的海外预售之路值得未来继续塔索,而爱奇艺等公司联合出品的《动物特工局》即将于今年暑期上映,该片由动画界的“奥斯卡”——法国昂西国际动画电影节选送至戛纳参展,也许是上述两种渠道的结合。

中国动画“走出去”须先为自己“代言”

爱奇艺等公司联合出品的《动物特工局》选送至戛纳参展

中国动画“走出去”须先为自己“代言”

《白蛇·缘起》

  去年在国内口碑、票房双双获得肯定的国风动画电影《白蛇·缘起》,凭借精良的制作和观众自发的病毒式推广,摆脱最初的市场逆境终获成功。然而,此前追光动画的《小门神》《阿唐奇遇》具备了相当好的制作水准,很多创意既富有想象力又体现了民族特色,却口碑收益平平。这两部前作比《白蛇·缘起》更接近好莱坞式主流商业动画的叙事策略,却恰恰在平衡本土特色与流行叙事法则的道路上迷失。相比之下,《白蛇·缘起》的前世今生轮回、道家修炼法门等等具有中国神怪故事的特有情节,或许更难征服外国观众的心。但回到本文论述的起点,任何作品在考虑面对世界之前,更重要的是成为本土认可的文化代言。日本动漫做到这一点用了数十年时间,国漫又何必操之过急。(陆嘉宁)

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